互联网巨头的梦似乎碎了。
与国内电商赛道日趋饱和构成明显比照，跨境电商赛道的潜力似乎不断处于被开发形态，国内互联网大鳄们亦是纷繁将触角伸及那片范畴，提早投资规划。但征战跨境赛道的成果显然两极分化，有人荡起水花，一石激起千层浪；有人却是泛起涟漪后消逝不见。
京东做为国内电商界的大佬，想要征战海外的野心我们不断能够窥见，但路途却颇为坎坷。那不，京东旗下的跨境电商平台Joybuy又暂停运营了，而另一巨头字节的跨境电商之路也其实不平整，旗下的If Yooou似早已停摆。
京东跨境电商平台Joybuy再次暂停运营
间隔上一次Joybuy关停晋级，似乎还不到一年的时间，其时京东颁布发表停行joybuy.com和joybuy.ru营业的运营，对外告知将其晋级为跨境B2B交易和办事平台。不断到本年6月份，京东全球贸上线，Joybuy才以B2B交易与办事平台的形式从头开放运营。
现在，再次关停让人唏嘘不已。据悉，11月4日，京东国际官方发文告知广阔消费者平台暂停运营停止晋级的通知，并催促供给商力争在3天内发货，消费者在30天内能够退货、退款，而那无疑宣告了平台由B2C向B2B转型的失败。
就平台数据来看，Joybuy平台固然SKU数量颇多，但流量其实不凸起，总拜候量仅为193.0K。在价格上，亦是没有优势可言，同类型的平台TEMU在订价上已经冲击到了Joybuy。亦是有业内人士的爆料：“京东国际副总裁已经去职，其团队的很多中层干部也陆续去职了。”
事实上，早在十月底就有动静传来，京东国际营业要大调整，受影响更大的当属欧洲和东南亚部门营业。此中，欧洲部门的营业可能率是会被撤销，而东南亚的营业也会收缩。固然其时京东公关部回应称报导不实，但旗下员工仍心旷神怡。
“国际营业整体盈利才能低，在目前的经济情况下，公司没有烧钱的实力和意愿，所以必定要往收受接管缩营业。”京东内部人士说道，裁人是天然不成制止。
细细察看，我们能够发现京东想要征战海外的野心，从投资Wish、Farfetch等平台，到自建物流规划东南亚市场，再到开发跨境电商平台，但那一切的规划却都收效甚微。纵不雅京东在海外的规划，我们能够发现其海外营业似乎不断处于不温不火的形态。
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在荷兰开业的全品类零售商超 Ochama被用户吐槽：“优惠政策复杂以及门槛高。”东南亚市场所资的Tiki和JD Central固然在本土都小有功效，但它们在各自的市场份额都落后于Shopee和Lazada。俄罗斯站和英文站相继关停，转型之路亦是困难重重。与本身主导项目构成比照，京东依托于战略协做伙伴搭建的店铺反而颇有成就，如京东沃尔玛店、eBay京东店、Shopee京东店等。
在京东摸索海外市场的8年中，海外人事情动更是常有的事，其负责人已经改换了5任，部门骨干亦是相继去职，但人员的切换和撤离成本却是一笔不菲的收入。也从侧面能够看出，京东的海外之路还未构成完美的办法论，想要在海外扎根亦是任重道远。
与京东一同征战海外市场的，还有手握庞大流量池的字节，但是被寄予厚望的跨境电商项目，并没有给字节带来太大的欣喜，反而惨遭折戟。
字节跳动跨境独立站If Yooou早已停摆？
“字节很早就放弃了If Yooou。”有业内人士说道，早在本年八月份就已经停摆了。
做为字节在跨境快时髦范畴的第三次测验考试，If Yooou于本年3月份上线，主营平价女拆等品类，笼盖英国、法国已经意大利等支流欧洲市场。但有关业内人士说道的8月已经停摆？那事实是怎么一回事呢？
根据SimilarWeb数据，平台6月份和7月份的拜候量相对不变，别离为35.1万和43.6万，但自8月份起头，平台流量闪现断崖式下跌，8月份和9月份的拜候量别离为17.7万和4.5万，10月份以至已经跌到了5000多人。
此中，7月份付费网站流量为13.7万，8月份为8700，9月份间接归零。付费流量归零相当于平台停行流量投放，而停行流量投放在快时髦赛道就相当于停行运营，究竟结果天然流量想要做起来太难了。
此外，也有多个信息能够佐证If Yooou已经停行运营了。
平台Facebook的官媒最新贴文日期为8月15日，此前该社媒更新贴文的频次为每天一次；Ins比来一次的发帖时间为8月17日。翻开If Yooou网站，我们能够发现平台当前主页展现的大部门品类为夏日服拆，但如今的欧洲已经逐步进入冬季。
就字节的规划来看，其跨境电贸易务的停顿并不是一帆风顺。对标SHEIN的Dmonstudio运营几个月后便被叫停，号称“海外版拼多多”的Fanno也遭遇重重阻拦。TikTok海外曲播电商遭遇不服水土，被迫放弃在美国和欧洲等地的曲播电贸易务扩大方案。
跨境快时髦项目接连折戟，也恰好印证了其董事长的话，去肥增瘦。在他看来，字节目前的项目过多，已经挤占了太多现有的资本，必需砍掉一部门价值不凸起的项目，并强化次要营业的重要性。
但关于字节的跨境快时髦项目，业内人士的设法与之其实不不异，无论是Dmonstudio，仍是If Yooou，都只是字节内部的跨境电商项目之一，推出此类的平台也只是为了站位，并非为了根本盘。
他们认为字节只重流量，不重供给链，如许的平台只会是好景不常。关于想要征战服拆类目标卖家而言，需要投入的不单单是庞大的人力、物力以及时间精神等成本，还需要提拔本身供给链、物流以及仓储等范畴的不敷。
就字节而言，固然擅长内容和流量，但在电商范畴，流量其实不能占据决定地位，尤其是关于服拆行业而言，产物的来源以及供给链的效率至关重要。
此外，关于跨境电商企业而言，想要走得更远，不只要提拔本身，更需要围绕消费者关切的核心需求。独立站形式固然值得卖家借鉴，但整体来看，更合适有必然体量或者规模的企业，更多的中小企业仍是要根据本身的现实情状来规划。