抖音公布当地生活功效单，交易额增长30倍
本年上半年，有动静称抖音当地生活营业已打破220亿GMV，一时惊起四座，但那项数据并没有得到抖音官方的回应。
比来，抖音末于公布了当地生活办事的官方功效单。
10月25日，抖音生活办事初次举办了全国办事商伙伴大会，正式对外公布了一系列关键数据：抖音生活办事已经笼盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍。
在整个过程中，抖音正逐步打造一个多方配合运营的办事生态，不但是平台，还有更多的办事商、商家、达人参加此中。
据抖音生活办事营业副总裁李炜介绍，与2021年比拟，抖音生活办事平台上实现销售的商家数增长22倍，协做门店超100万家，涉及吃喝玩乐、旅游住宿、个护美发等80多个细分品类。
综合来看那几个数据，交易额同比增长30倍，商家数量同比增长22倍，协做门店已打破100万家。如许的增长速度在2022年的今天听来，似乎是天方夜谭一般，在抖音那条高速列车上，还会有更多商家进入平台。
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值得留意的是，抖音生活办事照旧在各个标的目的继续扩大。
图源：Tech星球
近日，抖音将当地生活营业板块大本营落地成都，包罗到家团购、到店团购、游览等多方位的营业邦畿，而且餐饮外卖营业将在上海、北京、成都等地试点。
抖音超市已经开启了广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点，四个城市的部门消费者能够在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。
日前，北京字跳收集手艺有限公司申请注册 2 枚“抖音片子票”商标，国际分类为教导娱乐、告白销售，目前商标形态为申请中。同时我们发现，在抖音APP的相关页面中，畴前的影托邦相关页面也全数改名为抖音片子票。
而在商家办事方面，抖音生活办事 MCN 平台已经正式上线，而且全面开放入驻。供给一站式便利高效的达人办理东西，而且平台撑持向非生活办事赛道 MCN 开放。抖音生活办事进修中心也已经于 10 月 17 日正式上线，助力商家、办事商、达人实现快速生长。
从超高的增长速度，到当地超市、片子票、生活办事MCN平台的相继扩大，在万亿当地生活市场中，抖音已经势不成挡。
全行业视频化趋向下，抖音开放多项才能
当地生活办事不断是一个空间庞大的市场。
前瞻财产研究院数据显示，2021年，中国互联网当地生活办事行业市场规模到达2.6万亿元，同比增速为15.1%；到2025年，市场规模有望到达4万亿元。
抖音之所以可以在当地生活赛道实现高速增长，背后是行业趋向的改变，即全行业短视频化。
不管是餐饮、酒旅那些到店营业，仍是各类实体商品到家营业，各行各业都在想办法搭上视频化、内容化风潮，为当地门店带来更多可能性。
据QuestMobile阐发，目前行业内已经构成了从内容参加景到消费的完好闭环。短视频和曲播内容，恰是那一闭环的“构建者”。
做为目前短视频行业的领头羊，有越来越多的当地线下商家的短视频与曲播，被分发到6亿日活用户的抖音客户端上。在他们的视频、曲播下方悬挂团购链接或商家信息入口，用户点击链接，即可在抖音上完成购置团购、到店核销等消费环节。
短视频+当地生活办事，那似乎是一个你好我好各人好的生意，但从现实情状来看，对立即配送才能的建立、对百万线下商家的办理、商家视频内容的转型，那些问题远比想象中复杂。好比早期探店形式就呈现了虚假宣传、“云探店”等损害生态现象，平台治理压力不小。
