2022年朝阳而生的领军品牌，它们有点牛
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百强榜关键词
领军：大而不僵，重却乖巧。在至黑暗前行，打破自我局限。扛住大风大浪，活成行业风向标。
——小鸡词典
因疫情承压 大消费赛道升降无常
但有些品牌却能身材小巧
凭仗本身的实力和韧性
朝阳而生
它们或打破本身形式的固有困局
或启发同业思虑和摸索更稳健的贸易形式
捕获需求、对峙自我、迭代产物、晋级供给链、本钱运做……
它们率领行业穿透至暗，走向光的标的目的
01 瑞幸
起死回生，难以被模仿，更难被超越
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“被大数据杀熟”、“良久没有9.9”……年轻人一面责怪，一面快乐地冲向办公室楼下的瑞幸，开启元气满满的一天。画面详细而微，是瑞幸起死回生、国货之光样本的典型注脚。
2017年，瑞幸以碰瓷星巴克的“野生番”形象出道，三年速成中国咖啡第一股，履历被做空退市、高层内斗、加盟商控诉等至暗时刻。喧闹声中它隐退，从头被存眷时已身披将军铠甲。
去年营收转正后，本年瑞幸初次实现整体盈利。Q1利润转正为1980万元，Q2更猛增14倍至2.42亿元。门店数增长至7195家。据研究预测，其获客成本从2018年的59.31元，降至本年Q2的9.23元。
财政数据耀眼，有赖于强效调整办法。高线城市做曲营，低线城市做联营；截至本年11月，上新55款产物，均匀1.5款/周，远高于星巴克0.6款/周。密集上新测出爆品，耶加雪菲、瑰夏等SOE精品系列人气极高，是为小黑杯。从小蓝杯到小黑杯，瑞幸的门店、产物、供给链、营销、数据中台等底层才能继续进化。奇特之道，连星巴克都只能模仿，更遑论超越。
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02 屈臣氏
焕新出道，美妆聚集店扛把子，百年之身也轻巧
百年老牌屈臣氏，终年陷入“被年轻用户放弃”的言论漩涡，导购办事是“首恶祸首”。2016年起，屈臣氏中国市场营收初次下滑。后变革不顺，颓势难挽，超3000家门店沦为负担，2019年险卖身，潜在竞购方有腾讯、阿里。（图源：小红书@winnie-do）
但在疫情风暴中，当新兴美妆聚集店集体降温，屈臣氏却触底反弹了。本年上半年，屈臣氏息税前利润6.23亿港元，是为数不多没有吃亏的零售商之一。那意味着，过往几年变革效果，虽迟但到。（图源：小红书@亿圆小雷）
从头走进屈臣氏的年轻人，洗刷了以往的刻板印象。导购不烦人了、标致蜜斯姐很贴心、化装师开挂了、区域划分明晰、产物齐备、AR试拆黑科技……新的屈臣氏，在三线及以下城市几无敌手，是小镇青年心头爱。（图源：小红书@Vantin）
社交平台上，呈现一股“屈臣氏什么值得买”现象。除了欧莱雅、美宝莲、蜜丝佛陀、妮维雅等老牌，竟能淘到列国小寡、轻奢宝物，还有不掉絮的化装棉、不褪色的染发膏、湿敷宝贝蒸馏水、专治油头/毛糙的洗发水……快乐种草的粉丝，承受它的新名字——小屈家。小屈家，好像一个邻家姐姐，亲热、值得相信，尽显百年之身也轻巧。（图源：小红书@是静香呀）
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03 安踏
市值超越耐克阿迪，中国企业本钱运做之范例
2021年交出汗青最强年报后，安踏还在高速增长。本年上半年，营收同比增长13.8%，到达259.65亿元，超越耐克中国，两倍于阿迪达斯。
战胜鞋圈大佬，安踏端赖实功夫。经销批发转DTC，削减街铺、入驻购物中心，门店设想新潮时髦、酷动科技范儿。从素材、设想、科技维度晋级产物。凭仗30年供给链底蕴，日常休闲鞋、专业跑鞋均可维持亲民价格。（图源：小红书@SPICYJUICE）
“买买买”拼集的生意邦畿，亦在2022发光发热。意大利运动品牌FILA、东欧高端爬山运动品牌斯潘迪、日本高端滑雪户外品牌迪桑特、韩国运动品牌可隆、香港中高端童拆小笑牛、加拿大顶级运动品牌鼻祖鸟母公司亚玛芬体育，普及有拓店、业绩增长、认知度提拔的表示。（图源：小红书@申一焱）
安踏式本钱运做，包罗全资收买、股权收买、收买部门地域商标运营权等。籍此实现多品牌多场景，横跨群众、中档、中高档、高档梯队。那背后，是胁制掌握欲的聪慧，既给对方足够生长的空间，又更大限度发扬本身的供给链及渠道优势。
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瑞幸，起死回生
屈臣氏，百年之身也轻巧
安踏，登上中国体育品牌霸主之位
还有更多领军品牌
以己之身摸索暗中
为行业点亮明灯
它们将被笔录于《赢商网2022年度领军品牌TOP100》
在赢商网大会（12月中旬·上海）上群星闪烁
*文章图源：
除出格说明，其他均来源品牌官方微博或微信
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