10月25日，有媒体报导，双十一预售首日，李佳琦曲播间GMV到达了215亿元，大幅刷新了2021年由李佳琦本人创造的双十不断播间销售笔录。
然而，美腕方面承认了数据的实在性， “那个数据来路不明，给我们形成了极大困扰，关于未被认定的第三方数据，我们不予评论”。
李佳琦公司辟谣215亿销售额
10月24日下战书3点，李佳琦曲播间正式开播，近10小时的曲播中李佳琦曲播间共上了近300个链接。仅过去40分钟，旁观人次就超越了1000万。数据显示，当晚李佳琦曲播间旁观量近4.6 亿，较去年2亿的功效翻了一倍。
值得留意的是，此次李佳琦曲播间在双11期间，以主题节的形式组织货品分类曲播，有诸如超等生活节、超等潮电节、超等家拆节等一系列主题。而昨晚李佳琦曲播间的主题恰是超等美妆节，截至晚间24:00，李佳琦曲播间有4.5亿的旁观人次。在李佳琦当晚上线的292件SKU中，仅有21件SKU非美妆护肤类产物，美妆护肤品类占比达95.8%。
“预售首日，李佳琦曲播间GMV到达了215亿元。”10月25日，有媒体对预售首日李佳琦曲播间的销售额停止了报导。报导还称，2021年双十一预售首日，李佳琦曲播间成交额达106亿元，仅仅过去一年时间，李佳琦曲播间便将纪录从106亿元提拔至215亿元，销售额胜利翻番。
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对此，美腕相关人士表达：“那个数据是没有信源的，我们不曾对外公布过任何数据，更未与第三方达成过抓取等相关协做。”同时，该人士表达， 已经给相关媒体发律师函了。
预售首日4小时功效单公布
10月25日，天猫快消双十一预售首日4小时功效单正式公布。4小时内，4个品牌预售成交额破10亿，10个品牌预售成交额破5亿，56个品牌预售成交额破亿，破亿单品达52个。
天猫美妆行业预售四小时排名前三的品牌依次为欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛。从美容护肤品类来看，前三名的品牌依次为欧莱雅、薇诺娜和兰蔻。从彩妆品类来看，前三名的品牌依次为魅可、三熹玉和圣罗兰。
此外，个护行业、男士护理和香氛香薰的榜单也已出炉。个护前三名依次为卡诗、潘婷和欧莱雅，男士护理前三名依次为欧莱雅、碧欧泉和科颜氏，香氛香薰则为祖玛珑、圣罗兰和野兽派。
国泰君安认为，本年双十一高端品牌促销加大，群众品牌价格趋稳：美妆品牌价格合作强烈，品牌将更优活动给到曲播间，国际品牌各渠道价差较大，以大促销以期获得增量，估计与超头部主播协做的品牌能获得较好的销量功效。
中信建投表达，本年各平台加大对商家自播、达人曲播的鼓励，李佳琦的回归也有望带动曲播电商销售大盘，电商办事商值得存眷。
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来源：浙商杂志
编纂：季建明
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