2022年，北大荒完达山乳业新零售“双十一”期间成交额7396万元。完达山脱脂全家营养奶粉被评为《天猫榜单》好评榜第一名，完达山将军牧场全脂甜奶粉获得《拼多多品牌奶粉排行榜》好评榜第一名，完达山元乳婴配奶粉上榜《宝妈挚选热销奶粉》榜单，液奶电商在《京东牛奶竞速榜》排名top5，创造汗青新纪录。
线上曲播火力开，全力冲击新目的
“双十一”期间，线上多平台曲播加快新媒体营业的开展。完达山奶粉电商同时开展线上抖音、快手双平台品牌自播，在“双十一”当日开播仅10分钟，双平台均实现开门红销售破万元。天猫平台内部主播齐上阵曲播至凌晨，包管曲播时长不低于12小时，曲播间气氛火爆，主播与消费者热情互动并开展抽奖送福袋。同时开展以“菁采双十一”为主题的当地生活曲播活动，实现线上线下相连系，拉动整体业绩增长。外部曲播活动加强网红达人带货频次，“双十一”期间共计开展带货曲播十余场次，与辛选团队开创人辛有志、蛋蛋、猫妹妹等停止协做带货，在“双十一”当日辛选食物类目主播十三倾情助力完达山炊事纤维高卵白营养奶粉新品上市，快速拉升销量的同时进步了品牌出名度。
夺魁战鼓阵阵敲，奶粉电商赶帮超
为全力冲刺“双十一”，传统电商平台、新媒体电商平台以及社区社群等各渠道构成立体化收集销售矩阵，以进步品牌展现曝光量、增加市场销售份额为目的，及时掌握行业动态，掳掠平台精准优良流量，足够展现活动机造，全链路影响消费者购物心智。
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根据社会热点事务，筹谋了一系列“科技与狠活”宣传活动，品牌宣传与爆款单品相连系，胜利点燃完达山成人奶粉爆款单品，令成人奶粉成为大促又一发作增长亮点。线上奶粉经销商开足马力积极备战“双十一”，提早将产物储蓄至各分仓，做好店内活动预热及活动专题页，通过会员大数据停止会员精准传达，在“双十一”开门红燃爆店铺气氛，拉动老顾客复购的同时也大量吸引新的消费者转换购置。各渠道足够发扬会员机造，继续培育提拔更多品牌优良新客，扩大品牌影响力，争抢市场份额，有声量更有增量，为大促赋能。
斗志昂扬士气高，液奶电商齐发力
为抢占获取更多平台流量资本，实现“双十一”销售长红，确保引流效果，北大荒完达山乳业新零售事业部液奶电商火力全开，销售业绩再立异高。此中，自营销售部在京东自营、天猫超市拔取平台专属定成品纯牛奶、有机牛奶等做为活动期间主推产物，通过精准化投放，全力抢占平台流量资本，享受平台大额优惠券补助政策，进一步深挖品牌社交换量。“双十一”期间，京东自营营业初次荣登京东牛奶竞速榜第五名和国产牛奶品牌销售榜累计榜第十名的汗青好功效。网销销售部紧抓大促销售节点，对拼多多店铺及社群渠道的店铺首页海报、店招、宝物详情页等停止全面优化，店铺内充满“双十一”大促的主题元素，营造购物狂欢气氛，调动消费者的购置欲望，同时积极参与平台百亿补助、万人团等活动，进一步唤醒老客复购。
踔厉发奋向将来，旗舰店立异开展
新零售事业部连锁旗舰店全力迎战“双十一”，线上平台积极开展大型曲播推广活动，新零售旗舰店全力抢抓销售业绩开展社区团购工做。线上平台与抖音官方展开新一轮曲播推广协做，为迎合“双十一”活动，在网红大茶缸冰激凌之外研发出新品“烟囱冰淇淋”，目前已在中央大街旗舰店上市，上市第一天消费者纷繁前来购置并打卡纪念，进步了品牌出名度。
文图： 王婧
审核：宋倬 张永刚
平面编纂：马文龙
统筹：张永刚
监造： 刘晓雨
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