一切静暗暗，在那个晚八点不熬夜的双十一。
10月31日尾款日到来后，“退款”话题做为购物狂欢的保留节目登上微博热搜，但与往常差别，那一次没有并吞榜首的傲视全国，点击话题的相关讨论也大多是营销号硬蹭而上的抽奖引流。
14岁的双十一，外表上还有李佳琦带货神迹和罗永浩转战平台的热闹，但内部不成承认的，已经呈现了“早衰”迹象。
曾经阿谁意气风发不竭突破吉尼斯世界纪录的“双十一”，为何突然消逝不见了？
买不动的消费者VS让不动的商家
国民经济所副所长王小鲁近期在承受“聊一波节目”采访时婉言，消费不是刺激出来的，把老苍生根底的住房、医疗、养老、社保全笼盖、孩子上学等问题处理好，消费天然会恢复。
王小鲁的“消费不雅”无比精准地道出了双十一早衰的一大症结。
关于资产构造以低活动性的房产为主的中国消费者来说，面临经济下行的压力和近年来频繁起飞的“黑天鹅”，前景自信心的不敷招致了消费端的按捺。
以消费范畴的扛鼎赛道3C数码为例，据微博9月调研显示，我国手机用户换机周期再次拉长，约55%的用户选择把手机用到“报废”再换，超越40%的用户2-3年改换，仅3.69%用户一年换一次手机。
那一数据背后，表现出消费者“买不动”后的“消费降级”现象。
而除了3C数码，双十一另一个输出主力军美妆也一边在李佳琦的曲播间内光景无限，一边在悄无声息处默默收缩。
国度统计局数据显示，本年8月份化装品类零售总额为288亿元，同比下滑6.4%，而那是化装品销售大盘十年来呈现的初次单月负增长。
映射到双十一战场上，中上游消费端的冷清，展露出双十一的疲软一角。
据多位美妆行业人士介绍，本年双十一从备货期就能看出大不如前，很多品牌双十一的备货量较以往均削减了2-3成，工场消费失去了以前那种备战双十一的紧迫感，表示平平，与通俗无异。
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有品牌方负责人称：“618的货还没卖完，明显能感触感染到各人消费意愿的下降，对双十一也没有自信心。”
在消费者“买不动”的同时，商家也“让不动”了。
早期双十一是一个顶级的流量池，存在大量的掘金盈利，人人都有参与热情，因为只要进了那个池子，“让利”但赚钱、以至赚大钱就是板上钉钉的事。
但跟着近几年电商曲播的“家人福利”天天上演，拼多多、淘特、1688等下沉平台向一二线城市上浮，以及小红书、比价返利APP、薅羊毛社群的信息传布，商家和消费者之间的信息壁垒被逐渐突破，曾经的“韭菜”们对产物的低价以至底价已经不再云里雾里。
所以，做为以全年更低价购物大狂欢发家的双十一，要想实的在消费者中掀起如往昔一般的波涛，就势需要拿出更大的诚意，但那份诚意是有“代价”的，而对那代价差别的商家品牌莫衷一是。
在关于要不要参与、多鼎力度参与双十一的问题上，求未科技副总裁李耀栋给出了一个很简单的判断原则——“赚不赚钱”。
关于头部品牌或者自己毛利就高的产物，他们对双十一仍然能够充满等待；但关于更多的中小品牌和商家来说，在逐步通明的价格系统和越来越高的流量费用下，其实无力再在双十一拿出折上折、再让利，继而赔本赚吆喝的优惠力度。
随之带来的，就是买卖两头，一边“买不动”，一边“让不动”的联袂退场。
电商曲播和拼多多们，稀释“反人类”的双十一
和消费者对双十一的热情逐步走低相反，人们对其“反人类”规则设想的怨气日积月累。
预售、尾款、满减、凑单、组队红包、两个阶段……曾经简单憨厚的“双十一”正变得越来越难以揣摩。
其复杂水平以至捧红了一系列靠做双十一攻略为生的“课代表”博主，因为只要“抄好功课”，你才可能买的比他人廉价。
但越来越复杂的弄法，在“消费降级”的年轻人群体里，带来的却是越来越多的的反噬与回绝，“不买立省”的宣言也成为他们逃离双十一的代表性标语之一。
更有网友调侃说：“不只复杂，还毫无新意，无限反复的弄法都审美委靡了，现在双十一的产物司理实的是我上我也行，一样的灵魂换个壳再撑一年，so easy。”
而近两年所谓的预售锁定更低价的战略，也翻车不竭。
大量付出了订金的用户，到头来却发现还没有现货廉价，而现货结款参加的淘金币、付出立减等官方优惠，又不计入保价范畴，很多参与预售的人反而成为“买得最贵”的冤大头。
而那些越来越复杂的弄法，可能恰是为了掩饰“更低价”的“失踪”。
曾经每年都要在双十一囤货的小柔现在却婉言：“有爱的日子每天都是恋人节，而有拼多多的光阴每周都有双十一。”
时至今日，以拼多多为代表的一批平台固然仍没能摘掉假货、“砍不完的刀”等标签，但也凭仗百亿补助、超等秒杀等继续性的活动，实现了本身在消费降级的一二线城市青年群体中的扩大。
以超等秒杀为例，更高30-15的官方补助力度，让双十一300-50的满减在其面前何足道哉，而其每周开启的短周期性，更让每年双十一屯低单价快消生活品的需要性不复存在。
同时，在以小红书、团购群、“羊毛小组”等为代表的范畴内，大量以平替、同款为关键词的产物分享和泉源曲供的多人团购，也正将消费引入拼多多、1688、私域等低价渠道。
说到底，消费者永久需要的是“低价优良”的商品，而不是成为某个平台或活动的附庸。
而在低价渠道之外，电商曲播对双十一的热度“稀释”同样奉献斐然。
电商曲播自降生以来，就每天更低价、天天在让利。
安馨传媒招商总监倩倩提到，传统电商时代，商家们日常平凡不会亏钱卖，双十一才气有很大让利空间。但在曲播时代，平台、主播几乎天天做活动，每天都像是双十一。
曲播电商刚昌隆时，经常有头部主播在常日带货中价比双十一。时至今日，“全网更低价”固然已经很少做为各大主播的宣传噱头，但近两年曲播界的狂奔突进，对双十一无疑形成了不成逆的损害。
于是，我们看到在双十一的曲播间里，主播们不再强调全网全年更低，转而靠个性化的赠品等来增加商品的附加值，让双十一看起来仍然值得参与。
但当双十一失去全网全年更低价的支持后，专属于它的疯狂魔力就再也不在了。
若是说在2022的当下给14岁的双十一下“灭亡通知”还言之过早，但在新的电商格局与经济情况中，那个做为人类零售史上的一种奇观，或许实的是时候送进“抢救室”做一次大修了。