当前VR硬件上，Oculus Quest在国际上遥遥领先，PICO在国内快速兴起。此外，索尼、爱奇艺、创维等企业都有规划。但业界仍在苦苦期待苹果入局，以彻底激活整个行业。
做者 | 李楠
编纂 | 韩忠强
小米想做年轻人的第一部手机，抖音想做年轻人的第一台VR。
10月28日，五部分结合发布关于虚拟现实财产开展的通知，傍边提及，到2026年，我国虚拟现实财产总体规模超越3500亿元，虚拟现实末端销量超越2500万台。
两天之后的晚20点26分，世界乒联官方微博发布了孙颖莎夺冠的动静。不到10分钟，抖音旗下的PICO官方账号转发恭喜。
2000年出生的孙颖莎不只是当今乒乓球界的小魔王，还在比来成为PICO 4VR一体机的代言人。除了孙颖莎，音乐人窦靖童也是PICO 4的代言人，B站数码区人气博主何同窗则担任体验官。在北京富贵的商圈或地铁里，走着走着就常能看到印有三人形象的庞大海报。
有VR行业人士慨叹：那是VR范畴更高调的营销。
2015年前后，VR曾被炒得炽热。如今，VR行业再次升温。更低的价格与更好的利用体验，让VR产物有了大规模普及的可能。
但无论硬件仍是软件，间隔完美都还很远。国外的Meta，国内的抖音，是VR的主力推手，而各类研究阐发里，普及等待着另一位巨头入局。
不赚钱的生意
赚钱的生意谁都愿意做，不赚钱的生意也有人愿意做。抖音的PICO，眼下就是一门不赚钱的生意。
2014年3月，扎克伯格的Meta公司还叫Facebook，那一财大气粗的科技巨头斥资20亿美圆，收买了VR硬件厂商Oculus，引起了全球存眷。VR行业的热火就此点燃。
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一年后，专注于VR一体机的PICO在国内成立。
PICO布景不简单。它的开创人周宏伟是歌尔股份的前副总裁，董事长姜龙是歌尔股份董事长姜滨的弟弟，歌尔股份同时也是PICO的大股东，持股比例超越四分之一。
值得留意到是，歌尔股份不只是苹果AirPods代工场，还给Oculus代工。那意味着PICO不只在本钱层面身世优渥，还在打造VR硬件的经历上走在前沿。
可惜，固然起步不错，但随后VR行业并没有迎来实正的发作，反而很快陷入寒冬。面向通俗消费者VR设备，卖得更好的是售价不敷百元的VR盒子，其次要感化是充任手机配件，看一看3D视频。高端点设备，戴久了很容易头晕，难以得到消费者信赖。
PICO产物本面向C端用户，为了自保一度转向了B端市场。
灵敏应变给带来再次起飞的时机。2020年， PICO在中国VR市场份额排名第一，此中第四时度到达37.8%。近两年跟着元宇宙概念鼓起，PICO成了更大本钱眼中的香饽饽。
腾讯、字节都有意向，最末是后者拿下。
据雷峰网报导，Oculus的胜利引发了字节和腾讯两个巨头对PICO 的逃逐，两边的不竭抬价，让PICO估值在一年不到的时间里翻了六倍。
多方报导指出，那笔交易的代价在90亿元之上。最末PICO运营主体北京小鸟看看由字节跳动有限公司实现100%持股，而字节跳动有限公司眼下已改名为抖音有限公司。
在抖音公司助推下，PICO进一步强大。
据国信证券陈述，2021年PICO出货量到达50万台，2022年上半年出货量到达达42万台。此中第二季度国内出货量23万台，市占率接近70%。同时，抖音公司调高了PICO的销售目的。多家媒体报导称，原定100万台的目的被大幅上调至180万台。
做为互联网企业，抖音要拓展硬件生意绝不容易。如今，那一目的能否完成，跟最新发布的PICO 4的表示息息相关。
尔后PICO出货量继续攀升。据国信证券陈述，2021年PICO出货量到达50万台，2022年上半年出货量到达达42万台。此中第二季度国内出货量23万台，市占率接近70%。
