北京日报客户端 | 记者 马婧
坐落于王府井大街南端的新燕莎金街购物广场，因革新晋级已经沉寂两年之久，记者近日得悉，该项目将改名为王府井喜悦购物中心，成为国内首个“新国潮购物中心”，估计年内开业表态。
2014年开业的新燕莎金街购物广场坐落于王府井大街南端，邻接长安街，天文位置得天独厚，但开业多年来，因为欠缺吸引消费者的亮点，人气不断不旺。2020年10月，新燕莎金街购物广场正式闭店，寻找转型之路。
首旅集团和王府井集团合并后，开启了对新燕莎金街购物广场的革新。据王府井集团相关负责人介绍，由新燕莎金街购物广场晋级而来的王府井喜悦购物中心，是北京市国际消费中心城市建立重点项目，连系天文区位、商圈特点、客流属性，项目定位为国内首个新国潮购物中心，将从首都气量及大国文化角度动身，展现国风文化。
王府井喜悦购物中心建筑面积近8万平方米，包罗地上7层、地下2层，此中1至4层以零售为主，5至7层以餐饮业态为主，负1至负2层将打造沉浸式新国潮空间。
记者领会到，在革新过程中，项目对原有建筑物立面停止了从头设想革新，以北京汗青贸易街区为设想灵感，接纳典范三段式立面构图：顶部餐饮业态界面接纳玻璃幕墙，营造通透视觉效果；中部运用光伏板等环保素材，接纳传统街区分隔体例与古窗格元素，彰显贸易活力；底部抬高骑楼高度，打造恼人贸易空间。
在业态组合方面，王府井喜悦购物中心规划近30%的面积打造新国潮主题街区——元市口，将日晷、榫卯、乾坤、八卦等传统中国元素融入此中，并停止现代化潮水表达，激发年轻人国潮共识。同时，项目将构建线上线下一体化运营的重生态。
喜悦购物中心将发力首店经济，与王府井商圈其他商场构成差别化。即将引入的200多个零售品牌中，王府井商圈首进品牌占比近6成，国潮属性的零售与餐饮品牌占比超越7成，全方位营造中式潮水新体验。
根据本年9月发布的《北京市贸易消费空间规划专项规划》草案，“王府井×西单×前门”区域将打造国际消费体验区。做为区域内的新项目，王府井喜悦购物中心也承载着展现北京文化、贸易、旅游形象的任务。业内人士阐发，此前的新燕莎金街购物中心存在定位不清的问题，转型新国潮购物中心后，新潮的概念将吸引消费者打卡，但若何留住消费者、将打卡转化为消费，考验商场的运营才能。
烟雨朦胧