从深耕当下到洞见趋势，京东电脑数码11.11成行业发展探测器

本年11.11，你下单了什么？

那个11.11许多现象表白，理性消费趋向下消费者正在与零售渠道实现“双向奔赴”。抵消费者而言，购置行为变得更倾向于简单其实，想要的工具能8点买就不再熬夜比及12点；不是“实金白银地满减”绝不心动。对零售渠道而言，“诱人眼”的冗杂弄法也变成了简单、实在地让利，此前的凑单满减、跨店优惠，酿成了实其实在的曲降，那种显性的降价构想让折扣算法更简单，消费者更大白，也助推了实体经济向好。

做为实体经济高量量开展的重要增量场，本年的京东11.11以其实的价格引领了一场“其实型消费”。《2022双十一消费新趋向洞察陈述》指出，本年11.11，65%受访者称消费以其实为主，占比更高。全国用户最为存眷的是价保和物流，此中八成受访者首选京东购物，与去年比拟增加近两成。消费者颠末比照后选择京东的受访者垂青其实的优惠、商家可靠性、售后办事、物流体验等。

在“其实型消费”大潮下，电脑数码市场的焕新热情也被激活，潮电立异趋向品类闪现出发作性增长。据京东数据显示，11.11期间，PC、智能、影音、文娱等多品类全线飘红，联袂联想、小米等品牌再立异高，超5000家开放平台中小商家成交额超去年全月。

数据增长的背后，躲藏着电脑数码行业的消费趋向改变和品牌增长新逻辑。

好产物被看见，新趋向被发现

在5G及人工智能高速开展的鞭策下，电脑数码范畴新品屡见不鲜。那些新品牌新产物的出炉，与其说是科技产物的开展，更不如说是科技通过处理消费者的核肉痛点，让消费者获得更美妙的体验。

做为深受消费者相信的电脑数码消费阵地，京东电脑数码是中国核心的电脑数码产物类零售渠道，也是京东成立最早的核心营业部分，聚集PC、智能设备、影音影像、VR设备等营业单位，与全球超千家核心品牌鼎力协做，构建起全财产链电脑数码品类产物矩阵。那个11.11，凭仗对行业的深度洞察，京东电脑数码结合各大品牌定义出miniLED显示器、家用打印、XR（ARVR）、客造化键鼠、双屏条记本等五大重点趋向品类，和品牌配合为行业带来带来趋向产物，评脉行业，发现新潮向，将趋向产物第一时间提赐与消费者。

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京东11.11为消费者供给了从办公进修到影音娱乐等各个生活场景的电脑数码新潮产物，足够称心每一位消费者在差别生活场景的下的多元需求。好比以针对职场人士的挪动办公新场景的联想小新Air等系列为代表，11.11期间，平板电脑品类销量同比增长70%；以针对电竞人士推出的AG34带鱼屏Mini LED电竞显示器为代表，Mini-LED显示器销量同比增长20倍；在居家影音娱乐需求增加趋向下，2.5K电竞屏游戏本销量同比增长55%，XR眼镜设备、游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均超200%，智妙手表成交额同比增长达100%；称心学生家庭打印需求的大印量家用打印机成交额增长80%、电动文具用户数同比增长100%；代表个性化定造趋向的三模热插拔键盘成交额同比增长200%。

11.11战绩足以证明，京东电脑数码不只成为消费者购置电脑数码产物的首选，更引领更高性能、更新体验的趋向新品走进千家万户，为消费者带来美妙生活。

以需求为变量，突破品牌和用户的认知“消费茧房”

好产物被看见、新趋向被发现的背后，离不开不竭与消费者拉近间隔，精准洞悉消费者需求。

在面临丰硕的商品选择时，消费者一方面会陷入“选择困难”，但另一方面，在商品冗杂的时代，每小我对产物认知有限，总认为买到的就是更好的工具，那就构成“消费茧房”，也是形成越来越多的消费者，在本来充溢着快乐的消费体验中，也感触感染不到快乐的原因。

