2022年女性精致美学白皮书

行业趋向

• 经济苏醒，行业标准严苛，美妆各子赛道在挑战中迎来机遇；

• 美妆个护市场整体开展稳健，美容仪等新兴市场在本土+跨境电商等线上渠道赋能下迎高增长；

• 在天然、环保等理念，以及用户的美容护肤步调细分化的趋向下，“纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成精致美妆行业新趋向。

用户洞察

• 一二线城市，25-35岁用户为精致美学市场核心用户群，他们热爱漂亮食、音乐、美妆、旅游、运动，中上收入程度，工做面子；

• 他们美容频次高、同时利用多种产物，存眷产物的成效及平安性；

• 对护肤品的次要困扰在产物的现实利用效果，化装困扰核心围绕对皮肤刺激和残留问题，头皮出油、头屑、脱发是核心洗护困扰；

赛道特征

• “纯净护肤”概念的用户喜欢度高，印象集中于无添加、纯天然、不刺激、动物成分等；

• 肌肤友好，成分友好，情况友好，价格友好是用户对“友好彩妆”赛道的核心印象；

• “头皮养护”赛道前三大特征是暖和不刺激头皮，强根固发以及成分天然；“护肤黑科技”赛道印象：高/黑科技，研发、立异的手艺才能，高端、专业的形象，显著的护肤效果、高产物平安性以及高科技含量是用户期望。

优良产物

• Topix Replenix，The Ordinary，萃乐活等品牌在“纯净护肤”赛道表示优良；

展开全文

• RMK，Charlotte Tilbury，SUQQU是“友好彩妆”赛道下前锋品牌；

• “头皮养护”赛道下，SELSUN，卡诗，POLA等品牌拥有较多热销产物；

• Ulike，belulu，谷心等是美容仪赛道明星产物品牌。