新刊预售 | 2022年11月刊《价值消费时代 新品牌“破袭战”怎么打》

2022年11月新刊预告

◆◆封面文章◆◆

价值消费时代 新品牌“破袭战”怎么打

2022 年是极不服凡的一年，动乱和不确定性是每一个企业和品牌都面对的新常态。但得益于中国政府关于通胀的 掌握，据市场研究公司央视市场研究(CTR)数据显示，中国的快速消费品市场在 2022 年上半年连结了 2.8% 的增长， 显示出强大的韧性。市场已经步入“下一个常态”，理性消费和需求的分化成为市场开展的主题。

现在，品牌正在加速分化，消费者愈加逃求性价比，市场进入了“价值消费时代”。而所谓价值消费的特点就是消 费者更理性、更存眷产物供给的内在价值。新品牌的降生、开展、合作有利于进一步激发企业立异的活力，实现价值升 级;有利于引领消费，提拔体验称心度，创造新的需求，更好地拉动经济增长。

在一年一度的“双 11”收集购物节即将到来之际，在那个“消费狂欢”的季节里，《商学院》出格筹谋了本期封面 故事《价值消费时代:新品牌“破袭战”怎么打》。我们聚焦十个新品牌，看它们是若何撬动本身所在范畴的庞大市场 实现高速增长;看它们对整个行业带来哪些启迪和借鉴;思虑它们在爆红之后若何打造继续增长的才能?

展开全文

lululemon，用幸福感翻开顾客的心

中国公众关于“幸福感”的理解在不竭地拓展、晋级和改变，国民安康意识的加强，使得更多人从各个维度 起头存眷生活量量的提拔。“幸福感”也是lululemon增长之源。

On昂跑 vs Allbirds， 小寡运动鞋服品牌何以突围?

小寡品牌能不克不及开展成支流的群众品牌，那个取决于小寡品牌自己的产物立异力，以及能不克不及博得更支流、更群众市场消费者的承认。

哈啰“出圈”，跳出共享单车围城

在共享单车之后，哈啰延伸了包罗换电、顺风车、两轮电动车等在内的一系列新营业，此中，两轮电动车已经 成为哈啰重点开展的新营业，并希望进入当地生活办事市场，其“超连网车机系统”的生态圈能画圆吗?

纤茶兴起，无糖茶饮可否有将来

元气丛林做纤茶就像同仁堂开咖啡店，固然纤茶火了，但不敷以对品牌构成支持。同时，市场上关于茶饮料的品类已经足够多，除非找到出格的切入点，不然那种小寡品类品牌难以做大。

BarkBox“造浪”，若何掘金“它经济”

喜剧诙谐元素的运用是BarkBox 在内容造做上的一大战略。BarkBox认为，若是你可以通过视频与用户成立起一种联络，你就会获得丰厚的回报。

梅见“出道”，煮酒可否论英雄

在成为低度酒市场“黑马”之后，梅见若何从“画皮”到 “画魂”更为重要。

三顿半“曲连”， 用体验式营销打造爆品

三顿半通过DTC形式，从消费者数据洞察中找准目的群体的消费场景，找到了“产物立异-营销立异-用户参与”的形式闭环。

PICO抢攻，元宇宙赛道战事晋级

依靠购置和引进内容来充分用户体验，是PICO在开展初期的一定途径，但是要成立完好的生态，更重要的是开 发出本身的应用和内容。

认养一头牛“搅局”，数字化突围前景几何

关于认养一头牛的将来开展，它需要不竭地去夯实本身的供给链系统，从线上回归到线下，才气渐渐使本身实正成为中国乳业傍边一个中坚力量。

SHEIN逆袭，可否突破不成能“倒三角”

关于快时髦企业来讲，谁能设想更好、消费更快、价格更低，谁就能更好吸引消费者。与传统快时髦企业 ZARA比拟，SHEIN在产物端的优势正好表现在更低价、更快、更多、更时髦上。

◆◆实战◆◆

头条

腾讯音乐急寻“新故事”

从 2018 年 12 月在纽交所敲钟，到现在回港二次上市，腾讯音乐仍然是全球独一盈利的音乐流媒体平台。然 而盈利背后，腾讯音乐面对的压力却并未减轻。眼下，腾讯音乐亟需新的贸易故事，带给本钱市场更多的想象力。

