天猫双11收官：见证消费活力 交易规模与去年持平

图为天猫双11当天，阿里巴巴园区内情景。　阿里巴巴 供图

中新网杭州11月12日电(梁穆)本年的双11已正式收官，包罗天猫、京东等在内的多家互联网巨头初次未披露最末数据。天猫方面表达，本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。本年的双11更增长量量：回归运营素质，为商家创造更大持久价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更安心。

扎根实体经济 让商家获得确定性增长

数字经济正在更好地办事于实体经济开展。据领会，本年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与双11。

开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半。珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的功效。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

品牌在双11期间不只收成了成交，还收成了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超越1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超越5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌持久可继续运营创造前提。

中小商家在双11找到了生意增长确实定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“万万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条财产带的整体成交额实现同比三位数增长，次要集中在家拆家居、企业办事、宠物食物和潮水玩具等范畴，那些财产带也是中小商家最密集的地域。

见证消费活力 消费新趋向集中涌现

每年双11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。本年的天猫双11，新品、新品类遭到消费者的喜爱，一多量消费新趋向集中涌现。

在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共降生超越400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超越20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋向品类，同比增长超100%。

老字号也在双11焕发重生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破万万，此中11个老字号品牌成交额破亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的参加，让本年天猫双11更添热闹气氛。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均旁观人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超越50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。

绿色消费成为生活体例

双11源于贸易，但本年的天猫双11，创造出更多贸易之上的价值。

继去年办事残障人士的“天猫一只鞋”方案之后，本年双11聚焦白叟居家情况的适老化革新。双11期间，天猫结合中国老年学和老年医学学会倡议的“黄扶手”方案，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安拆扶手，降低独居白叟的摔感冒险。

农货在曲播间里多当三分钟配角。本年天猫双11倡议“农货多一件”倡议，希望每个淘宝曲播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

绿色消费正在成为一种生活体例。数据显示，双11期间超越1633万人购置了绿色商品；菜鸟驿站“回箱方案”估计600万个包拆被收受接管再操纵；超越700万闲鱼用户参与了手机估价和收受接管，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，本年双11，阿里巴巴还提早购置储蓄了3200万度绿电，日均利用绿电同比增加30%。(完)