27日，#鼻祖鸟购置典范款将需要配货#冲上热搜，有动静称鼻祖鸟在运营战略上会全面临标爱马仕，“购置典范款需要配货”，引发消费者吐槽和量疑。27日，鼻祖鸟天猫旗舰店客服回应上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者表达，目前并未有任何配货机造，后续也没有那方面的方案。
鼻祖鸟客服：
目前和将来都没有配货方案
此前虎嗅APP称，一名安踏集团高管在8月的活动中表达：“将来，鼻祖鸟在运营战略上会全面临标爱马仕，买典范款需要配货。”
固然目前鼻祖鸟门店和线上并未有任何需要“配货”的说法，但典范款缺货却是常事。例如，售价2600元的黑色典范款风壳防风夹克，目前在天猫旗舰店已经全码数缺货；另一款售价6000元的冲锋衣，本年新色“云水蓝”也同样在天猫旗舰店中全码数缺货。
27日，上游新闻记者在鼻祖鸟天猫旗舰店看到，一件售价6400元的典范款BETA系列硬壳冲锋衣，除了橙色之外，其他4个颜色全数缺货。
鼻祖鸟天猫旗舰店截图
一名鼻祖鸟天猫旗舰店客服向记者表达，该款冲锋衣为预售款，需先付定金100元。
记者随后询问购置该款冲锋衣能否需要配货，客服答复：“目前我们并未有任何配货机造，后续我们也没有那方面的方案。感激您的存眷！”
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鼻祖鸟天猫旗舰店客服回应
随后，上游新闻记者拨打了鼻祖鸟母公司亚玛芬体育（中国）有限公司的德律风，该公司一位接听德律风的前台表达对配货的传说风闻其实不知情，也不领会相关信息，而负责鼻祖鸟品牌的分机始末无人接听。
消费者：
实要配货就去买别家
关于购置鼻祖鸟典范款要配货的传说风闻，很多消费者提出了量疑：“一起头炒北面，后来是加拿大鹅，如今又成了鼻祖鸟，只是营销得好罢了，加价购置鼻祖鸟我其实不承受。”潮牌喜好者小李认为。
消费者在社交平台上量疑鼻祖鸟配货
也有消费者认可喜好鼻祖鸟的衣服，但配货销售没有需要，“那牌子的衣服我还挺喜好的，我家人也买了很多。但说需要‘配货才气购置典范款’，其实觉得没啥需要。无非就是贵一点的户外品牌罢了，选择范畴还挺多的。要配货的话我转头去其他品牌什么的不就行了……”
消费者评论截图
还有网友间接吐槽：“没有豪侈品的命，得了豪侈品的病。固然企业采纳什么样的销售战略是企业的自在，但被嘲讽也是吃瓜群寡的自在。”
消费者评论截图
有媒体认为，仍然对峙人工造做，每年只消费11万件典范产物的理念，似乎给鼻祖鸟频频缺货供给了阐明。
但也有不断存眷该品牌的消费者表达，鼻祖鸟固然称得上户外品牌的顶流，但是近年来价格确实涨了很多。
32岁的张先生对北京商报表达：“鼻祖鸟看起来比力低调没有浮夸的logo，但是价格和量量又很拿得出手，在我看来鼻祖鸟目前算是户外品牌的顶级。但我起头买的时候还比力早，那会儿也没如今那么火。”
另一位成都消费者在某社交平台上晒出了本身购置的截图。他晒出的图片显示，2018年他海淘购置的一件BETA典范款冲锋衣，价格为2490元，本年同款冲锋衣在天猫旗舰店的售价达6400元。
新闻布景
“户外配备爱马仕”遭遇“蛇吞象”式收买
鼻祖鸟从默默无闻到火遍社交媒体再到现在间接对标爱马仕，分水岭似乎从被安踏收买起头。
鼻祖鸟前身叫Rock Solid，由两位爬山喜好者Dave Lane和Jeremy Guard配合创建于1989年。
鼻祖鸟Logo取自1880年在德国柏林发现的迄今为行最完好的鼻祖鸟化石
鼻祖鸟被誉为全球“户外配备的爱马仕”，目前归属于母公司亚玛芬体育Amer Sports。该公司旗下拥有13个品牌，Wilson、鼻祖鸟、Salomon、颂拓、Atomic别离是网球、户外用品、爬山鞋、户外手表和滑雪配备范畴的第一品牌。
亚玛芬2010年正式进入中国市场，但从2010年至2018年，亚玛芬在中国区销售额占比仅从1%增长至6%，远低于期间中国市场整体增速。
2019年，由安踏体育及腾讯等构成的投资者财团，以要约价40欧元/股，总价约46亿欧元现金收买亚玛芬。46亿欧元约合人民币352亿，是昔时安踏净利润的6.6倍，因而那场收买就比如“蛇吞象”。在最末交易计划中，安踏到达57.95%的股份占比，安踏也成为了70年汗青亚玛芬的更大股东。