人物

“韧性”王珮瑜：寻找另一个舞台

从 18 岁“惶惑”的那一天起头，曲至今日，王珮瑜都在测验考试京剧传布的新办法，无论是停止全国演讲也好， 参与综艺也好，拍京剧片子也好，仍是推出与京剧连系的歌曲也好，她都一样样根究着来。

深度

洋船埠，失掉的“船埠”

洋船埠的式微，能够说是由洋船埠一手形成的，此中更大的问题就是对有争议产物一事久拖未定。当用户在 平台买到的有争议产物次数增加，用户渐渐就会放弃那个平台。

案例

英伟达的救赎

“挖矿”热潮退去，股价步入低谷，借助元宇宙，英伟达可否“再攀顶峰”?

◆◆典范◆◆

聚焦二十大 奋进新征程

——中经传媒智库二十人不雅经济系列报导之五

举旗定向，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴

唐芳芳 中国社会科学院马克思主义研究院副研究员

二十大陈述强调“以中国式现代化全面 推进中华民族伟大复兴”，那一重要论 断及其伟大理论具有深远的汗青意义。

中国若何进一步鞭策可继续城市建立?

丛晓男中国社会科学院国度将来城市实 验室副主任、中国社会科学院大 学应用经济学院副院长

要从底子上鞭策开展形式改变。要将美 好情况、精神愉悦做为人民美妙生活的 重要内容，发现各区域在供给个性化、 特色产物和办事上的资本天禀，解构工 业文明开展范式下城市集聚经济的根源。

中国如何抓住 绿色金融开展机遇?

王文 中国人民大学重阳金融研究院施行院长

绿色金融办事的下沉是其扩大办事本能机能 和撑持范畴的重要标记，小微企业是中 国绿色金融市场投融资的潜在力量，在 得到信贷撑持后将为绿色金融市场注入 新的生命力。

第五届中国国际进口展览会 出格报导

以高程度对外开放促进经济高量量开展

东艳 中国社会科学院世界经济与政治 研究所国际商业研究室主任、研究员

高程度对外开放是构建新开展格局的重要包管。高程度的对外开放有利于通顺国民经济轮回，促进国内国际 经济轮回，鞭策世界经济开放开展。

商业数字化，全球财产链重塑停止时

盘和林 浙江大学国际结合商学院数字经 济与金融立异研究中心联席主 任、研究员，工信部信息通信经 济专家委员会委员

在数字经济时代，对外商业做为国民经济“三架马车”之一，数字化晋级是国际商业的一定开展和变化趋向。

趋向

中经传媒智库《2022 年企业“双碳”合作力指数白皮书》概念前瞻

稳中有进，标杆初现:行业领头企业往往先行

鞭策“双碳”目的的实现对企业不只意味着融入国度开展大局，也是企业在风云幻化的时局中，迎风启航的 重要标的目的。

课堂

“中国芯”的时机在哪里?

一个国度的集成电路手艺程度及其财产规模已经成为权衡其综合国力的重要标记。任何国度、企业都离不开全球市场，以凭空杜撰的体例来开展芯片半导体财产是不现实的，最末仍是应勤奋成立内部小轮回和国际大轮回相连系的“双轮回”系统。

◆◆营销◆◆

营销

椰树式营销，流量也有副感化

椰树集团的曲播带货更多被网友描述为“黑红”。有网友评论，椰树集团是在停止“美女式营销”。那种营销体例带来了流量，也带来争议。

噶羊少女”爆火背后:村落故事如何续写?

前有张同窗的东北农村日常生活，后有“噶羊少女”的新疆农村个性“羊倌儿”，村落流量爆火背后故事可否继续?

◆◆将来 ◆◆

车视界

车载屏，智能汽车的“潘多拉盒子”已经翻开

在软硬件协同的智能汽车时代，若何兼顾驾驶平安成为车企必需要考虑的问题。

房视点

政策暖风频吹，楼市回稳在望

稳楼市政策接连放大招，谁将是受益者？市场自信心何时能恢复?

金融圈

北交所开市一周年，让本钱赋能立异型中小企业

北交所对本钱市场起到了填补效应，与沪深两市做到有机连系，是促进专精特新、中小企业将来开展的重要 一环。

◆◆幸福◆◆

幸福说

人类起源，那些千奇百怪的传说

古代人类起源的传说背后，反映出的是人类的自我想象和史前社会的意识形态。那些千奇百怪的传说，也是各个文化配合体之间最后的固结力。

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