同时， 抖音公司调高了PICO的销售目的。多家媒体报导称，原定100万台的目的被大幅上调至180万台。
做为互联网企业， 抖音要拓展硬件生意绝不容易。如今，那一目的能否完成，跟最新发布的PICO 4的表示息息相关。
（PICO 4，市界拍摄）
抖音公司对PICO的重视，不只表现在高调营销，还有对其内容生态的鼎力撑持。在发布会上，《三体》做者刘慈欣通过视频透露，三体版权方三体宇宙已与PICO达成协做，将配合造做首个VR版本《三体》互动叙事做品，并在明年上线。
更明显的是产物的订价。
但不要奇异。
现实上，VR一体机的生意还在早期，做大规模比盈利更为重要。亏钱的不只是PICO，Meta亏得更凶猛。据Meta财报，其AR/VR部分Reality LaBs在第三季度的运营吃亏大约为37.6亿美圆，而前9个月的累计吃亏则已经超越94亿美圆。
转折之时
2016年曾被称为VR元年。回头看，那时候的VR只是本钱炒做下的一场虚火。IDC高级阐发师赵思泉向市界指出，现实无论在硬件仍是内容生态上，其时的情状都不敷以支持VR实正开展。
如今则差别，VR的现象级产物降生了。
不是说PICO。固然PICO在国内领先，但放眼国际，销量还落后。更具代表性的产物是Oculus Quest系列产物。
扎克伯格的重金投入没有浪费。2020年，Oculus Quest 2发布，开启了VR硬件的新阶段。
从2014年至今，VR硬件产物历经三个阶段：2014到2016是VR盒子时代，盒子与手机连系利用；2016到2020是PC VR时代，算法依赖毗连的PC主机运做，玩家动作未便；2020至今则属于VR一体机时代。VR设备能够独立运做，很大水平上脱节了对外的依赖，从而利用户获得更具沉浸式的虚拟现实体验。
出货打破1000万是个关键节点。业内认为，在一个平台上需要有约1000万人利用及购置VR内容，才气使开发人员继续研发并获利。一旦超越那个门槛，内容与生态系统将会实现逾越式开展。
再回到PICO，万万销量还极为遥远，眼下的关键节点是100万。
在PICO 4发布后，身为开创人、总裁的周宏伟表达，本身处置消费电子行业很长时间，一款产物可以销售超越100万，就是很了不得的工作，那意味着有了必然的普及度。而他相信，PICO 4的销量能够超越100万。
VR业内人士向市界评论，PICO 4设置装备摆设平衡，总体言而比力优良。市界走访了北京线下体验店试玩。从佩带来看，PICO 4到达了笨重温馨。在早先VR产物普及存在的晕头问题上，有了明显改进。通过试玩店家保举的乒乓球游戏和剧情类游戏，有较好的沉浸感。
总体而言，短暂体验的觉得与网店消费者反应相符。其时陆陆续续有顾客进店征询、体验，稠人广众之下，头戴一体机眼罩，握动手柄的双手随游戏挥舞。
店中员工表达，PICO 4销量不错，但详细数据不克不及透露。据市场谍报公司Sandalwood的监测数据，截至10月14日，PICO 4在大约18天的国内电商累计销量4.6万台，此中京东占65%，天猫占17%，抖音占17%。
（消费者体验PICO 4，市界拍摄）
从更长时间的深度体验来说，一位B站UP主反应，看片子很好，固然有点模糊，但临场感挺强，并且视场角广，大部门内容能用眼睛瞟到，不需要频繁转头。
但并不是没有问题，对重度游戏玩家来说，PICO不是很好的选择。
在硬件设置装备摆设上，PICO 4与Quest 2接纳不异的芯片，刷新率不如后者，但分辩率更高，视场角更大，可无极驱动的瞳距调理模组可以更好地婚配用户瞳距，且裸机前端重量更轻，削减了佩带压力。但在内容生态上，PICO还有很大差距。
游戏是VR最重要的利用场景，而PICO能供给的游戏不敷多。
