两周时间敲定协作，罗永浩淘宝直播首秀之后，独立App、快手、视频号都会考虑……
中午12点交个伴侣起头预热、晚6点锤子科技CEO罗永浩出场带货，10月24日老罗的淘宝曲播首秀仪式感十足，为了此次首秀交个伴侣内部员工忙活了半个月多月，“时间太紧了，就两周多，新品牌协做流程过不完，今晚带的都是协做过的品牌”，交个伴侣内部人士向北京商报记者透露。
从抖音到天猫，交个伴侣完成双平台笼盖，那关于大致量曲播间其实不常见。有人说东方臻选在抖音的异军突起让交个伴侣另谋出路，有人说是因为交个伴侣和抖音的独家协做到期了，淘宝有了协做时机。关于原因，交个伴侣方面没有间接回应，但透露“本年世纪睿科（交个伴侣独家运营方）和抖音的年框里没有独家条目”，且婉言“将来独立App、快手、视频号，公司城市考虑”。
提早预热+品牌互动
“加热一下”，说起10月24日中午12点再次开启的预热曲播，交个伴侣内部人士婉言。“各人提早添加购物车，8点正式开抢”，交个伴侣的两个主播在介绍商品之余频频反复那句话。交个伴侣和交个伴侣曲播间官方微博也都没闲着，分享带货清单、口令红包、转发协做品牌互动微博……
根据交个伴侣供给的当晚带货列表，包罗白巨匠、温莎丛林、雪中飞、Timberland、彪马等100多款商品。当天和交个伴侣停止微博互动的品牌包罗高夫、美的、全兴酒业、认养一头牛、爱康国宾、特步等，如许的互动在罗永浩现身曲播间前后不时呈现。
“都是协做过的品牌，此次时间太紧了，两周前确定的和淘宝的协做，我们商务选品流程比力长，样品寄送、合同签约也十分耗时，新品牌流程过不完，后续应该会有更多新品出来”，交个伴侣内部人士告诉北京商报记者。
“一般大曲播间的选品流程很标准，需要审核产物响应天分，对品牌的库存深度、品控才能、物流发货等方面都有着很严酷的要求。所以，流程会一步步推进”，曲播电商公司长进文化负责人科益说。
从官宣罗永浩淘宝曲播首秀至今，交个伴侣和曲播间不雅寡也通过各类体例表达本身对老伴侣的信赖和对新伴侣的等待，曲播间布景是“来天猫多交个伴侣”，弹幕不时飘过“多交个伴侣”，交个伴侣内部人士对屡次预热曲播的涨粉目标也不讳言。
完成粉丝破200万目的
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“今天粉丝必定破200万”，10月24日预热场起头后，交个伴侣内部人士透露了当天目的。罗永浩晚6点进入曲播间之前，其淘宝曲播间粉丝156万多，8点起头开抢时粉丝增至170多万，不到9点粉丝超200万。
值得留意的是，就在罗永浩在天猫曲播带货的同时，交个伴侣抖音曲播间也在带货中。“‘双11’期间20多天，罗教师也安放了抖音曲播，只不外今晚是罗教师在天猫（淘宝）的曲播首秀”，交个伴侣内部人告诉北京商报记者。
那么像罗永浩如许体量的主播多平台运营的情状多吗？北京商报记者发现，目前李佳琦、辛巴、东方臻选等有代表性的曲播间或主播，固然在多个平台都开设了账号，但都基于一个平台开播。罗永浩是个破例。
科益对上述问题的谜底也能否定的，“一般曲播平台只想独家签约大主播，希望用独家的体例来获取更多的存眷。我估量交个伴侣是跟抖音的独家协议到期了，如今流量获取难，加上淘系也需要大的流量IP提拔热度，所以就有了老罗转战淘系事务”。
易不雅阐发品牌零售行业高级征询参谋陈涛则将曲播带货财产链分得更细，将主播、曲播间和曲播MCN的概念做了区隔，“成熟的曲播MCN机构，大多在多平台同时停止运营的规划，因为在一个平台上的良多胜利经历可复用在其他平台。但统一个机构在差别平台运营，纷歧定会接纳同样的名字，更不会用统一批主播，因为主播与曲播间的联系关系关系会更大一些。无论是大主播，仍是小主播，根本不成能在几个平台同时开播，一方面主播的精神有限，另一方面若是是统一时间曲播，在运营体例和平台规则的操做难度太大，很难实现”。
多平台笼盖考虑中
另一个业内人士存眷的热点是罗永浩去淘宝曲播的原因。对此，交个伴侣内部人士向北京商报记者婉言，“世纪睿科（交个伴侣独家运营方）和抖音的年框协做一年一签，本年的年框里没有独家条目”。
该人士还透露，“将来独立App、快手、视频号，公司城市考虑”。“如今获取流量多灾，既然平台有实力去抢流量，曲播MCN和主播何不吃平台盈利”，那是科益的第一反映。
虽然流量盈利已经消逝，但东方臻选已先于交个伴侣成为第一个吃螃蟹的人，于2022年上半年已推出独立App。七麦数据显示，东方臻选2022年4月初在苹果应用商铺上线同名App，目前已经停止了5次版本晋级，截至北京商报记者发稿，东方臻选App在免费购物榜单排名179位，近七日日均匀下载量1903。
北京商报记者体验发现，用户能够在东方臻选App选购食物、图文、个护、日用品等，更像是一个电商App，而不是一个曲播带货App。
“一些曲播机构推出的独立App，在必然水平上能够视为新营业的试水，那与其他互联网厂商在差别的开展阶段推出差别的营业，在开展逻辑上是一致的”，陈涛如许认为。
北京商报记者 魏蔚