罗永浩、张柏芝“入淘”抢李佳琦地盘,3C品类仍遭“碾压”

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小强
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10月24日,李佳琦和罗永浩完成了2022年天猫双11预售首日的曲播。此中李佳琦为时近10小时的曲播场不雅人数到达了4.5亿人次;罗永浩曲播间截至下播,场不雅打破了2650万。

据领会,在双11预售首日,罗永浩曲播间的场不雅仅次于李佳琦。也就是说,李佳琦做为场不雅第一名的主播,远远超越场不雅第二名的罗永浩。

10月24日,李佳琦和罗永浩完成了2022年天猫双11预售首日的曲播。此中李佳琦为时近10小时的曲播场不雅人数到达了4.5亿人次;罗永浩曲播间截至下播,场不雅打破了2650万。

据领会,在双11预售首日,罗永浩曲播间的场不雅仅次于李佳琦。也就是说,李佳琦做为场不雅第一名的主播,远远超越场不雅第二名的罗永浩。

李佳琦独大,中腰部主播兴起

从主播格局来看,淘宝主播在本年双11的主播阵营由去年的李佳琦等两大头部主播,变成本年李佳琦一家独大。罗永浩做为最新“入淘”的达人主播,敏捷跃升为场不雅仅次于李佳琦的“二哥”,粉丝增长110万。

在10月24日20点-24点短短的4个小时里,天猫双11预售淘宝曲播产生了130个预售金额破万万的曲播间。淘宝曲播负责人道放表达,本年以来淘宝曲播以内容为核心构建曲播场,腰部主播的场不雅、粉丝、成交额普及获得快速增长,也有越来越多的新主播不竭参加。10月24日晚天猫双11预售收场后4个小时,淘宝曲播的腰部主播、新主播实现发作增长,预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长,成为万万曲播间的次要力量。同时,曲播机构也获得了165%的同比增长。

在本年的双11曲播中,场不雅数据被淡化。南都湾财社记者留意到,从10月23日起头,淘宝曲播对曲播间场不雅数据的显示上限做了调整,由实时显示更改为更高显示1000万+人次。曲播回放中的场不雅数据同样更高上限是1000万人次。

淘宝曲播页面数据显示,以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂欣喜社、香菇来了为代表的新主播,烈儿宝物、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军兴起,预售开播不到1小时,场不雅均超1000万人次。

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据罗永浩和淘宝曲播预告,本年在天猫双11将停止6场曲播,此中10月28日、10月31日、11月2日,脱口秀演员徐志胜、李诞、鸟鸟、何广智等将陆续来淘宝开播。

除了罗永浩入驻淘宝外,10月19日,新东方也表达将在淘宝上开展教导曲播营业,俞敏洪也将在天猫双11期间来淘宝曲播。

此前不断在抖音曲播带货的张柏芝,在10月24日晚,也呈现在了淘宝的遥望曲播间。多平台规划,已经成为很多主播和MCN的选择。

(初次“入淘”的张柏芝和罗永浩)

罗永浩能否靠3C品类“管住汉子们的需求”?

“对准女人钱包”的李佳琦,其曲播预告显示,从10月24日至10月30日,每天曲播主题根据品类分为美妆节、生活节、潮电节、家拆节、母婴节、珠宝节以及凑单专场。11月1日以后,还有零食节等更多专场。

据第三方机构统计数据显示,在10月24日美妆节预售当天,通过李佳琦曲播间销售GMV更高的是欧莱雅官方旗舰店,其次是雅诗兰黛官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店。在李佳琦曲播间GMV前十的品牌中,有三个国货品牌,依次是珀莱雅、薇诺娜和夸迪。

做为榜首的欧莱雅,在去年双11期间,曾因为店铺曲播间价格更低,招致李佳琦与别的一位头部女主播双双发声明敬服曲播间权益。那也被视为达人播和店播矛盾发作的标记性事务。但本年,欧莱雅官方旗舰店有15件商品上架李佳琦的预售首日曲播,还登上了李佳琦曲播间的美妆护肤品牌GMV榜首,可见去年的事务并未影响李佳琦和欧莱雅后续的协做。

罗永浩入驻淘宝曲播时,曾提出要“管管汉子们的双11需求”,与之相对应的,罗永浩曲播间选品以3C数码、家电、酒水等商品为主。

但在那些范畴,李佳琦仍然是拥有着碾压式的优势。

南都湾财社记者查阅罗永浩曲播首日商品发现,提早几日就起头预热的PICO4 VR一体机在罗永浩曲播间仅有100+的预定,两款苹果手表的预定命据别离为300+和23,东芝智能马桶盖的预定命据为400+,凯迪仕智能锁预定命据为300+,极米投影仪和知麻投影仪预定命均为400+。

比拟之下,在李佳琦10月24日晚的曲播间,做为并不是主打品类的少量生活潮店产物,恒洁一体式智能马桶预定命为1万+,施德曼智能锁预定命为3万+,坚果投影仪预定命为1万+。

采写:南都湾财社记者 汪陈晨

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