本报记者申潇轶长沙报导
11月12日零点，2022年“双十一”正式终结。几日来，各大平台先后公布“双十一”数据，不外本年，各大电商平台都不约而同地选择不公布详细总成交额。本年是“双十一”的第十四个岁首，跟着电商行业的快速开展，“双十一”已走到了新的阶段。
GMV数据消逝
天猫方面披露，交易规模与去年持平。那是该公司自2009年推出“双十一”大促活动以来，初次选择不公布GMV数据。京东笼统表达，截至11月11日23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，且零售购物用户数再创佳绩。
第三方数据平台星图数据统计显示，10月31日晚8点至11月11日零点，2022“双十一”全网电商交易额为11154亿元，此中综合电商销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据份额第一。
本年，与GMV一路消逝的，还有曾经声势浩荡的“双十一”晚会。本年，多平台都选择低调的宣发体例，“双十一”晚会被取缔，以至连11月11日当天都鲜有“双十一”的相关热搜。
细分范畴更受重视
本年“双十一”固然平台并未公布GMV，但都公布了细分范畴的成交趋向。
京东数据显示，收场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍，新百货美妆成交额同比增长100%，汽车轮胎品类办事订单量增长188%；食物生鲜开放平台的1514个商家成交额同比增长超越100%；宠物开放平台商家中有超200家成交额同比增长100%；京东国际超500个海外品牌同比增长超越100%，超150个跨境进口细分类目同比增长超越100%。
天猫数据显示，截至11月10日零点，天猫已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。重生活体例方面，试驾类办事销售额同比增长超越22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教导增长120%，新兴运动增长100%。
在本年的战报中，平台也都强调本身在“双十一”中的价值。京东发力鞭策村落复兴“高量量农产物—消费晋级—农人增收”的正轮回。而阿里则倡议“农货多一件”倡议，希望“双十一”期间每个曲播间都能多带一件农货，让农货在曲播间里多当三分钟配角。11月10日，京东超500个农特馆成交额同比增长超100%。天猫数据显示，截至11月7日，有1664万用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。
各大平台加速瓜分市场
本年“双十一”期间，曲播电商或许是更大的赢家。
星图数据统计显示，10月31日晚8点至11月11日零点，曲播电商销售额为1814亿元，同比增长146.1%，抖音、点淘、快手别离位列市场份额前三。
据抖音披露，10月31日，仅开卖1小时，付出客单价比拟去年同期增长了217.1%。交易额超百万的单品376个。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9%。抖音电商内参与“双十一”活动的商家数量同比增长了86%，7667个曲播间销售额超越百万元。
在旁观曲播方面，天猫“双十一”期间，旁观淘宝曲播的用户累计超越3亿；参与体验互动产物拍立淘活动的用户超越1亿。此中，以罗永浩为代表的新头部主播群体参加淘宝曲播平台，截至11月10日12点，淘宝新主播的日均旁观人次同比增长561%。11月1日当天，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365%，曲播机构预售引导成交同比增长165%。
此外，其他平台也在“双十一”中交出了不错的功效单。唯品会数据显示，“双十一”特卖狂欢节开售1小时，上百个品牌呈现倍数级增长，国货品牌表示超卓，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。此中，做为唯品会的优势品类，“女拆”开售1小时，整体销量增长超越40%。品牌方面，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。