闲话财经|罗永浩入淘直播，头部主播多平台布局蔚然成风？

记者 黄寿赓

颁布发表退出社交平台4个月后，罗永浩回来了，此次是要去淘宝曲播带货。

曾经的“抖音一哥”入淘曲播背后，一方面是罗永浩及其“交个伴侣”曲播间在抖音逐步失去霸主地位，需要寻找新的增量，另一方面，淘宝在履历了数名头部主播“隐退”之后，急需补位者。值得留意的是，除了罗永浩，于抖音兴起的东方甄选与俞敏洪也将进入淘宝曲播，新老两位“抖系”顶流的转战，或引领头部主播多平台规划新趋向。

罗永浩确认将入驻淘宝曲播

10月20日上午，盛传了几天的“罗永浩将入驻淘宝曲播”得到了他本人在伴侣圈里确实认。

罗永浩本人的淘宝曲播首秀将定档天猫双11预售日10月24日晚8点，与此同时，在本年的天猫双11，交个伴侣和罗永浩将会停止多场曲播带货，并以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。

“交个伴侣”同步在微博放出了罗永浩的淘宝曲播排期，并在承受相关媒体采访时表达，协做是两边双赢的选择，此次协做关于公司而言是增加了新的曲播电商运营平台，将笼盖更多消费者。将来包罗罗永浩在内，交个伴侣旗下的所有签约主播城市来到“罗永浩”曲播间与消费者碰头。

关于罗永浩入驻淘宝曲播，天猫方面回应，“本年双11，天猫有良多新主播、新商家和新品牌参加，那让双11更丰硕、更有乐趣，祝所有消费者双11快乐！”

10月20日下战书4点，交个伴侣开启了预热场曲播，两位主播李正和骆俊帆呈现在曲播间后间接起头带货。从曲播过程和话术来看，李正两人的曲播除了简单调试设备外，次要是通过曲播间抽奖、平台红包活动和优惠商品来为账号做冷启动。

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截至发稿，该曲播总共收成了267.2万次旁观，“罗永浩”账号粉丝积累到了56.2万。

需要到新阵地“交个伴侣”

做为互联网初代“网红”，罗永浩的人生正应了他的常常挂在嘴边的那句“彪悍的人生不需要阐明”，历经屡次创业失败。2020年，在锤子科技创业失败并欠下巨额债务后，罗永浩于昔时3月26日正式颁布发表抖音成为其独家曲播带货平台，转型成为一名主播，并称要通过曲播带货还债。

在尔后的时间里，罗永浩与背后公司“交个伴侣”得到了平台方抖音的鼎力撑持，不只他本人被打形成抖音带货主播标杆，首场曲播更被业界视为抖音发力曲播带货的重要信号，罗永浩也一度被称为“抖音一哥”。

2022年6月，在债务还的差不多后，罗永浩选择逐步从曲播中抽身，并从头投入创业，以至还要退出所有的社交平台。尔后，罗永浩呈现在“交个伴侣”曲播间中的次数越来越少，曲至近日，罗永浩以入驻淘宝曲播再次高点回归言论视线。

关于本次罗永浩入淘，业内认为，“交个伴侣”在抖音平台排名的继续下滑是其重要原因。

做为一个去中心化的平台，抖音曲播历来有着“铁打的抖音，流水的主播”之称，没有谁可以稳居抖音榜首。

在罗永浩离场的那段时间里，俞敏洪的东方甄选敏捷走红，同时还有疯狂小杨哥等主播在被背后“虎视眈眈”，据飞瓜数据显示，抖音曲播带货7-9月榜中，东方甄选持续3次连任榜首，疯狂小杨哥始末连结在第二、第三的位置。

与之比拟，没了罗永浩的“交个伴侣”则显出颓势，根据派代的数据，交个伴侣7-9月销售额不竭缩减，别离为3.17亿、2.98亿、1亿-2.5亿元，场均场不雅也从7月的136万一路下滑到9月的111万，排名一度被挤到第九的位置。

所以，当罗永浩与交个伴侣面对的合作加大，同时增长呈现了困难，寻新的流量阵地来谋求新增量便成了天然而然的选择。

淘宝渴求新的头部主播

在罗永浩与“交个伴侣”急迫寻求新阵地的同时，淘宝做为曲播带货的另一大平台，对新的头部主播的渴求也日益迫切。

与抖音“铁打的平台，流水的主播”差别的是，淘宝的头部主播不断能量庞大，在为平台奉献销售额的同时，也有底气跟平台叫板，更为重要的是，因为头部主播的虹吸效应，招致流量都向头部搜集，腰部与底层的主播保存前提比力艰辛，难以实现跃迁。

在那种情状下，一旦头部主播发作变更，整个主播的格局便会呈现后继无人的窘境。那一点，跟着几名头部主播的相继“隐退”已经得到了印证。“618”大促期间，全网销售额Top 5主播中，无一人出自淘宝。

为了脱节那一场面，淘宝一边搀扶中腰部主播，一边从全网选拔新锐，急迫地试图寻找新的顶流。好比举办了《中国新主播大赛》，吸引超越1700名新主播选手参赛，入围的1111名主播中，降生了进入巅峰之战的年度11强。

同时，淘宝还加大了对有潜力主播的“挖角”，抖音颜值博主“一栗小莎子”、短视频剧情达人墨一旦、快手喜剧带货博主小沈龙等被收入麾下。但问题仍然存在，即腰部主播的生长时间过分漫长，就上述几名主播来说，相较曾经的几位顶流，差距甚远。

于是，继续吸引罗永浩那种声量更为浩荡的主播入驻淘宝成了新的测验考试，尤其是在淘宝曲播进入2.0，要以曲播串联大淘系的全数消费场景以后，以全品类带货的罗永浩愈加契合淘宝的需求。东吴证券的阐发也指出，罗永浩的参加将显著提拔平台主播矩阵的整体实力，平台目前是需要超头主播的，而罗永浩拥有成为超头主播的潜力。

此外，除了罗永浩，新东方也表达将在淘宝上开展教导曲播营业，俞敏洪将在天猫双11期间来淘宝曲播，头部主播的跨平台规划有了更多例证。业内认为，罗永浩俞敏洪的先行或为曲播电商范畴开启新的一页，将来头部主播多平台规划或蔚然成风。