电商代运营怎么带？宝尊电商 壹网壹创 若羽臣 悠可在双11表现如何？
双11走过第十四个岁首，初次未公布GMV，天猫委婉表达“交易规模与去年持平”，京东则称“超越行业增速”，失去数据支持的双11显得扑朔迷离。然而，在电商代运营范畴，数据战报纷繁闪现，宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、悠可集团等“功效单”仍然亮眼。（详见网经社专题：电商代运营商双11表示若何？宝尊电商 壹网壹创 若羽臣 悠可最全战报/）
出品｜收集零售部
做者｜吴夏雪
审稿｜舒舒
一、电商代运营商战报齐发
1.宝尊电商：全网成交额215亿 同比增长12.3%
截至11日24时，宝尊电商全网成交额215亿，同比增长12.3%。2家店铺成交额过10亿，21家店铺成交额过亿元，125家店铺成交额过万万；205家店铺成交额同比超去年店铺，62家店铺成家额增速同比超100%，32家店铺成家额增速同比超去年200%。
2.壹网壹创：双11期间GMV增速为12%
11月12日，壹网壹创发布双11战报。双11期间，壹网壹创GMV增速为12%，此中，食物类目增速为102%，母婴类目增速为44%，护肤类目增速为28%。此外，壹网壹创双11期间产生两个破10亿品牌，10个破亿品牌。
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在渠道增长方面，壹网壹创在拼多多营业增长超300%，国代营业增长超200%，分销营业增长超100%，曲播营业增长超100%。
3.若羽臣：店铺销量均匀增幅达15%
11月13日，若羽臣发布双11总战报，截至11月11日23:59，若羽臣有21家店铺单店销量打破1000万，40家店铺同比快速增长，50多个单品稳居细分品类前五，且在行业下滑的同时，办事店铺实现逆势增长，均匀增幅达15%。从品类来看，双十一期间，24个优势单品销量稳居细分类目TOP1，头部品牌会员成交占比达60%，客单价均匀提拔30%。
若羽臣助力多个品牌快速沉淀双十一消费者人群资产，均匀会员奉献率超58%，媒体新客占比提拔70%，时机人群拉新效率提拔130%，双十一蓄水人群大促流转率同比提拔260%。此中，MamaAndKids双十一招募会同比上涨129%，会员成交人数同比上涨59%，会员成交金额同比上涨46%。
内容营销方面，若羽臣所办事的品牌曲播间在双十一期间，实现车轮战曲播总时长5149小时，店播渗入率高达55.13%，店播总成交累计打破9500万，双十一GMV同比增长高达392.47%。供给链方面，双十一期间若羽臣共发出将近200万订单，且在20仓并发的灵敏调配下，首波24小时揽收率到达60%，峰值处置速度到达30000单/小时，最快签收包裹时效仅10小时。
4.悠可集团：连结两位数正增长
11月12日，悠可发布2022年双11战报。据领会，悠可本年双11共办事80+品牌，位列阿里系中国美妆市场NO.1，持续13年双十一连结两位数正增长。天猫平台仍然是双11主战场。本年双11，悠可在护肤、彩妆、香水香氛等大品类均占据头部位置，高端护肤NO.1，高端彩妆TOP5中占3席，香水香氛Top20中占6席，在17个细分品类中均位居榜单前3。
悠可办事的某高端美妆品牌店铺曲播间，成为淘宝曲播首个场不雅过万万的品牌曲播间，继续连任天猫大快消店铺曲播间NO.1。同时，悠可在运营的成交过万万的曲播间有18个，均连结快速增长。本年双11期间，悠可抖音平台总GMV打破5亿元，办事的韩妆品牌协做伙伴连任国际高端美妆成交NO.1，有4家成交万万级的抖音店铺继续连结快速增长。
二、谁在带谁增长？
1.电商代运营商拉动平台GMV增速
网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级阐发师莫岱青表达，今天双11大促，从各大电商代运营的战报成果来看，增幅没有去年高。此中宝尊电商成交额增长12.3%，而去年为16.3%，略有下滑，壹网壹创成交额增速为12%，与去年30.56%比拟大幅下降。两家增久远高于综合电商2.9%的增长率，能够说是拉动平台GMV增速。
“宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、悠可办事的品牌在业绩上增长明显，跟着品牌商逐年递增地参加，双11关于电商代运营商来说是不成错过的时机。商家也好，品牌商也好，关于电商代运营的需求在扩大，从店铺运营到营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销、曲播带货等全流程的一条龙办事，因而双11如许的大促关于电商代运营商来说也是一次集中大练兵。”莫岱青说道。
2.电商代运营是“跳板” 需提防“不知恩义”现象
莫岱青表达，从双11察看，传统行业在电商基因方面欠缺，因而电商代运营对他们来说是个“跳板”，别的除了国内品牌，国外品牌对电商代运营的需求也日积月累，如雅诗兰黛、珂润、YSL、阿玛尼、科颜氏、兰蔻等，可通过电商代运营商来适应与扎根在国内电商市场。
据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，除了上述电商代运营商外，还有丽人丽妆、碧橙电商、青木科技、兴长信达、上佰电商等，此外电商办事商次要玩家还包罗：电商SaaS办事商类：微盟、有赞、光云科技、聚水潭、企迈科技；全链路办事商：乐其电商、千匠收集、网营科技、魔筷科技等。
不行双11，还有618、双11等各大电商促销活动中，电商代运营商也都积极赋能品牌商。不外值得留意的是，关于一些品牌来说，电商代运营公司赚取了一部门利润。当它占的销售比例越来越大时，品牌商也会考虑把“鸡蛋放到更多的篮子里”。电商代运营行业“不知恩义”的现象在也很常见。