跟着第二波促销顶峰的完毕，一年一度的双11正式收官。相较往年，本年双11的参与者更多，除了天猫、京东等常驻选手，某音、快手、小红书、B站、知乎等短视频平台和内容社区也竞相参与。
更多参与者入局，让商家有了更多施展的空间，各人都等待能在那个双11再创佳绩，全国的媒体也在等着电商平台发布战报，然而电商江湖却在此时悄悄生出许多改变。
双11初次未披露总GMV
本年双11，最有目共睹的一个改变在于，身为次要参与者，天猫与京东并未像往年一样公布最末成交额。
零点事后，天猫笼统表达，本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平；京东则颁布发表，2022年双11京东实现“超越行业增速”，创造了新的纪录，零售购物用户数再创佳绩，但详细是如何的增速、新增了几用户，京东方面并未进一步披露。
去年双11，天猫与京东取缔了喜报式实时战报，便曾引起过诸多讨论。而本年不再公布最末成交额的做法，让更多人产生了联想与揣测，“十四年来最差的双11”、“双11交易额惨绝人寰”、“双11不可了”等唱衰声不停于耳。
其实，熬过两轮七年之痒，那届双11虽没有公布整体的交易规模数据，但从双11期间各平台阶段性的战报也能够管窥一斑。
据领会，本年天猫双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与。10月31日双11开卖首小时，有102个品牌成交敏捷过亿；截至11月11日零点，呈现了超2000个万万级单品、超25000个百万级单品。
京东方面并未发布细分品类与品牌的双11战绩，但从10月31日晚8点至11月1日24时的累积商品销量和商家增速也能够看出大促仍有发作力。
数据显示，那28小时京东累计售出商品超5.5亿件，近5万中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。
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而国度邮政局近日公布的一组数据，也能佐证各电商平台确实稳住了成交规模。国度邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处置快递包裹42.72亿件。此中11月11日当天共处置快递包裹5.52亿件，是日常营业量的1.8倍。
遐想2009年11月11日，第一届双11降生，仅有27个商家参与，但当日销售额却高达5200万，是日常平凡的10倍。“狂欢”二字自此成为双11的底色，销售额逐年飙升。
而今，双11走过14年，电商行业已经进入下半场行业新周期，平台起头在电商竞技场上变得安静和胁制，数字当然重要，但也变得不再那么重要。
淡化成交额，回归贸易素质
事实上，在整个互联网盈利见顶的大情况下，各平台用户增量空间都在接近天花板，电商行业进入存量合作时代，已经成为共识，要想可继续开展，电商平台需要更新战略与理念。
双11当天，阿里巴巴集团发布了《2022天猫双11社会价值陈述》，陈述指出，颠末14年开展，天猫双11在促畅通、促消费的贸易价值之外，不竭提拔社会价值创造才能。就业创业、助农助老、平台公益和绿色低碳是本年双11的更大亮点。
而京东方面在11日举行的开放日活动上，则更强调本身做为新型实体企业，以本身积累的供给链手艺及才能更好地办事协做伙伴。京东零售CEO辛利军介绍，整个双11期间，京东足够发扬供给链优势，累计为中小企业降低了25%的综合采购成本。
显然，两家平台在双11收官后，都不再强调或者公布交易规模数据，而是在存眷双11贸易价值的同时积极践行社会责任，搀扶帮助商家实现确定性增长，搀扶帮助消费者实现理性消费。
除此之外，那届双11商家也有了一些改变。早年的双十一是商家们的名利场，即使卖得多，亏得多，他们仍把双十一做为宣传品牌和助推新品的优良渠道。但是，那几年，跟着促销节增加和曲播电商的兴起，电商情况在不竭发作改变，商家的运营战略也跟着停止了许多调整。
很多商家把本来放在双十一的潜力，拉长、均摊到其他促销活动及日常运营，所以，商家不再一味地比拼GMV，而是先保根本利润，争取良性、久远开展。像本年一些超头部主播售卖的产物，价格和以往并没有较大区别，而是把福利转移到了增加小样数量和赠品。
究竟结果任何产物都有根底成本，现在的大盘本就不如以往，在叠加上日常曲播带货的各类补助冲击，产物已经明显在控价了，到了双11，商家根本没有什么让价空间了。
由此可见，安康的生态才气带来可继续的开展，而双11本就不该该对GMV数字付与过多意义，回归交易素质，供求两边都高兴，生意才气长久。
易师兄有话说
自双11降生起，11月11日的最初一秒后就成为了见证消费“奇观”的时刻，而GMV则成为了商家及各电商平台极为存眷的重点。
不成承认，在电商开展早期，GMV承担着刺激消费的感化。但是，在电商生态趋于成熟和消费者购物习惯趋于理性后，一味砸钱买量换来的虚假富贵，并不是是商家想要确实定性运营。
现在，对商家而言，跑的快不再是更优选，活的久才是是最重要的。所以，GMV被弱化是一定，回归运营自己才是大趋向。