接纳 Google 展现告白时，告白主商家能够将告白投放到逾三百万应用和网站中，笼盖全球超越 90% 的互联网用户。如斯浩荡的笼盖面有助于告白主商家领会消费者行为，发现有价值的受寡群体，快速频繁地与他们互动。
通过本文，商家将进修若何归纳综合在 Google 展现告白收集上投放展现告白的价值。
在 Google 展现告白收集上投放展现告白
Google 展现告白具备哪些价值？
Google 展现告白会在用户阅读网页时向他们展现实在相关的告白内容，从而在商家与现有客户及将来客户之间成立联络。Google 展现告白供给多种出价选项，撑持各类热门的告白格局，效果数据一目了然，每天都在给全球数以千计的告白主带来可不雅的效果。
Google 会操纵最精准的意向信号，在更具相关性的内容上投放告白，从而提拔营销效果。
告白主商家的告白将投放到 Gmail、YouTube 以及数百万其他网站上，与规模浩荡的受寡群体成立联络。
Google 展现告白的效果是可权衡的，因而告白主商家能够根据权衡成果停止优化，从而更大限度提拔宣传效果。
告白主商家指定营销目的后，Google 展现告白便会供给与告白主商家希望达成的目的相关的功用和选项。
意向信号和机器进修
Google 意向信号和机器进修手艺可大规模进步告白内容的相关性，有效达成告白主商家的预期效果。
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Google 通过火析其自有自营的各款产物及办事以及与Google协做的逾三百万网站和应用上的用户活动，得以清晰领会用户的偏好。
Google 依托先辈的机器进修手艺供给一流的主动化、出价和定位功用，搀扶帮助告白主商家在最安妥的时机触达用户。
Google会阐发逾三百万网站和应用以及各有十多亿用户的六款 Google 产物和办事，因而对用户行为有着独到的观点。
要晓得Google 可以独家、实时地洞悉其自有自营的各款产物和办事以及整个收集中的用户行为和所处情境，因而对用户企图有着独到的理解，Google的全套受寡群体处理计划也恰是依靠那些数据来发扬感化。因而，Google能够搀扶帮助告白主商家在关键时刻触达用户。
哪些告白主会利用 Google 展现告白
小娜运营着一家街边咖啡馆，她既是老板又是营销人员。她操纵 Google 展现告白让更多人晓得她的咖啡馆，同时招揽新顾客。
阿久是“骑遇记”公司的数字营销司理，那家公司通过网店和世界各地的实体店销售自行车和骑行用具。阿久利用 Google 展现告白来吸引用户采纳动作，增加销量。
该若何动手利用？
告白主商家能够在展现告白系列中设置告白的展现体例、时间和位置。展现告白系列分为两类：原则展现告白系列和智能型展现告白系列。
展现告白系列的类型
在动手造做第一个展现告白系列前，必然要晓得有两种告白系列类型可供选择 – 智能型和原则型。
在本文第二部门，告白主商家将进修若何阐明那两种展现告白系列类型。
什么是智能型展现告白系列？
智能型展现告白系列是一种完全主动化的告白系列类型。它搜集了展现告白系列获得胜利所需具备的所有要素，并足够运用 Google 更先进的机器进修手艺停止优化，在展现告白系列的几乎所有方面都实现了主动化。告白主商家只需供给以下几个方面的信息即可：告白中要显示的内容、告白主商家希望利用的图片、每日预算，以及每次转化费用 (CPA) 效果目的。Google 将会大规模地混合搭配那些素材资本，为告白主商家生成告白。
智能型展现告白系列依托现有的每次转化费用 (CPA) 模子，在适宜的时间设置出价。不只如斯，那种告白系列还会利用一种新型的主动定位根底架构，面向整个漏斗中端和下端对展现告白停止最精准的定位；而且会操纵一种新型的告白素材主动优化手艺来组合原始告白素材资本（徽标和图片），针对每一次竞价量身定造告白。
留意：要想设置智能型展现告白系列，过去 30 天内告白主商家需要在展现告白收集中获得至少 50 次转化，或者在搜刮收集中获得至少 100 次转化。
智能型展现告白系列的次要优势
告白主商家只需供给预算、出价和告白素材资本那三种内容，即可在几分钟内完成告白系列的造做。随后，系统会借助多种 Google 机器进修手艺继续优化告白系列，为告白主商家招揽尽可能多的客户。
