那个双11，Z世代成了“买买买”的主力军。11月12日凌晨，京东发布双11战报，数据显示，截至11月11日24:00，95后用户家电成交额同比增长50%。
那么，Z世代都选什么样的家电？从数据来看，良多年轻人在天猫都不约而同下单一款，自称合适出租房、小户型的电热水器。但现实上，那款热水器并非借着双11的热度才“走红”的，而是自上市以来就人气不减，目前全网累计销量已超60W台，并持续八周登上天猫热水器好评榜TOP2。
点开天猫榜单能够看到，那款引年轻人喜爱的电热水器，来自年轻家电品牌Leader。双11期间，Leader继续遭到Z世代存眷，截至11月11日24:00，Leader京东渠道年轻用户增幅48%，天猫渠道增幅21.4%。那么Z世代为何认准了Leader？我们无妨从那两个关键词动手阐发：一是适配，二是懂得。
适配：自在而弹性，回绝陈旧见解
陪伴着Z世代走上消费主场，越来越多品牌起头摸索若何取悦Z世代、触达Z世代。那么那代人事实喜好玩什么、买什么？谜底其实是模糊的。中国新闻周刊在《Z世代消费不雅：理性向左，感性向右》一文中如许说：Z世代无法被单一的标签定义，也不成能同一地去喜好一样固定的工具。于是，Leader起头从传统的硬件思维中跳脱出来，为Z世代打造适配的、更优的生活计划。
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空间能够是自在的。Leader iCase条式冰箱不只可拼可合，还可实现自在嵌入。年轻人一小我住时，能够先买单台，容量够用又不占地；如果想囤更多的生鲜和零食，还能够再买一台，拼合起来容量翻倍，自在嵌入更便利。
颜值能够是多选的。Leader X 小黄人即热电热水器不单出水即热，还带来了元气满满的萌趣风；Leader iCase条式冰箱有个性化软磁贴设想，今天能够是二次元画风，明天也能够秒变游戏周边，颜值成了一道开放式的“多选题”，由用户说了算。
场景能够是弹性的。年轻人居家运动时，戴上智妙手环，Leader BIGGER风幕空调就能够读取用户的身体形态并实时调整风感；做饭时也没必要手忙脚乱，Leader烟机可主动婚配风量，自感应吸排油烟；洗衣时，不需要手动添加消毒液，Leader小蓝盒洗消一体机搭载智控缓释科技，杀菌率达99.99%，“小蓝盒”还能拆下随身照顾，用于房间消杀。
懂得：与Z世代同频，为Z世代发声
那么，在产物之外，品牌应若何与Z世代连结同频？海尔智家智家副总裁、中国区总司理徐萌提到了一个构想：要懂年轻人的点，和他们做伴侣。围绕那一标的目的，Leader在产物和办事之外，还带来各类把戏弄法，在精神层面与Z世代同频、为Z世代发声。
Leader懂得Z世代的“互联网基因”。在京东、天猫、抖音等线上支流渠道，Leader积极与Z世代停止曲播互动，并带来“总裁驾到”等立异弄法，将Leader倡导的“自在而弹性”生活体例传递给年轻人：线下也加速落地场景店，像上海的Leader场景旗舰店，就一度成为年轻人争相体验的打卡地，逐步构成圈层效应。
Leader也懂得Z世代的梦想与徘徊。在万千用户中，Leader找到了在就业路、创业路之间英勇抉择的任琪琪，并将她的逃梦故事拍成青春影片《路》，鼓舞Z世代热爱生活、永久向前；Leader还联手玉兔轰炸机乐队推出励志故事片《多选题》，撑持Z世代勇于做出纷歧样的人生选择，勇于打破，变不成能为可能。
能够看到，无论在产物自己，仍是产物之外，Leader展开的一系列摸索都精准切中了Z世代需求，并敏捷激活了市场。现在，围绕重生代消费者立异求变，已经成为整个行业转型突围的关键。而Leader敏捷找准了立异标的目的，不只为行业翻开了构想，也为本身开拓了更宽广的开展空间。
碧波荡漾