做为一家互联网科技公司，在当地实体门店的毗连与办理上，抖音本就和美团那类传统当地生活大佬差别，所以若何做到视频内容的继续消费，让商家转型顺利推进，成了抖音必需迈过的门槛。
从此次抖音大会中，我们看到了新的可能。
起首是办事商。在抖音生活办事快速生长的一年里，办事商饰演着此中至关重要的角色。在抖音平台上，消费次要来源于内容引导，关于商家来说，通过曲播和短视频去做团购，具有很高的内容和运营门槛。
图：抖音生活办事营业副总裁李炜
在视频化转型的过程中，通俗商家需要打破入驻平台、团购选品、内容筹谋、达人营销等多重难关。
俗话说得好，专业的事要交给专业的人来做，办事商成了搀扶帮助商家翻越难关，毗连平台、商家、达人的重要一环。2021年5月，抖音生活办事签约了第一家协做办事商。到去年11月，抖音生活办事的协做办事商已超越100家。
他们的感化就是搀扶帮助商家在营业上完成入驻、选品组品、设想套餐的工做，更在视频内容营销上，为商家供给内容筹谋、商品战略、达人营销、投流推广等一系列全方位的办事。
据抖音生活办事公布的数据，在平台运营的商家中，目前已有25%的商家是通过办事商在平台运营，且占比还在不竭攀升。到本年8月，抖音生活办事办事商累计新开商家数量超越10万家、助力商家产出总GMV也超越百亿。
而除了办事商之外，抖音最新发布的开放平台，也为更多中小商家带来时机。
简单来说，抖音开放平台就是基于抖音丰硕的产物场景和手艺才能，通过才能开放和以小法式为主的应用生态，从根底框架，到公域流量、运营转化才能、用户触达才能等全开放，借助那些才能，搀扶帮助企业在抖音上实现全链条运营。
归根结底就是一句话，抖音当地生活大开展是在全行业视频化趋向带来的大开展，在那个过程中，抖音通过开放平台、办事商等形式为商家转型、达人孵化供给现实才能上的搀扶帮助。
借着那股春风，抖音当地生活天然起头高速增长。
抖音当地生活，已势不成挡
客不雅来说，在高速增长的背后，抖音也碰到很多难题。
除了前文提到的地推难题、转型难题之外，更重要的是抖音生活办事欠缺用户习惯，用户心智的改变才是底子。
以美团为例，在耕作多年之后，美团拥有强大的地推团队，以及920万活泼商家，而抖音目前刚打破100万。在数量上的差距背后，是用户消费习惯的固化。
而关于大大都用户而言，目前的抖音更多是一个娱乐、电商平台，而非生活办事平台。在现实生活中有需要的消费需求时，用户一般会翻开美团，停止搜刮，查看评论。
差距背后的原因很简单，抖音生活办事正式全面摸索才一年摆布的时间，短期内商家数量、用户实在评论等都是天然短板。
好比比来在抖音上呈现了许多顶着橙色淘宝头像、账号名加星带钻的用户，他们呈现在各大短视频和文章的评论区，热衷用淘宝买家秀的语气留言评论。
那股“淘宝假装者”风潮的背后，证了然抖音平台的用户参与度，以及浓重的社区气氛，但过重的娱乐属性会对实在的评论形成稠浊。
相较于美团在当地生活的深耕，抖音需要在用户利用习惯、实在评论、用户心智等方面奋起曲逃。
在那个过程中，抖音还需要实现内容消费与贸易化营业之间的精准区隔，找到用户体验和当地办事摸索之间的微妙平衡。好比此前抖音电商摸索过程中，就碰到类似难题，由此还引申出内部关于独立电商APP与平台电贸易务的大讨论。
综上所述，我们已经得出结论：在全行业视频化、内容化的风潮下，抖音正在通过多方勤奋，毗连商家、办事商、达人以及用户，给当地生活办事带来了全新的改变。在那个过程中，抖音难免碰到商家转型、用户心智改变、社区气氛营造等多方面的难题。
俗话说得好，一力降十会，在超高的增长速度背后，抖音当地办事已经构成了一种不成阻挠之势，对行业龙头来说，抖音已经带来本色性威胁。
若何在高速增长的前提下，处理上述难题，是抖音当地生活营业正在面对的“幸福的懊恼”。
做者 | 老电