智通财经APP得悉，财通证券发布研究陈述称，本年双十一平平落幕，整体消吃力和消费意愿有待回暖，但从中仍能看到品牌方参与积极性仍然较高，且各平台在补齐短板、晋级消费者体验方面在继续推进，电商总体趋向稳中向好。定见存眷赛道景气宇高，内容稀缺性掌握流量优势，供给链建立继续强化的新东方在线(01797);线上流量盈利趋缓，线下渠道不成代替的属性愈加凸显，定见存眷疫情防控政策动态优化下客流回暖、盈利才能有望触底上升的传统百货天虹股份(002419.SZ)、重庆百货(600729.SH)。
财通证券次要概念如下：
双十一走过14年，从热度回归常态。
本年双十一整体表示较为平稳，天猫官方给出“稳中向好，交易规模与去年持平”的答卷，京东提出2022年平台双十一超越行业增速，创造新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。根据星图数据，2022年双十一全网交易额为11,154亿(+13.7%)，此中综合电商平台9340亿(+2.9%)，曲播电商交易额1814亿(+146.1%)，新零售218亿(+10.8%)，社区团购销售额为135亿元(+1.1%。)，整体表示表现出电商增长乏力，消吃力和消费意愿有待回暖。
低迷消费情况下，品牌大促参与积极性高涨：
天猫方面数据显示，本年双十一是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与。抖音电商公家号披露，本年双11期间参与活动的商家数量同增86%。根据飞瓜数据，快手116心意购物节期间，买家数同增超40%。
合作照旧但硝烟削减，平台流量逐渐互通。
在流量愈发匮乏的当下，多渠道规划将成为大趋向，从本年的双十一表示来看，平台间流量也起头逐渐互通。差别于往年“站队”现象，本年大促期间，抖音头部达人相继在淘宝上初次曲播，与此同时，快手也恢复了淘宝联盟商品在快手曲播间购物车、短视频购物车、商品详情页的链接，外部协做力度加大。在流量盈利趋缓布景下，各平台“合纵连横”敬服不变、良性的生态估计成为趋向。
平台合作力得到进一步完美与加强：
本年双十一抖音重点打造了货架电商，加强商城、搜刮、橱窗等渠道的运营，活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。天猫继续加强曲播建立，双十一期间淘宝曲播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额万万元以上曲播间。京东鞭策线下实体零售办事业的数实合成开展，提拔消费者体验，本年双十一京东到家、京东小时购上，超市、便当店、手机数码店、美拆家居店等各类业态超20万家实体门店入驻，为消费者供给“全品类小时达”的立即零售便利办事和晋级体验。
品牌、品类表示分化表现出构造性时机：
根据天猫官方战报，大促开售第一小时即有102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半，包罗珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等。品类方面，户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛;而过往大促中比力热门的鞋服类目(包罗男女拆、婴童拆、运动鞋服)以及零食/坚果/特产类目、咖啡/麦片/冲饮类目都呈现了差别水平的下滑;小寡精致生活类的面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋向品类同比增长超100%。