2022年“双十一”：消失不见的成交额与频繁出现的“实体经济”

2022年“双十一”：消逝不见的成交额与频繁呈现的“实体经济”

11月12日零时，“双十一”大促正式落下帷幕，只不外相较往年，本年的活动略显冷清，那些几秒几亿的讯息不再刷屏，那份备受存眷的功效单最末也消逝不见。

消逝的GMV

2009年，在现任阿里巴巴CEO张勇的筹谋下，第一届“双十一”应运而生，彼时仅有27个品牌参与活动，但却在短短一天创造了5200万元的成交额，几乎是日常交易的十倍。

随后互联网电商日趋成熟，“双十一”的成交额也以夸饰的速度前进，次年便到达了9.36亿元，2012年打破百亿元，2016年打破千亿元，去年更是到达了5403亿元，但那个数字在本年戛然而行。

关于此次“双十一”，天猫并未披露本年详细的交易数据，只是表达：“本年‘天猫双11’稳中向好，交易规模与去年持平。”

国内电商的另一极京东也留有默契，同样避而不谈成交额，在战报中也只提及“截至11月11日晚23:59，2022年‘京东11.11全球热爱季’超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。”

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联征询开创人庄帅阐发认为，因为电商的规模已经很大了，那么“双十一”的增长不免承压。其次，在目前财产构造调整及国际宏不雅形势下，中国的经济开展也面对着较大的增长压力。两相连系，做为一次已经接近万亿规模的零售业大促，商家和平台的诉求更多仍是逃求有量量的增长，也就是盈利性更好地增长。

从历年的成交额来看，“天猫双十一”的成交额增速逐年放缓，去年同比增长更是只要8.5%，全网的数据也闪现不异趋向，之所以2020年有激增，也是因为天猫耽误了活动周期，计入了11月1日至11月11日间的成交额。

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不外虽然本年电商平台官方未披露数据，第三方数据平台星图数据显示，11月1日当日全网的销售总金额为3095.97亿元。

电商阐发师李成东指出，因为疫情原因，消费者的消费意愿普及较低，此外，部门城市的发货与收货遭到影响，从而招致了商家对赞扬以及库存积压的担忧，削减了参与活动的动力。

亦有电商办事从业人士告诉银柿财经，“本年天猫也没办声势浩荡的晚会，电视告白的声量小了良多，别的就品牌方而言，他们的投放预算也有削减，而且更为分离。”

将来去往何处

消费大盘仍待恢复，但阿里等传统电商平台在国内的用户数量几乎见顶。

2022财年，阿里的全球年度活泼消费者达13.1亿，此中中国市场消费者打破10亿，海外市场消费者达3.05亿，但在随后2023年的第一份财报中，阿里则完全没有公布消费者数量的改变。

GMV、MAU、UV，那些电商平台趋附者众的概念，在本年的“双十一”中难见踪影，取而代之的是新的故事。

11月11日晚间，阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊表达，“通过本年‘天猫双11’，我们看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”

京东也同样提及了“实体经济”一词，京东零售CEO辛利军表达，“每一个实体经济的参与者都了不得，京东做为实体经济的一员，会联袂每一个伙伴稳中求进，在建立愈加了不得的实体经济中奉献更大的力量。”

围绕“实体经济”，两家公司的论证也有类似之处，一方面强调提拔消费者的购物体验，另一方面强调平台关于商家以及行业的赋能。

阿里指出，天猫照旧是品牌和中小商家寻求生意确定性的首选阵地。截至11月11日零点，已呈现超2000个万万级单品、超25000个百万级单品。此外，中小企业云集的多条财产带整体成交实现三位数增长。京东的发文中也着重提及了京东操纵供给链等优势带动农业、造造业以及线下门店获得增长，并提出了“以实助实”的概念，“实体”两字更是在文章中呈现了19次。

庄帅认为，“目前电商平台更垂青用户活泼度商家的粘性以及盈利性，平衡用户的需乞降商家的获利诉求。别的就是寻求立异品类和形式立异，以及手艺对将来贸易合作格局的影响。”

新电商方面，抖音快手依靠内容与流量，同样来势汹汹。

抖音发布的数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，曲播带货总时长累计达3821万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。

快手的数据显示，本年116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜刮订单量同比去年增长超70%。

国泰君安的研报指出，电商的合作不单单是争夺消费者的钱包份额，更是在争夺商家有限的营销预算；反垄断与开放二选一后的线上零售与告白格局正履历新一轮洗牌，在消费大盘低迷的布景下，品牌商家有限的营销预算约束正辞别过去的高度集中，而敏捷分离撒向各大平台。

在本年的“双十一”之中，GMV“隐入尘烟”，实体经济浮出水面，电商平台的定位已逐步发作改动，不似以往只是贸易活力的聚集之所，同时仍是民生与财产得以运转的重要根底，至于将来事实是传统电商改革存续，仍是新的挑战者掀刮风浪，或许待到“双十一”消逝后才气见分晓。