新国潮，智惠购，2022年双11九牧再创佳绩

新国潮，智惠购

2022年双11九牧再创佳绩

销售额累计超25亿

全渠道第一

稳夺全行业家拆建材“十三连冠”

一路领跑续写传奇，彰显品牌实力！

据各平台数据统计，九牧双11销售额稳夺全网家拆建材行业销冠，斩获天猫、京东、抖音等多平台榜单第一，还包办智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、通俗马桶、面盆龙头、厨房龙头、淋浴房等核心品类第一的佳绩，刷新细分品类的销售笔录。九牧双11全平台曲播销售额超2.1亿，抖音平台曲播销售额同比增长139%。九牧集团旗下小牧卫浴聚焦抖音兴趣电商，双11销售额同比增长620%。

数智化晋级 聚焦曲播营销

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双11九牧以“新国潮 智惠购”为主题，提早规划数智化运营战略，通过大数据精准阐发赋能集团多渠道、全链路开展，以消费者喜闻乐见的短视频、曲播营销形式，推出一系各国货精品，不竭提拔消费者体验，修建品牌数智化运营重生态，有效确保双11期间“高精准”营销。

九牧深切洞察目的客群，精准婚配深度协做垂类达人继续蓄水，通过甚部曲播达人李佳琦、罗永浩、设想师阿爽、九牧集团施行总裁林友色、九牧集团高级副总裁林晓伟等矩阵式曲播阵容，淘宝、抖音、快手等多平台曲播场景，从预售起头全天候不连续曲播，多链路深度激活曲播市场，实现人群精准触达、产物精准销售、流量强势突围，实现各平台曲播业绩强势霸榜TOP1。

强化品牌力 打造国货爆品

当前，90后、00后的年轻一代正在成为消费市场的主力军，他们更存眷产物体验与精神需求。九牧不断重视产物的研发立异和个性化需求，积极拥抱场景营销的重构与变化，对峙“以用户体验为中心”，创造更多高量量的国货精品，不竭强化品牌力。

双11期间，九牧以“冲走不高兴”为情感沟通点，把卫浴空间打形成消费者的感情释放场合，在抖音、微博、微信、小红书等多个平台倡议话题互动，引起广阔消费者感情共识，各平台话题曝光量累计超4亿。同时，九牧围绕智能马桶、浴室柜、花洒三大主推产物，在各平台停止场景化内容定造打造爆款，通过圈层停止全域流量和私域流量精准运营，进一步强化消费者对九牧品牌力的认知。

深耕新零售 抢占门店流量

九牧新零售搭建全新营销矩阵抢占全域流量，通过“线上+线下”的全域规划，打造一场双11无界狂欢盛典，通过达人探店、曲播等体例精准触达消费人群，为门店供给新渠道、新流量、新时机。

九牧针对全国各大核心城市，精选多位当地出名抖音达人探店打卡、矩阵式曲播，实现线上看货，线下购置，为门店带来万万级曝光，数十万消费者精准引流，也为消费者带来全新智能化购物交互体验。九牧还通过官方商城、九牧小店、店店播等自营渠道同步营销，结合红星美凯龙、竟然之家，与全国门店同步造势，线下各地标告白霸屏传布，以“智能马桶1元搬回家”活动引流加持，精准开发新客户、意向客户，唤醒老客户，高效助力双11业绩再攀顶峰。

双11 “十三连冠”的佳绩，再次印证了九牧“中国第一 世界前三”的全球数智卫浴领跑者的实力。但冠无行境，斗争永不断歇，将来九牧将继续沿着“单聚焦、全场景、多品牌、国际化”的开展战略深耕前行，坚守国货风致匠心，为国民卫浴创造无限可能！