京东11.11看中国品牌消费趋势：国潮元素火爆 相关商品销量同比增长124%

近年来，中国品牌在财产与消费两头构成新的热潮。从财产端看，新品牌数量与商品品种均实现快速扩大；从消费端看，消费者数量与消费金额稳步提拔。2022年京东11.11消费趋向显示，中国品牌总体闪现出“国潮商品更火爆”、“商品品种更丰硕”、“小镇青年更热情”、“头部品牌占比更高”的特征。

国潮商品更火爆。“国潮”多指以时髦潮水为载体，将中华优良传统文化与现代生活体例合成而构成的一种潮水气概。当下，良多老字号、新品牌通过对中国传统文化的立异发掘与再创造，逐步构成一股奇特、切近生活且可以引发群众共识的时髦消费潮水。京东11.11消费趋向显示，国潮元素比拟往年更为火爆，打标“国潮”的商品销量同比增长达124%。

商品品种更丰硕。中国品牌商品数整体稳步增长，此中老字号品牌商品数同比增长19%，更为亮眼。在购置老字号的差别年龄段用户中，85后和90后仍是主力消费人群，Z世代消费群的购物金额与频次均得到了快速提拔。中国品牌也在向全年龄段人群渗入，Z世代消费者喜爱选购手机、电脑、鞋靴等小我享受类中国品牌商品，中青年消费者则更倾向选购母婴、家庭清洁用品、玩具乐器等家庭生活相关的中国品牌商品，年长者则愈加重视提拔风致，如服饰、滋补品等消费增长更为明显。

小镇青年更热情。在京东11.11购置了国货的4-6线95后用户数同比增长21%。从全国消费特色来看，大城市与小镇消费者对中国品牌的喜爱度均不竭提拔，此中一线市场消费者更喜爱选购钟表眼镜，二线市场消费者则买走了更多的宠物用品，三线-六线市场消费者则别离更存眷汽车用品、家庭清洁用品、小我护理与家用电器类商品。95后用户数占比增速排名前五的城市别离为湖南永州市、安徽亳州市、广东汕尾市、四川宜宾市与福建莆田市。

头部品牌占比更高。京东11.11消费趋向显示，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌。更多用户选择进步生活幸福感的国货产物，京东11.11消费趋向显示，中国品牌成交额占比TOP5品类为手机通信、电脑办公、家用电器、食物饮料和数码，而成交额增速较快的品类则为钟表眼镜、营养保健、珠宝首饰、宠物生活、运动户外。此外，食物饮料成为新用户首购销量更高的品类，其次为家清纸品、生鲜、家拆建材与医疗保健，同时，珠宝首饰、手机通信、母婴、电脑办公、钟表眼镜等品类在本年京东11.11也成为了大量新用户的首购选择。

本年的京东11.11，在优化生态、降低运营成本、提拔办事保障三方面进一步加码，搀扶帮助品牌商家，尤其是中小企业博得增长契机。开门红28小时，就有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。