红星本钱局11月12日动静，本年的双十一已经收官。与往年比拟，本年双十一的电商玩家低调很多。
14年来，双十一规模不竭扩大，演变成全体电商平台的狂欢，各平台成交额纪录年年刷新。但在本年，头部玩家天猫、京东，不只没了刷屏播报的实时战况，详细GMV（交易总额）也都未公布。另一方面，抖音、快手仍在不竭摸索，打造本身的促销系统。
↑材料配图 图据IC Photo
天猫、京东：本年双十一没有GMV
助力实体经济成重点
11月11日24点，2022年双十一正式收官。
本年，数据战报的斗争宣告完毕，天猫、京东均未公布详细GMV数据。
天猫方面称，本年天猫双11交易规模与去年持平。材料显示，2021年，天猫双11总交易额为5403亿元。
京东方面称，2022年京东双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。材料显示，2021年，京东累计下单金额超3491亿元。
事实上，天猫、京东双十一GMV增速在去年已呈现下滑，天猫2021年双十一GMV增速由2020年的26%下滑至8.45%，京东2021年双十一GMV增速由2020年的32.8%下滑至28.58%。
但消费者的购物热情并未消退，天猫数据显示，10月31日，双十一开售第一个小时，102个品牌成交敏捷过亿。
此外，天猫、京东均重点强调了实体经济的价值。
阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊表达，“我们看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”
展开全文
据阿里巴巴集团发布的《2022天猫双11社会价值陈述》，双十一期间，曲播间累计卖出3549万件农货，4.6万多款农货销售额同比增长超100%。
京东零售CEO辛利军表达，“每一个实体经济的参与者都了不得，京东做为实体经济的一员，会联袂每一个伙伴稳中求进。”
京东双十一期间，近10000种农产物成交额超越10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产物实现了超越100%的增长，在成交额更高的100件商品中，超越50%是新品种。产地财产带的单量同比增长80%。
抖音发力货架电商
快手电商短视频订单量同比增长超5倍
近年来，短视频电商平台抖音、快手，也已参加双十一战局。
本年是抖音电商参与的第三个双十一，以往两届，抖音把重点放在曲播带货与短视频。此次，货架电商成为重点。
10月31日，仅开卖1小时，付出客单价比拟去年同期增长了217.1%。交易额超百万的单品376个。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9%。在10月31日至11月6日，比拟“921大促”，抖音商城的曝光量增长36.8%，商品搜刮量则增长了91.2%。
快手则在双十一期间推出了“116心意购物节”，而且在双十一关键节点降临前，铺开了与淘宝联盟和京东联盟商品链接。
“116心意购物节”期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜刮订单量同比增长超70%。快品牌表示凸起，GMV同比增长超80%。
农产物连结强势，农产物类目GMV同比增长超143%，生果类目同比增长近200%。快手用户对绿色家电的存眷也在提拔，节能空调GMV同比去年增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。
另一方面，B站、知乎等常识分享类平台也起头试水双十一。
10月14日，B站在其曲播分区内上线了“购物”专区，并向该专区内几乎所有的UP主开放“小黄车”购物车权限。
知乎也在10月18日至11月中旬期间上线了2022“知乎好物100”，活动内容阅读量达18亿次。
唯品会、苏宁：
国货品牌存眷度仍然居高
其他电商平台也发布了双十一数据。
唯品会数据显示，双十一特卖狂欢节开售1小时，上百个品牌呈现倍数级增长，国货品牌表示超卓，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。
“女拆”做为唯品会的优势品类，开售1小时，整体销量增长超越40%。品牌方面，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。
11月11日，苏宁易购发布《2022双十一家消费趋向陈述》。苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，此中国货品牌成“家消费”晋级主力军，销售占比超6成；线下家电家拆一站购订单量环比增长214%。
双十一前夜，苏宁易购还颁布发表与美团达成战略协做，开启“数码外卖”。截至11月11日，苏宁易购在美团平台订单量超6万单。
不难看出，跟着消费者心智不竭成熟，购物理念趋于理性。新玩家不竭入局，合作加剧。双十一“促销”的魅力逐步消退，为商家、消费者供给更多价值，寻找具有差别化的渠道，才是电商平台配合的选择。
红星新闻记者 陶玥阳
编纂 杨程 责任编纂 魏孔明