年关将近，建材家居行业开启躁动起来。许多企业品牌起头动做频频，推出各项促销优惠吸引消费者，欲借机清库存，回笼资金。
在受房地产行业低迷、疫情频频的影响下，消费者的拆修需求无法得到完全释放，经销商库存高企，家居建材企业品牌欲通过促销降价来争夺存量客户。在业内人士看来，品牌不该只在价格和优惠上做调整，还应在产物格量、渠道立异、营销体例等方面上下足功夫才可能在寒冬中突围。
近期在家居地板行业，有个品牌的突围形式值得参考，那就是生活家地板。六年如一的品牌IP节“生活家地板超等新品日”目前正如火如荼开展中，那场一年一度的大规模造节，不只生活家扎实品牌力量的闪现，也从中凸显了生活家的立异营销格局。
本年生活家地板超等新品日期间，除了给消费用户带来多项叠加晋级的优惠福利政策，生活家还将营销的目光精准投向小红书阵地平台。品牌搭建了一个集结多个范畴达人的传布矩阵，邀请到时髦、家居、探店等范畴的KOL达人,开启持续且高频输出的生活家地板探店方案，在「超等新品日」的前中后期，为活动输出、产物选购、地板气概等成立种草认知，借平台优势精准引流。
业内人士阐发指出，当前跟着互联网的渗入和消费趋于理性化，消费者在购置家居产物时，更愿意花时间去社区平台找参考、找保举。因而生活家地板借力小红书平台和头腰部达报酬本身种草代言的那种测验考试，是其寻求新的增长渠道、加速拥抱年轻消费者做出的立异摸索。
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根据QuestMobile机构最新发布的《2022 Z世代洞察陈述》指出,陪伴Z世代消费才能的提拔,逃求多元、潮水、个性化的理念,影响市场构成新的消费趋向。他们有着各自丰硕多彩的圈层文化,在消费中也更倾向于娱乐化、互动化、内容化的体例。
生活家地板围绕「安康家 生活家」的核心主题，通过达人的经历与分享，以有趣、娱乐、互动的干货输出形式，将生活家地板安康、环保、无醛的优良产物形象保举给更多拆修用户，以亲民互动、可切磋的内容体例在短时间内打响声量，抢占年轻人心智,实现品牌“出圈”。
差别范畴的博主达人，别离从产物的功用性、温馨性、美妙体验等多角度停止种草保举,并连系本身特色对时髦风致家居生活的发掘与多维演绎,不只有效激发年轻人的内容共创力产出大量优良UGC延伸传布链，更通过家居地板产物与差别消费人群的多元生活产生联系关系的场景,为品牌产物付与更多的感情印记，让品牌内容的输出更具传染力,拉满消费者对生活家地板产物的等待值。
生活家地板通过“品牌造节+达人探店种草”的传布组合拳,以线上沉浸式产物种草搭配线下探店+促销狂欢,大幅提拔在Z世代年轻人群、资深中产等目的人群内的心智渗入，实现品效合一。
一方面,线下门店探店方案的开启，与新老顾客一路切磋、打卡生活家地板的优势体验;另一方面同步线上霸屏种草、联开工厂曲播、并在新品政策（抗菌地板低至109m2）、超值买送（买生活家地板送等值家纺，买几送多）和曲播专属福利等多重刺激之下,胜利拉动全国600+家门店配合狂欢。线上线上联动发力，为品牌沉淀优良客群以及后续的增长和转化奠定,锻造品牌硬核合作力。
世界在发作改变，消费形式也在发作改变，我们的营销构想也应该跟着改变。当传统品牌已经起头不传统，才是我们看到一个行业走向活力的表示。生活家地板适应情况改变，主动立异，寻找本身的出路，值得点赞。