2022年“双十一”已落下帷幕，各大电商平台的功效单备受注目。本年“双十一战场”由老牌的淘宝/天猫、京东“蔓延至”抖音、快手、小红书等平台，促销体例八门五花，合作尤为火爆！
本年，两大主力电商平台很默契的未披露成交额。业界动静：阿里方面表达“2022天猫‘双十一’稳中向好，交易规模与去年持平”；京东方面则表达，超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。
天猫“双十一”茶叶全类别品牌交易排名
根据生意顾问双11大促活动榜单公布的天猫茶行业累计排行的数据，综合历届双11的排名数据，天猫茶行业双11排名如下：
数据来源：生意顾问
◆ 2022年天猫“双十一”茶品牌看点：
大益茶再次连任天猫双11Top1，荣登茶行业销售八连冠；
在“双十一”预热阶段就冲上“冲调饮品必买”单品榜的CHali稳居第二，CHali“战报”显示2022双十一销售破亿，在天猫花草茶、袋沏茶，京东花草茶类，抖音袋沏茶类排名第一；
八马杀入前三，据八马官方动静，本年八马茶业连任天猫乌龙茶类目第一，已持续8年稳居天猫双11乌龙茶类目第一，此外，八马还在天猫、京东、抖音等多个平台获得优良功效，实现茶行业综合领先；
代表国货新趋向的中华老字号品牌张一元成交破万万，冲入榜单前十，跃居第四；
艺福堂排名第七、艺福堂11月12日发布了“双十一”数据：“付出买家数行业排名第一”；口碑龙井茶、御螺韵碧螺春茶、祁门时间红茶、金骏眉茶、茉莉香珠、桂圆红枣枸杞茶、冻干柠檬片、法兰西胎玫瑰等数十款产物名列天猫榜单第一。
中茶第五、天福第六、馥益堂第八、西湖牌第九、茶颜悦色第十。从2014年至2022年的九年双十一，排在前十稳定的品牌就：大益、八马、艺福堂、天福。
2021年前十榜单中，普洱和白茶占领残山剩水，而本年前十榜单的品类则愈加丰硕，也反映了消费者对茶产物的需求愈加多元：以大益、中茶为代表的普洱茶品类继续稳健增长；白茶品类中仅存馥益堂；以八马为代表的铁不雅音品类、以艺福堂为代表绿茶、红茶、花草茶品类稳居前十，且排名皆有增长；以茶里为代表的袋沏茶、以茶颜悦色为代表的新式茶吃茶品茗饮品牌则主打年轻一代的消费者群体。
44家老字号破万万，茶行业进入3家
据悉，截至11月10日24点，148个趋向品类增长超越100%。44家中华老字号在天猫的成交额破万万元，此中有三家茶企挺进榜单，别离是：大益、中茶、张一元。
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老字号大益品牌从2015年起，不断稳居天猫“双十一”茶叶全类别榜首。官方数据显示，2020年大益在天猫“双十一”期间成交额为2.01亿元，官网平台全网打破2.56亿元；2021年，再度连任茶行业销售额第一，未公布详细数据；2022年发布“持续8年天猫‘双十一’茶行业TOP1”，未公布详细数据。
“双十一”曲播赛道火爆
本年的双十一，各大商家除了多重优惠机造吸引消费者，在曲播上的匹敌也是上十分高调，能够说相当“内卷了”！
在天猫官方公开的数据中，10月24日20点-24点那4个小时里，天猫双11预售曲播活动产生了130个预售金额破万万元的曲播间。而在天猫“双11”期间，旁观曲播的用户累计超越3亿，截至11月11日零时，已呈现超2000个万万级单品、超25000个百万级单品。
动静称：八马、大益、小罐茶、茶里等品牌纷繁发力，借助头部主播的流量优势，高频表态，一方面提拔品牌影响力，另一方面，与头部主播构成互动、互联，打造明星产物、流量单品、爆款商品。例如小罐茶与烈儿宝物，元气丛林、喜茶、茶里等与李佳琦曲播间协做等。
图片来源：淘宝曲播间截图
在抖音电商平台，八马茶业借助罗永浩曲播间的小我气概及粉丝群体特征，持续推出八马特级金骏眉红茶、八马安溪清香型铁不雅音等爆款口粮茶，重点打造“口粮茶”IP，为消费者供给亲民好茶。八马相关负责人告诉中华协做时报·茶周刊全媒体记者，八马不只持续8年稳居天猫乌龙茶类目第一，更实现全品类综合领先；此外，八马还在天猫、京东、抖音等多个平台发力，获得不错的业绩，11月10日八马荣登“双十一”抖音曲播茶叶品牌榜自播第一。
茶叶电商曲播弄法出圈
打造小我IP：输出小寡、精巧化产物
在如火如荼的茶叶电商合作中，想要在老牌茶叶品牌林立的合作中脱颖而出，就需要立异弄法，输出吸引消费者的内容，本年出格的值得存眷的一类品牌曲播：他们以小我的专业常识为布景，打造小我IP，为消费者优选性价比更高、品类更小寡的精巧化茶品，在粉丝及品牌出名度不及大品牌的情状下，那些商家照旧强势出圈！
数据来源：淘宝曲播间首页根底信息
数据来源：淘宝曲播间回放数据
以粉丝数为71.25万的电商小茶婆婆为例，主播柠檬亲历各地好茶，通过输出专业的茶常识，打造有文化属性的个性化产物，牢牢与粉丝绑定，是较有影响的茶类主播，旁观量在所有茶品类别中比力靠前。数据显示，曲播根本在晚长进行，曲播时长一般为4小时，定位准确，按时发放福利，与消费者构成了优良的互动。在以往天猫“双十一”茶叶全类别品牌中，曾屡次挺进TOP10榜单。
跟着社会的变迁，现在的“双十一”已经不是往昔的“剁手节”，林立的电商平台和感性的消费者为电商持久可继续开展带来很大的挑战，想要在那个电商赛道上继续开展，除了紧随潮水弄法，还要从本身优势动身，扬长避短，擅长跨界营销，掌握新风口。
在天猫发布的“双十一”消费趋向中，148个趋向品类增速超100%，潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”。其现象背后，浩瀚跨界品类将有无限可能异军突起，下一个“双十一”，等待更多茶界跨圈“新黑马”在各电商平台上展露矛头！
数据参考：中华协做时报·茶周刊、兴茶网、茗边
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