近年来，中国网上零售额逐年增长。线上消费需求继续释放，网上零售连结较快增长。数据显示，中国收集零售额规模继续扩大，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。跟着我国电商根底设备完美，网购办事越来越完美，消费者收集消费日益增长。从曲播电商成交额来看，从无到万亿成交，市场仅花了不到4年时间。2017年中国曲播电商成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，开展敏捷。2021年上半年，我国曲播电商成交额就到达了10941亿元。
展开全文
我国曲播电商开展过程
起步阶段：曲播形态起源较早，最后多为PC端的秀场、游戏等娱乐向网站，后陪伴虎牙、斗鱼等出名平台转向挪动端，生态日渐成熟；2016年，淘宝颠末3个月试运营，将那一内容形式正式引入电商，同年快手上线曲播功用， 昔时全行业曲播用户达3.25亿人；
发作阶段（2017-2020年）：行业高速开展，期间淘宝动手孵化了红人系统、在双十一胜利引爆曲播带货概念，并成为往后大促重头戏，推出独立 app“点淘”。抖音、快手等短视频平台陆续参加，并逐渐上线了购物车功用、店铺入口，强化其电商功用，2020年曲播电商市场规模打破1.29万亿，同比增长185.4%。除职业主播、淘主播外，大量明星、KOL成为曲播间重要参与者，厂播、店播起头发力，全民化趋向加强，同时在那一阶段，各平台均生长出了年带货逾百亿、以至单场过百亿的超等主播；
标准生长期：2021年行业已扩大至2.3万亿规模，占电商大盘的14.3%，曲播电商用户规模4.6亿；2022年双十一，据星图数据，曲播带货渗入率近26%。同时，履历过4年生长，日渐常态化的同时行业迎来标准化变革，商务部、网信办等陆续出台政策指引停止监管，主播端、办事商以及平台均迎来部门整改，行业进入成熟标准期。
挪动电商用户规模及预测在线曲播用户规模及预测
因为曲播电商行业开展迅猛，在线曲播用户规模也在不竭增加。群众在电商平台上购物已成为习惯，跟着互联网的普及以及网民规模不竭扩大，将会提拔我国挪动电商用户规模。2021年我国挪动电商用户规模达9.05亿人，同比增长14.84%。iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，估计2023年我国挪动电商用户规模达11.39亿人。
曲播电商市场规模预测
网上零售额稳步增长，实物消费进一步向线上转移。根据国度统计局数据，2021年实物商品网上零售额到达10.8万亿元，初次打破10万亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。2022年一季度，实物商品网上零售额达2.53亿元，占社零总额比重达23.2%，同比上升1.3pct，实物消费进一步向线上转移。从行业角度看，中国曲播电商市场规模有望从2017年的190亿元增加至2025年的2.14万亿元，此中核心助推力来自抖音、快手电商生态的继续完美。同时，疫情（2020年、2022年）也间接促使曲播电商的开展，疫情后线上用户的渗入率提拔，曲播电商通过实时互动的购物体验，有助于商品的转化与营销，疫情期间，中国曲播行业已成为经济苏醒的重要平台。
曲播电商与传统电商比照阐发
曲播电商是以曲播为渠道，达成营销目标的新型电商形态，是数字化时代布景下曲播与电商双向合成的产品。与传统电商比拟，曲播电商可以供给深度实时、富媒体形式的商品展现，为用户带来了更丰硕、间接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。