美团再度试水短视频
加速内容化的美团，继续侵吞抖音的领地。
11月8日动静，美团APP迎来更新，起头测试“上二楼”功用，点击进入“外卖”模块后，平台会弹出引导用户“上二楼”的对话框，下拉后即可进入美团外卖的短视频界面。
整体来看，美团外卖“上二楼”那个模块与抖音非常类似，同样都是接纳单屏上下滑动的信息流形式，差别的处所在于美团的短视频功用围绕外卖展开，拍摄内容和介绍案牍都比抖音要简单很多，以展现外卖店家的菜品、评分、价格等信息为主。
此外，进入该短视频模块后，用户能够点击“马上抢”，跳转到选购界面，停止下单。
显而易见的是，美团希望通过那个新功用吸引更多用户下单，进一步进步平台的消费转化率。
据领会，那不是美团第一次试水短视频，早在去年8月，美团便起头内测“短视频”入口，以“看视频赚钱”或“视频赚”为宣传标语，以种草内容为主，用户能够通过上下滑动旁观短视频，并获得必然的金币奖励，称心前提之后还可兑换现金，与抖音极速版、快手极速版极为类似。
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那种形式被称为“网赚形式”，持久以来深受下沉市场欢送，能够给用户规模带来极大的助力，尤其鄙人沉市场的拉新效果超卓，也是因而，美团初次跟进短视频，便接纳了“网赚形式”。
除了“网赚形式”外，美团在短视频范畴，还停止了其他规划。例如：在PC端推出一款名为“美团皮皮虾”的编纂东西，用户能够利用“美团皮皮虾”东西对图文及短视频停止编纂和处置，能够说，那个东西与抖音的“剪映”有异曲同工之妙。
然而，为了实现全面内容化，美团也在测验考试跨界做曲播。本年4月，美团上线了一款名为“美团曲播助手”，根据官方介绍，该产物是美团官方为商家和达人供给的免费开播东西，主播能够通过APP随时开播，次要办事于美团各营业商家。
虽然美团针对内容化不竭有新的动做，但到如今为行，曲播和短视频并没有掀起太大水花。
现在，美团再度引入短视频，想必是为了拓展新的内容形式，加速内容化转型。
内容化是平台开展的新趋向
近两年来，内容价值的讨论上升到了新高度，浩瀚电商平台也起头跨界做内容。
2016年，阿里巴巴CEO张勇明白淘宝“内容化”战略后，各平台内容化趋向愈创造显。目前看来，引入内容板块已经层见迭出，打造属于特有的内容空间都成为了平台的共性。
以淘宝为例，淘宝在很早之前，就推出了内容频道，测验考试种草社区，持久以来都是围绕“曲播+种草”为核心，打造内容电商。
此前，淘宝提出6项办法：在营销体例上做减法，在运营成本上做减法，在生意门槛上做减法，在科技支持贸易上做加法，在消费者办事上做加法，在内容化上做加法。
同时，淘宝曲播走向2.0时代，拥有优良内容和高转化率的曲播间能够得到更多流量搀扶。
而美团在当地生活范畴更大的敌手——抖音，也在不竭加码内容化。据悉，抖音10月起头内测“图文种草”功用，在短视频、店铺自播之外又增添了新的内容电商形式。
值得留意的是，和抖音“从内容到交易”差别，美团和淘宝一样，走的是“从交易到消费”的路子，而消费中，内容比例在不竭加重。
深耕短视频多年的抖音，积累了大量有价值的内容，例如美食类、搞笑类、常识类等等，再叠加平台自己的流量buff，抖音就拥有了极大的贸易变现潜力，而没有那些根底的美团，对商家的依赖性比力高，需要填充的内容空白太大，那就成为了它在内容电商行进道路上的更大障碍。
现在，抖音凭仗丰硕的内容，一边做电商，一边做团购，让浩瀚有需求的用户在感兴趣的商家面前“停留立足”，进而完成下单购物，构成从内容种草到消费的闭环。
不外，抖音也出缺陷，它做为一个短视频平台，用户以娱乐和消遣为主，在APP内停止搜刮和购置的欲望不高。而那刚好也是抖音推出商城，打造购物场景，营造消费气氛的原因。
在当地生活范畴上，抖音是美团很强大的敌手，但是单从内容化层面来说，美团要想与抖音齐头并进，还需加倍勤奋。
内容电商成为决胜场
现在，跟着互联网不竭开展，收集信息逐步碎片化。在如许的布景下，平台为了快速留住用户，拉动线上消费，起头走向跨界找增量，逃求全面内容化。
美团即是此中极具代表性的“斜杠青年”之一。
目前，美团APP里不但有外卖、美食和片子等当地生活模块，还有社区团购营业的美团优选，和涵盖各类出行体例的一体化出行办事。显然，美团有意将本身打形成为多范畴开展的“超等APP”。
需要存眷的是，成为“超等APP”要么是平台选择打破本身限造，打造新的流量入口，要么是强化平台间的互联互通，达成战略协做。
在那种情状下，美团为了不给抖音可乘之机，选择了“两手抓”。
2021年岁暮，美团与快手颁布发表达成了互联互通战略协做。协做后，快手用户即可以通过美团小法式中转外卖下单界面，加大短视频种草力，为美团带来新的需求场景和增长可能。
本年，美团继“视频赚”后又在站内推出“上二楼”短视频功用，显然是为了抢抖音的生意。
有数据显示，2021年，我国短视频的渗入率已经高达87.85%，也就是说每10小我里面有将近9小我是短视频用户，那意味着美团若是鼎力开展短视频，很有可能在用户体量上，再度实现飞跃。
此外，在旁观短视频的过程中，美团可以获取到更多的时间，一旦平台有了更多的时间，用户的消费潜力就会被大大激活。
也就是说，短视频也许会成为美团转型内容化的重要鞭策力，为其实现当地生活+短视频的双向驱动开展添砖加瓦。
不外，固然内容化是将来的开展趋向，但是若何能让内容为商品办事，是需要长久考虑的问题。
究竟结果，美团无法承认的是，从整个互联网行业来看，美团那类应用属性较强的东西类APP转型内容化难度相当大，此前Keep、WiFi全能钥匙等都停止了内容化规划，但曲到目前为行，尚未呈现赢家。
去年Keep投入百亿流量资本和5万万现金奖励，搀扶优良的内容创做者，并助力达人实现贸易化，至今都未收成响应的市场回报。
而更早之前，淘宝曾重金打造过一个叫“淘江湖”的项目，试图把内容和社交停止合成，为用户、商户、平台打造一个沟通空间，提拔平台利用时长和用户粘性。
就如今来看，像淘宝如许大规模做内容的电商平台，仍旧稀缺。可是，勤奋纷歧定会有成果，被捧在手心上的“淘江湖”最末仍是走向了失败。
究其原因，美团那类平台吸引的是在短期有需求的消费者，而内容平台吸引的是持久对内容有需求的用户，从素质上就大相径庭。
也就是说，电商平台做内容就意味着需要突破鸿沟，停止磨合，实现立异，而那需要大量的资本和精神，绝非易事。
总之，目前美团只是将抖音的功用聚集到本身的APP，尚未打造出完美的消费系统，在那种情状下，美团要想实现全面内容化还有很长的路要走。
做者 |潘多拉