本年双11，曲播电商数据较为有目共睹。以抖音为例，据广发证券、国金证券、华创证券三家机构预测：抖音电商2021年GMV为7000-8800亿元之间，曲逼万亿GMV。抖音电商估计在2022年将到达1.5万亿元的成交额。
数据显示，2021年国内曲播电商行业的总规模到达12012亿元，估计到2025年能够到达21373亿元。根据《第50次中国互联收集开展情况统计陈述》，截至2022年6月，我国电商曲播用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。
双11到来之际，抖音、快手、天猫淘宝、京东等纷繁在曲播电商方面加速合作。
根据抖音电商数据显示：抖音商城首战双11，商品曝光同比增长2000%。双11前夜，抖音电商发布了预售战报，截至10月27日24点，预售商品曝光量较去年同期增长447%，预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜刮曝光量较去年同期增长630%。（图1）
自10月24日0点正式开启预售以来，截至10月26日，抖音电商本年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍；累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍；累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。
再来看快手，根据飞瓜快数发布的10月24日-30日快手曲播热门商品排行榜及快手品牌排行榜来看，单场GMV均破1亿。（图2）
固然曲播电商开展的势头凶猛，但曲播电商的整体体量其实不大，打破万亿GMV后，抖音的兴趣电商便逐步接近天花板。那意味着，传统的货架电商仍然占据着电商行业那块更大的蛋糕，即便曲播电商的用户规模大，但曲播电商的天花板上限却其实不高。
数据显示，本年双11，抖音和快手不约而同地深切到传统电商平台的腹地，押注独立商城。而在抖快两个曲播电商玩家发力货架电商的时候，货架电商的代表淘宝却不甘于只做“货架”生意。本年双11，淘宝改动了平台内容的展示形式，平台内短视频的比重不竭加大。除了首页之外，在淘宝App停止关键词搜刮，会发现部门商品不再以图文形式展现，而是以短视频的体例闪现，与抖音、快手阅读形式非常类似。
能够看出，“抖快”平台正在“淘宝化”，而淘宝等货架电商也正在“抖快化”。在电商行业下半场，两个阵营不只在形态上向对方挨近，还传来了互联互通的信号。双11前夜，快手电商又从头牵手淘宝和京东，在10月29日前全面恢复了与京东联盟和淘宝联盟的商品外链协做。同时，10月24日，天猫官方也开启了抖音的首场曲播，固然没有停止带货，内容次要为介绍双十一攻略，但仍然表现出了淘宝天猫关于兴趣电商渠道的宽大和需求。
总体来看，曲播电商和货架电商的鸿沟感不再明晰，各个平台也起头“破壁”，不再各自为政。互联互通时代下，电商行业也吹响了合成共赢的号角。 华商报记者 杨刚 练习生 宋蔚然（数据来源 飞瓜快熟 抖音电商 声明：本数据仅供参考不代表本报概念）