同时那个“茧房”也枷锁着品牌和商家。在面临消费主体的人群更迭和需求个性化、精巧化的趋向时，品牌或商家很容易限于本身的认知傍边，受传统贸易理念“偏重大市场、聚焦共性需求”的影响，很多品牌不肯意主动存眷、不肯意去称心市场上个性化、多元化的消费者需求。但即便是有远见的、勇于立异新品的品牌、商家，也会面对难以精准捕获消费需求；资金有限，试错的成本与代价太大；运营才能有限，难以确保新品落地的最末效果等窘境。

做为毗连消费者和品牌的“桥梁”，京东电脑数码足够发扬供给链优势，以C2M反向定造突破“消费茧房”。连系用户需求的精准调研和洞察，京东电脑数码通过将用户需求间接感化于上游立异，搀扶帮助品牌厂商在新形势下高效打造新品、爆品。那种“市场洞察-用户研究-产物研发-销售转化-创意营销-用户反应”的全财产链路，针对用户现实需求痛点，联袂品牌创始了游戏投影、大印量喷墨家用打印机、轻薄本等电脑数码新品，让赐与侧更好地称心需求侧。

11.11期间，京东电脑数码联袂超130家品牌，供给了1200余款C2M反向定造的产物，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额到达近20亿元，此中京东联袂品牌打造的联想小新、华硕天选、惠普战66系列条记本电脑成交额均破亿元。

以需求为变量的C2M反向定造形式既能精准婚配供需侧诉求，为用户供给更好的产物和办事，又能让品牌实现高量量增长，对行业而言，也能为电脑数码市场注入新颖血液，开辟新的增量空间。

以实助实 有责任供给链助力实体经济合成增长

站在更深远的层面，一个更强敏捷性、更大创造力、更高附加值的数智化供给链不只实现了品牌和消费者的“双向奔赴”，更推进了财产根底才能高级化、财产链现代化，助力实体经济合成增长。

京东凭着数智化供给链手艺系统帮财产端及时准确地洞察预测了消费需求，并为供给链上的各个环节供给供给链协同办事。11.11期间，在京东电脑数码促增长政策和流量搀扶下，助力电脑数码开放平台中小商家销售继续增长，超5000商家成交额超去年全月。浩瀚品牌实现了新的增长。小米、荣耀、联想品牌平板电脑销量同比增长超100%，PICO品牌成交额同比增长4倍。凭仗远低于行业的其实价格，在仅售99.9元荣耀手环6的带动下，荣耀手环整体实现发作，成交额同比增长5倍。

同时，依托全渠道全链路投入，京东为低线城市区域经济开展注入新的活力。京东11.11开门红28小时内，京东电脑数码开放平台在三到六线城市的成交用户数占比超60%；11.11期间，面向下沉市场的低价优良显示器，成交额同比增长30倍。

现在京东11.11不再只是消费市场的晴雨表、风向标，它有着新的任务，要担任更多责任。正如国务院开展研究中心市场经济所原所长任兴洲认为，扩大消费对加强国内大轮回内生动力来自于消费构造的动态开展和不竭改变，消费的根底性感化，不只表示为它是称心人们对美妙生活需求，加强人民福祉的详细表现，也反映在消费对经济开展的导向和拉动、促进财产晋级、提量增效，进而促进经济增长动力转换的感化。京东依托有责任的供给链，通过发扬以实助实的新型实体企业效能，以提振消费带动财产晋级，为助力实体经济高量量增长奉献应有的力量。

做为一家数实合成的新型实体企业，京东19年来在供给链根底设备上扎实投入，成立了极具不变性和可靠性的供给链才能。将来，京东也将继续以有责任的供给链和深度合成的货网、仓网、云网“三网通”，搀扶帮助实体企业高量量开展。