鼻祖鸟母公司亚玛芬体育是安踏集团极为垂青的第三增长曲线品牌之一。10月17日，安踏体育发布2022年第三季度财报：2022年第三季度，安踏品牌产物的零售金额与2021年同期比拟录得中单元数的正增长；FILA品牌产物的零售金额与2021年同期比拟录得10%-20%低段的正增长；鼻祖鸟所在的所有其他品牌产物的零售金额与2021年同期比拟有着40%-45%的正增长。
安踏集团运动品牌矩阵图
新闻概念
别让配货套路败光消费者好感
虽然鼻祖鸟并未实的施行配货轨制，但业内其实不看好安踏高管此前“对标爱马仕”的那种说法。
有媒体评论指出，中高收入群体不是任人收割的韭菜，即使是爱马仕，其配售行为也屡被诟病。国内企业万万不要优良的营销战略没学会，坏弊端剽窃了一堆。
在户外品牌范畴，鼻祖鸟不断在走中高端道路，但到目前为行，出名度并未完全出圈，更谈不上是公认的豪侈品品牌。当网友还分不清晰“鼻祖鸟”与“贵人鸟”时，谁会为需要配货的鼻祖鸟买单？更何况，做为户外品牌，核心合作力是产物格量，量量不外关的牌子溢价再高又有何用？
目前，不论是网店仍是线下店，鼻祖鸟典范款服饰屡屡断货，虽不排除产量少、饥饿营销等因素，但也在必然水平上反映消费者的承认。那可能是鼻祖鸟一个向上飞扬的时机，公司倒无妨借助那波营销热度，进一步提拔产物的量量和售后办事，实正锻造出高端的品牌形象，别让配货等套路败光了消费者的好感。
新闻深度
配货界大佬爱马仕也招致不满
想要买上万元的皮包，就要先多掏一倍的钱搭配首饰、衣服、挂件等其他产物。如许的豪侈品购物履历，你遭遇过吗？
近年来，与“配货”一路频频曝光的品牌，非爱马仕莫属。
在豪侈品消费市场，寡所周知，要想购置爱马仕的包，是需要消费到必然的金额，也就是“配货”，配货额度越高，越有时机买到特定的人气款产物。配货的前提，是商品稀缺。
汇丰银行在1月份发布的一份陈述中提到：在某些情状下，（豪侈品）需求超越了供给，那意味着消费者将继续购置，并愿意付出更高的价格。
凡是情状下，豪侈品牌会特意营造产物欠缺，求过于供的场面。据爱马仕发布的最新年报显示，Birkin、Kelly包等重要皮具产物面对供给欠缺，爱马仕总裁Axel Dumas认为：“我们的产物在很大水平上是手工造做的，一个爱马仕包凡是需要一位皮匠花上15小时。很遗憾，需要列队。”
根据国内社交平台小红书上多篇爱马仕消费者总结的攻略，以爱马仕最典范的30号黑金配色铂金包手袋为例，消费者凡是需要配8万至10万元人民币摆布的其他非皮具类产物，约专柜售价的1.5至2倍，才有时机收到销售人员的拿包通知。
爱马仕配货是小红书上备受存眷的话题之一 图源：小红书截图
据时髦贸易快讯数据，在截至6月底的上半年内，爱马仕收入同比大涨23%至54.75亿欧元，营业利润率达42%，创汗青新高，净利润大涨近40%至16.41亿欧元，净利润率高达30%，再次跑赢豪侈操行业。
爱马仕最令人吃惊的一次配货行为，是配货售卖一辆自行车。
此前，爱马仕在其官方商城上架了一辆Odyssee Terre载重小型自行车。高达16万多人民币的价格让人曲呼“是金子做的，卖出了某些SUV汽车的价格”。不外即使如斯，官方照旧在该自行车出售不久后就颁布发表已经全数售罄。
爱马仕官网截图
在某社交平台上，有一位上海网友晒出了刚刚到手的爱马仕自行车，并配文表达，“专柜刚刚配送上门那台有争议的自行车，做为配货来说，不算很贵。”有网友鄙人面问，“给包了吗？”那位上海网友其实不避忌地婉言：“随时。”另一位博主“王天驰”婉言，“都是为了配货罢了，又不是实的为了骑它！那就是在爱马仕配货的套路。”
不外，近年来，越来越多消费者对爱马仕的“配货规则”感应不满。有很多消费者婉言配货比例有所提拔，部门门店更是呈现Lindy等入门款手袋也要配货的情状。
据虎嗅APP统计，去年8月，短短一个月内，爱马仕在中国便两次遭到消费者报复，有消费者在爱马仕上海国金店门口维权，称其在销售人员表示下购置了15万元的产物后，仍然没能获得想要的Constance手袋。
与此同时，爱马仕推出的天价产物也在消费者中掀起言论海潮。售价14万元的地球仪、超越5000元的勺子、3.6万元的风车、7.6万的垃圾桶和价格高达16.5万元的自行车等，无一不在挑战着消费者可承受水平的底线。在选择越来越多，也越来越精明的消费者面前，爱马仕仅靠“配货”做为留住顾客的法例或许已经失效。
上游新闻记者 刘登 部门内容综合北京商报、澎湃新闻、北京日报客户端、中新经纬、红星新闻、中国企业家杂志
编纂 邹渝
责编 王蓉 官毅
审核 冯飞