智通财经APP得悉，招商证券发布研究陈述称，2022年双十一收官，全网电商交易额达11507亿元(同比+13.43%)，整体销售增长稳健，闪现较强的消费韧性;综合电商增速放缓(同比+2.9%);曲播电商表示亮眼(同比+146.1%)。此次双十一大促强调办事实体经济以及消费者购物体验的改进，同时内容平台的兴起拓宽消费途径、促进生意发作。
该行看好将来平台电商进一步鞭策实体经济增长、优化消费者体验,以及曲播电商、立即零售等新业态为行业增长奉献新动力，定见继续存眷拼多多(PDD.US)、阿里巴巴-SW(09988)、京东集团-SW(09618)、美团-W(03690)。
陈述次要概念如下：
电商交易额再立异高，曲播电商表示亮眼。
据数据显示，10月31日晚8：00-11月11日24：00，2022双十一全网电商交易额为11507亿元，同比增长13.43%，此中综合电商销售额为9340亿元(+2.9%)，天猫占据份额第一;曲播电商销售额1814亿元(+146.1%)，增速表示亮眼，抖音、点淘、快手别离位列市场份额前三;新零售销售额218亿元(+10.8%)，美团闪购份额位列第一;社区团购销售额135亿元(+1.1%)，多多买菜位列第一。大促期间迎来快递旺季，11月1日-11日全国邮政快递企业共处置快递包裹42.72亿件，同比-10.55%，次要系部门地域受疫情影响招致快递送达时间延后所致。
各平台大促节拍分化，折扣力度加大，强调消费者的体验优化。
活动时间上，此次双十一大促节拍分化，京东、拼多多双十一活动开启时间均为10月20日晚8：00，天猫、抖音双十一启动时间相对延后，别离为10月24日晚8：00和10月31日零点。折扣力度上，本年双十一各平台加大优惠力度、让利消费者，天猫跨店满减83折优惠(去年为85折)，京东满减82折/9折优惠(去年87折/94折)。别的，此次双十一重点强调优化消费者办事，天猫晋级购物车容量、耽误价保期、菜鸟物流同比提速3-5小时，京东晋级配送办事及运费险权益，整体上改进用户购物体验。
TOP品类维持不变，新消费趋向催生新增长类目。
从品类构造来看，综合电商销售额排名前三的品类别离为家用电器、手机数码、服拆，与去年连结一致，销售占比别离为15.7%、14.3%、13.9%。从市场份额来看，天猫在美容护肤(67%)、香水彩妆(68%)、休闲零食(56%)、宠物食物(53%)等类目份额位列第一，京东在家用电器(59%)、洗护清洁(52%)、洋酒(62%)等类目位列第一。此外，此次双十一在新消费趋向催化下发作浩瀚新增长类目，天猫双11期间共产生148个成交额增长超100%的趋向品类;京东双11农产物引领增长，在成交额更高的100件农产物商品中超越50%是新品种。
天猫双11稳中向好GMV持平，京东超越行业增速，整体强调办事实体经济。
据天猫官方数据，2022天猫双十一总交易额与去年持平(去年为5400亿元)，整体呈稳中向好场面。商家方面更为多元化，共有29万品牌、数百万中小商家、2100万+商品参与大促，共产生2000+万万级单品、2.5万+百万级单品，此外中小企业云集的多条财产带整体成交实现三位数增长。京东此次双11实现超越行业增速，零售购物用户数表示优良。大促期间京东财产带曲购奉献高增长，产地财产带单量同比增长80%，此外京东物流智能供给链根底设备进一步晋级，亚洲一号财产园大规模处置量较去年同期增长50%。此次双十一天猫、京东均强调扎根实体经济，促进消费活力增长。
内容电商鞭策生意发作，丰硕购物形式、拓宽消费途径。
双11期间，以曲播电商为首的内容平台奉献较高增长，淘宝曲播遭到以罗永浩为代表的新主播群体参加的催化增长迅猛，11月1日腰部主播、新主播预售引导成交别离同比增长684%、365%;据抖音双11好物节数据陈述，抖音电商双十一活动商家同比增长86%，货架电商带动日均销量同比增长156%。此外，小红书等内容平台试水双十一，进一步丰硕购物形式、拓宽消费途径选择。
来源：智通财经网