告白主商家会收到所有 Google Ads 原则陈述，此外还能获得一些根据数据阐发生成的新型填补性陈述，以便告白主商家开展着眼全局的战略性办理，而非事无巨细的日常办理。
智能型展现告白系列的投放范畴涵盖 Google 展现告白收集上的三百万网站和应用，包罗 AdMob 以及 Google 自有自营的各款产物和办事（如 YouTube）。
智能型展现告白系列的构成要素
智能型展现告白系列依托三个核心的主动化模子：主动出价、主动定位和主动造做告白素材。
告白主商家无需以人工体例出价，只需指定一个告白主商家希望到达的目的每次转化费用 (CPA) 或目的告白收入回报率 (ROAS)，Google 便会根据竞价带来转化的可能性，针对每一次竞价办理告白主商家的每次点击费用 (CPC) 出价。
那种定位手艺会优化告白系列的投放位置，也就是说，告白会越来越多地展现在能为告白主商家带来最多营业的位置。智能型展现告白系列既可以搀扶帮助告白主商家开展再营销，也能为告白主商家挖掘潜在客户。
系统会操纵告白主商家供给的告白构成要素（如题目、告白内容描述、徽标和图片）主动生成告白。那些告白接纳自适应设想，几乎能适应 Google 展现告白收集上的所有告白位。
留意：智能型展现告白系列还能够操纵告白主商家的数据 Feed，来展现宣传 Feed 内商品的动态告白。
哪些告白主应该投放智能型展现告白系列呢？
若是告白主商家属于以下情状，智能型展现告白系列可能会是告白主商家的抱负之选：
场景
重视效果，目前仅在搜刮收集上投放告白
希望笼盖新的潜在客户
价值主张
不需要投入太多时间，就能够轻松地在展现告白收集中开展再营销以及再次吸引现有客户/发掘潜在客户，并且效果显著
场景
目前仅投放再营销告白系列
愿意拓展到漏斗中端，以笼盖尚未拜候过告白主商家网站的用户，完全为了获客
价值主张
只需利用一种告白系列类型即可吸引到更多新转化。
留意：若是告白主商家能够将数据 Feed 接入智能型展现告白系列，就能通过此告白系列投放动态再营销告白。也就是说，智能型展现告白系列不只可以搀扶帮助只投放再营销告白的客户向漏斗上端拓展，投放动态再营销告白的客户同样也能受益于此 – 不外仍然要利用告白主商家供给的数据 Feed。
场景
目前投放了多个面向漏斗中端的告白系列
为了增加转化量，事无巨细地办理面向漏斗中端的现有告白系列，为此消耗了大量时间
价值主张
与面向漏斗中端客户的现有告白系列比拟，效果更好、笼盖面更广，还能节省大量时间
什么是原则展现告白系列？
若是告白主商家希望足够掌控展现告白系列的方方面面，那么原则展现告白系列就是告白主商家的适宜之选。接纳那种告白系列时，告白主商家能够手动选择定位前提、出价和告白格局。
造做第一个展现告白系列时，告白主商家能够从那三种营销目的中选择：
进步认知度：让人们愈加领会告白主商家的品牌。
影响钟意度：吸引用户领会告白主商家的产物或办事。
吸引用户采纳动作：鼓励人们采纳动作，以此来进步销量或获得潜在客户。
必然要选择反映告白主商家的营销目的的出价战略。利用智能出价时，告白主商家能够从下面四项次要的出价战略中选择：
智能点击付费：根据每次点击产生转化的可能性，主动上下调整人工出价
尽可能进步转化次数：在不超出预算的前提下，尽可能争取更多转化次数。
目的每次转化费用：主动设置适宜的出价来搀扶帮助告白主商家进步转化次数，同时确保到达均匀每次转化费用目的。
目的告白收入回报率：主动设置出价，在到达告白主商家设置的目的告白收入回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值
在展现告白系列中，告白主商家能够接纳两种次要类型的告白格局：
自适应型展现告白：效率更高，笼盖范畴更大
上传的告白（图片和 AMPHTML）：可控性更强
Google 展现告白系列每天都在为世界各地的告白主带来实其实在的效果。至此，告白主商家已经能够全面领会了两种告白系列类型 – 智能型和原则型。智能型展现告白系列实现了完全主动化，原则展现告白系列则让告白主商家拥有更大的掌握力。
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