双十一晚会清静：两家电视台落幕，平台不再烧钱，明星们去直播间带货

本文来源：时代财经做者：张雪梅

与往年购物平台看晚会下单的热闹排场差别，本年的双11刘炜（化名）不只消费少，在社交媒体上几乎看不到与晚会相关的讨论。没有双11，晚会一点节日气氛都没有。

图片来源：图虫创意

跟着双11人气的下滑，八届双11派对也“静暗暗”了。

据时代财经报导，11月10日，抖音，央视结合聚大引擎推出两场双11联欢晚会，邀请到本年火爆的吴莫愁、金志文和2007快男。关于一个有数十位一二线艺人参与的盛会，阵容似乎很单薄。

2020年，6大电商平台、5大电视、4大视频网站将参展，双十一拉开飞腾。每一个50+和70+的明星阵容，都为双11博得了足够的空间。2021年，固然部门平台不再举办晚会，但京东、天猫、拼多多将继续与湖南卫视协做，其他方供给规格书。

品牌营销专家卢盛祯指出，双11联欢晚会做为双11购物狂欢节的重要构成部门，通过明星偶像代码将多媒体、名人和节日融为一体，创造了多年的消费奇迹。

本年，那种奇迹并没有继续下去。头号玩家天猫取缔线下派对，拼多多、苏宁缺席，湖南卫视、浙江卫视四大视频网站撤档，双11派对气氛降至冰点。.

明星阵容缩减，人气一落千丈

与往年天猫、京东、拼多多为主的派对差别，本年双11时抖音经常刷脸。

11月2日，由抖音与东方卫视结合造做的《我们的歌·光亮歌会》在两个平台同步播出，为平台造势、拉动流量。11月9日至10日，他还与央视协做推出了《双11盛典》和《熠熠生辉闪烁之夜》。

至于其他平台，10月31日京东与北京卫视《京东晚8点音乐会》协做。演员包罗毛不容易、蔡徐坤、葛优等；11月9日，快手与河南卫视举行《国潮盛典·其实欣喜夜》。晚会由京东独家赞助；当天，阿里妈妈与江苏卫视的《2026元音之境》协做》开播。晚会以元宇宙为主题，由潘玮柏、肖敬腾和他们的化身演出。淘宝APP还开拓了元音范畴的入口，消费者能够选择头像。并进入它参与互动。

展开全文

值得留意的是，去年拼多多与湖南卫视协做的《拼多多双11超拼夜》收视率到达2.039%，超越浙江和东方卫视曲播任何一方的《天猫双11狂欢夜》1.619%和1.216%的收视率。做为双十一的主力，阿里告诉时代财经，《元音之境》不是天猫的双十一，本年的双十一嘉韶华阿里也不会缺席，而是在11月改为线上形式。11.对峙。但是，我还没有看到太多的热身。

很明显，与去年比拟，本年的双11在派对规格、演员阵容和人气方面都缩水了良多。目前，已经完毕的京东北京卫视、快手河南卫视、阿里妈妈江苏卫视等已经收官的各方都没有引起多大的颤动。

然而，其时间线定在2020年时，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音、湖南、浙江、东方、江苏、北京5大平台，以及爱优腾、搜狐将进入游戏。曲播形式购物平台+卫视+视频网站将双11推向飞腾。

据时代财经统计，本年晚会云集了易烊千玺、王一博、王源等主播，林志轩、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《青春有你2》《中餐厅》等人气综艺嘉宾，《三十罢了》《隐秘的角落》等热门电视剧。四台电视的艺人阵容从50人到70人不等。

去年，京东双11热潮之夜和天猫双11狂欢之夜按方案停止，阵容照旧华贵。

IPG中国首席经济学家白文喜告诉时代财经：“在销售转化方面，那种聚会形式有利于提拔双十一的存眷度和影响力，营造双十一的浓重气氛。鞭策在线消费的实正增长。”

但他也指出，每一个营销渠道和体例都有本身的局限、上限和天花板，双11和她的派对带来的审美委靡也让他的社交性和兴趣性都比以前少了良多。..“加上那两年疫情、经济低迷和预期收入下降，消费意愿变得愈加守旧隆重，人气下降天然成为一定趋向和成果。”

晚会不断翻腾，明星簇拥曲播带货

双十一始于2015年，被誉为“电商春晚”。昔时，它最早由天猫倡议，与湖南卫视协办。导演还邀请了冯小刚。4小时的“天猫双11嘉韶华之夜”始末同时位居排行榜第一，销售转化率高。

根据昔时参与晚会的化装品日化公司上海家化官方公布的数据，借助双11狂欢之夜和演讲者的演出，晚会4小时内，10日交通天猫官方旗舰店网站快速增长，总拜候量更高打破800万。2016年，上海家化成为天猫双11联欢晚会独家冠名。跟着京东、苏宁、拼多多等平台的参加，双11的举办之争愈演愈烈，泰勒·斯威夫特、贝克汉姆、科比、维密超模、周杰伦、章子怡等大牌云集。名字一个个呈现。

值得留意的是，固然2020年双11联欢晚会史无前例地曲播，但四台主力电视全数翻转。张杰和陈奕迅忘记了话，汪涵几声呜咽，周璧的声音断断续续，汪源的护送突然消逝等等。负面高调热搜，网友评论：没事看各类聚会，开腾讯苏宁聚会恰巧看到关晓彤舔；翻开优酷天猫派对，看到林允又手舞足蹈又抢着拍了。

卢盛祯时代财经阐发：“跟着狂欢式消费的蔓延，派对平台与公司个性欠缺契合度，明星嘉宾配对，节目量量下滑，走下坡路。就消费习惯而言，它已经变得十分凸起。”

在高投方不竭站稳脚跟的同时，另一种吸引流量的体例起头了黄金时代。2019年，曲播带货逐步走上舞台，2020年明星的增加也吸引了越来越多的话题。刘涛因在《带货》中的超卓表示而获得了“刘一道”的绰号，而刘诗诗和杨幂则选择做李佳琦的嘉宾。工做室。与此同时，一多量MCN公司、企业家、网红参加了带货大军曲播。

数据显示，2021年双11期间，李佳琦和薇娅一共卖出217.61亿元和199.87亿元。两者合计占天猫总收入的7.73%，曲销转化率史无前例。

比拟于平静的双嘉韶华之夜，本年淘宝在挖明星主播方面颇有名气。抖音首席主持人罗永浩颁布发表入驻淘宝曲播，邀请李丹、许志生、鸟鸟等当红脱口秀演员在曲播间卖货。据第三方NewWatch平台测算，罗永浩总理的淘宝带货总额已达2亿多元。

旗下拥有张柏芝、贾乃亮等艺人的艺人刘耕红夫妇，也成为淘宝曲播的一部门。此外，天猫与品牌协做，邀请赵丽颖、肖战、迪丽热巴、王俊凯等近百位明星参加曲播。

“成立成熟不变的社会消费行为和习惯，成为将来消费营商情况的重要标的目的。在履历了早期的‘疯狂’阶段后，企业起头意识到连结愈加良性、不变和可继续的消费节拍。开展很重要。比翻开闸门和放水更重要。”陆盛祯阐发道。