西南地区信用卡发展专题：发卡潜力表现强劲，期待购物消费类权益

我国差别区域存在情况、生齿、经济等方面的客不雅差别，在银行信誉卡营业整体步入精耕细做阶段的布景下，安身区域市场，因地造宜造定开展战略，成为银行发力精巧化运营的一定选择。

陈述构建了信誉卡区域市场五维阐发模子，即从 发卡潜力、收益才能、场景构建、风险情状和消费活泼度五个维度来闪现各区域信誉卡市场的开展现状。根据调研数据，计算得出各区域五维阐发模子的各项Index 指数值，整体情状如下：

表：信誉卡区域市场五维阐发模子情状

注：Index值表达该区域在各维度上表示强弱，Index大于100，表达该区域在该维度上的表示优于总体均匀程度，Index小于100，则表达该区域在该维度上的表示不及总体均匀程度。绿色表达该维度上表示更好的两个区域，红色表达相对落后的两个区域。

西南地域五维阐发

发卡潜力表示强劲 场景消费活泼度高于总体

西南地域的发卡潜力表示强劲，西南地域信誉卡渗入率约为64.7%，人均持卡量约为1.71张，潜在发卡空间位居第二（Index为135），约为0.85亿张，信誉卡增量市场空间较大。在收益才能方面，西南地域卡均收入位居第三（Index为96），年卡均收入低于全国均匀程度约38元。

在场景构建上，西南地域位居第四（Index为102），在外出餐厅用餐、日常交通出行、外出社交娱乐、游戏和网购等场景的消费活泼度均高于总体。在风险情状上，西南地域信誉卡风险表示同样位居第四（Index为104）。

图：西南地域信誉卡市场五维阐发

西南地域客群特征

更喜好玩游戏等娱乐活动 借贷行为趋势守旧

西南地域持卡人中的男性占比（53.2%）高于女性（46.8%），持卡人的均匀年龄约为33.0岁，略低于总体（33.4岁），提醒银行可存眷年轻一族的消费潜力，比拟总体来说，西南地域25-40岁的持卡人占比更高。

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收入程度上，西南地域持卡人的小我月收入均匀值为9523.7元，低于全国均匀程度（10354.6元），家庭月收入均匀值为16462.3元，同样低于全国均匀程度（18036.8元），别离位列第四和第五。

兴趣喜好上，听音乐、看片子、逛街/购物、逃剧和健身是西南地域持卡人最常见的小我喜好。此外，比拟总体，西南地域持卡人更愿意将玩游戏、科技/3C产物、看体育角逐、摄影等做为本身的娱乐活动，那可能与男性占比力高有关， 银行可连系本身资本，引入外部协做伙伴，如推出游戏主题信誉卡，设想包罗游戏权益、积分兑换游戏内商品、游戏外周边等体例，打通游戏场景，线下能够考虑通过动遨游戏展等渠道停止宣传等，进步转化率。

他们的投资和借贷行为更趋守旧。就投资偏都雅，西南地域持卡人购置银行理财（50%）和基金（56.5%）最为普及，近八成投资者的风险接受品级为中风险或中等偏低风险。西南地域持卡人拥有房贷／车贷的比例和借贷金额均低于总体。

关于短期借贷，他们更多通过银行信誉卡借贷（52.1%），其次为付出宝/微信等平台（43%）。 本地居民关于传统金融机构的相信度更高，连系发卡潜力和收益才能的表示来看，本地银行能够通过扩大发卡规模来提拔营业收入。

疫情悄悄改动其消费形态，包罗他们关于“相关于疫情前，消费的数额和品种改变不大，但我的消费体例有改动（如更多通过线上购置）”的认同度高于总体，此中，疫情对其娱乐生活、日常出行和工做/职业开展的影响更大。

西南地域信誉卡持有和消费

喜爱行业自媒体 偏好购物消费类权益

就类信誉卡产物持有情状看，西南地域持卡人总体持有类信誉卡产物的比例均低于总体，类信誉卡产物中，他们利用最普及的是蚂蚁花呗（71.4%），其次为京东白条（51.2%）。类信誉卡产物开通快速、便利和能够随借随仍是持有类信誉卡产物、但未持有信誉卡的次要原因。

在信息获取方面，他们更喜爱通过信誉卡行业自媒体/KOL渠道获取信誉卡信息，银行在投放宣传内容时可加以偏重。网上银行（46%）和银行柜台（42.5%）是申请信誉卡的次要渠道，同时，西南地域持卡人中通过营业员上门办事申请信誉卡的占比（31.4%）高于总体， 做好面临面的线下办事关于本地银行来说也是博得市场合作的重要因素。他们在申请信誉卡时，最为垂青信誉额度，其次为付出平安性。

就信誉卡消费而言，比拟疫情前，40.5%的持卡人增加了信誉卡利用频次，此中，持卡人在网购、外卖和教导等场景利用信誉卡的频次增幅更大。在权益偏好上，西南地域持卡人关于购物消费类权益最为喜爱， 定见西南地域发卡银行进一步打造购物消费类权益，依托当地商户资本，开展大型主题营销活动。银行能够加大网购、外卖和教导场景的建立力度，供给线上付出渠道的优惠权益，以提拔消费意愿和客户黏性。

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