据PICO官方介绍，到2022岁尾，PICO将上线近50款运动健身应用，超越230款涉及射击、冒险、休闲、节拍音游在内的娱乐应用。
而在Quest方面，据青亭网统计，到9月底，其自有VR游戏内容平台Oculus Quest的应用数量到达399款，App Lab平台的应用和游戏数量达1429款，遥遥领先于PICO。
PICO要在游戏方面赶超，很不容易。国内情况本就重视手游，不放在眼里主机游戏，加上审核严酷，那意味着PICO的游戏突围存在先天的短板。
从内容规划来看，PICO选择了另一条路。背靠短视频范畴龙头，PICO从抖音公司获得不但是资金与营销撑持。
国信证券指出，长视频内容每年达5万小时以上，比拟之下，VR视频内容在国内仍是蓝海。PICO视频有望成为VR视频曲播的引领者。
若是难以让消费者把游戏玩得爽，那么让他们把视频看得爽，也会有不错的前景。从那个角度看，拉上刘慈欣宣传，推出VR版《三体》，能够算是扬长避短的操做。
还要等等苹果
归纳综合而言，当前VR硬件上，Oculus Quest在国际上遥遥领先，PICO在国内快速兴起。此外，索尼、爱奇艺、创维等企业都有规划。但遗憾的是，业界普及等待另一巨头入局，那就是苹果。
抖音、Meta是顶级互联网巨头，但都欠缺硬件基因，而苹果不只是巨头中的巨头，还具备扎实的硬件经历。
当我们讨论苹果时，固然它在提拔产物销量上的精准刀法常被吐槽，但每年iPhone的销量和利润，都让其他手机厂商垂涎不已。底子而言，那得益于苹果在研发、设想、渠道办理等诸多方面难以企及的综合实力。
好产物才是王道。赵思泉认为，不只是智妙手机，在智妙手表和实无线耳机范畴，苹果都引领了行业变化。正因如斯，VR行业相关阐发往往会提及苹果入局的意义：等苹果的产物表态，可能为行业开展带来更大的推力。
不只手艺上会进一步完美，可能引领行业标的目的，苹果聚集的浩荡开发者群体，对业界的影响力，都将促进VR、AR行业的迭代晋级。
有供给链人士透露，苹果AR/VR头戴设备有望在2022岁尾-2023岁首年月启动量产。天风证券阐发师郭明錤还给出了更详细的发布时间表：2023年1月。
郭明錤指出，该设备会是苹果有史以来设想最复杂的产物，其潜在设置装备摆设包罗两个4K微型OLED显示屏、15个光学模块、两个主处置器，实现Wi-Fi6E毗连、眼球逃踪、对象跟踪和手势掌握等功用。
（Quest pro）
若是订价实的如斯，那么苹果设备的销量恐怕不会乐不雅。手机、耳机都是刚需，但VR、AR不是。
2018年，斯皮尔伯格的《头号玩家》登上影院，不到一个月在国内拿下13亿票房。三年后，那部片子再被国内提及，成了本钱阐明“元宇宙”概念的一个生动案例。VR行业的热火，在元宇宙的讨论中再次点燃。
若是元宇宙到来，那么VR、AR设备将成为入口，不管苹果、Meta、仍是 抖音，所有的投入都指向将来。即使是赔本买卖，也不外是为了此后的丰厚回报。
尤其是抖音，既然眼下人们已经习惯于在手机上刷短视频，那么将来也能够在虚拟现实里继续刷短视频。
但那里有一个更为底子的问题：人们对虚拟世界的承受会到如何的水平？
短视频鼓起成立在智妙手机普及的根底上，而智妙手机普及是因为挪动互联网开展使其成为刚需。可眼下，VR、AR设备远远谈不上刚需。
对打造相关产物的企业来说，种种投入仍是一场冒险。巨额吃亏下，从播种到丰收，还有很遥远的间隔。
次要参考材料：
《从Quest到Pico，全面解读VR生态全球范例与中国新星》，国信证券；
《VRAR 深度陈述:拐点已至，抓紧趋向》，信达证券；
《Pico拆机陈述》，天风证券
（除零丁标注来源外，以上图片来自视觉中国）
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