文来源：开曼4000（ID：kaiman4000）
做者：黄起飞
近日，举世注目大会落幕，在关于经济社会开展相关政策解读中，此中关于“扩大内需、开展实体经济、全面推进村落复兴、促进区域协调开展、保障和改进民生、进步人民生活风致”等政策思惟，也为社区团购下一步的开展指了然标的目的。
-01-
社区团购的政策盈利
2016年萌芽至今，社区团购已然从颇具争议的新物种，生长为新兴重要渠道，社区团购的标准与开展，除了市场那只“无形的手”，同时也得益于政策那只“有形的手”。
2020，跟着美团多多等巨头杀入社区电商赛道，新老三团贴身近战，本钱团补助大战全面打响，一分钱抢购，低价秒杀等内容的小法式链接在全国各地业主群、团购群刷屏。
2020年12月，监管重拳落下，市场监管总局约谈多家社区电商平台，提出“九不得”新规，要求平台不得通过低价推销、价格欺诈等体例滥用平台订价权，侵扰市场次序。
2021年11月，市场监管总局再度点名互联网平台企业，指出其低价补助侵扰市场，对农贸市场、实体经济构成庞大冲击，并再度明白坚定冲击侵扰市场行为。国度反垄断局正式成立，显示出国度关于避免本钱无序扩大和不合理合作的监管办法专项化、持久化。
2021年12月份，支流言论关于社区团购的立场悄悄转向，起头存眷社区团购的积极意义和社会价值，此中，人民日报就专刊报导了淘菜菜，赞扬其为新兴社区电商平台，可以曲连农户和消费者两头，高效精准的供给链系统，有效处理了农产物损耗问题，国度关于社区团购的高压监管起头向放管并举转向。
2022年4月，国度关于“建立全国同一大市场”的纲领性文件发布，此中提到，加快商贸畅通数字化平台建立，鞭策线上线下合成开展；避免本钱无序扩大，废除平台企业数据垄断等问题，避免操纵数据、算法、手艺等手段施行不合理合作。
在国度的监管与标准的同时，社区电商平台也在积极做为，好比助力村落复兴方面，逐步遭到社会的必定与承认。
如美团优选，除了推出“农鲜曲采”方案以外，通过倡议“金牌产地·喜迎丰收”活动，促进农产物上行的同时，鞭策“南蟹北上、北粮南运”，丰硕用户选择，促进产地增益。
多多买菜提出了“科技助农”，成立合适农产物的数字化供给链系统，并通过在消费端倡议农研科技竞赛，提拔农产物风致和合作力。
淘菜菜此前则发布了“当地菜”方案，通过构建曲采曲销收集，做好稳价保供的同时，搀扶帮助农户增收。
跟着社区团购的社会价值闪现，跟着中央主管部分从放管并举向鼓舞引导标的目的改变，处所主管部分则起头进一步存眷当地团购平台的经济和社会价值，部门先知先觉的处所主管部分，起头重点搀扶当地团购平台。
避免本钱无序扩大、村落复兴，全国同一大市场为社区团购将来开展奠基了基调，也是社区团购财产的新机遇，在经济开展格局找到定位、奉献力量，是社区团购能否开展好的关键点。
展开全文
-02-
处所团的政策盈利
1、避免本钱无序扩大，处所团获开展时机
2020年社区电商高压监管阶段，让处所团获得了喘气时机，历经本钱团补助大战后存活下来的处所团，如知花知果等，再度焕发作机，并逐渐在当地站稳脚跟。
跟着处所团购苏醒，越来越多处所团起头主动接触和赋能实体店，那也契合主管部分开展复兴小店的政策导向，而开展小店经济，也是开展实体经济的表现。
2、应急保供，处所供给链获政府撑持
近日，昌隆优选、乐尔乐连锁超市等企业入选湖南当地重点保供企业名单，而美多淘等社区电商平台其实不在列，可见，处所政府逐渐意识到当地化平台的持久价值。
本年9月份，昌隆优选就入选了“2022年度湖南挪动互联网重点企业名单”，政府希望通过搀扶以昌隆优选为代表的当地平台，将电商打造为长沙新手刺。昌隆优选也不负厚望，早已下沉至湖南省内的县乡镇村，事实证明那是对的，昌隆优选年销量的近一半，恰是湖南省内奉献的。
东北挂王九佰街再次被写入大庆市政府工做陈述，成为市政府重点搀扶企业之一，九佰街同样不负厚望，已经深深扎根在大庆那片地盘上。
郑州社区团购平台有井有田，郑州市重点民生保供企业，历经屡次疫情、洪水考验，一次次充任稳价保供的逆行者，履历一次次保供战役的锤炼，有井有田在保供方面也积累了良多有益经历，同时也在不竭立异保供体例。
在近期的郑州保供战役中，在保障米面粮油、肉禽蛋奶的供给根底上，有井有田结合出名快餐品牌肯德基，配合推出7折保供套餐，配送到家，1000份保供套餐上线20分钟即售罄，丰硕用户选择的同时，也带来了一份心灵安慰。
从助力农产物上行、消费品下行到稳价保供，以当地团购平台为代表的当地供给链，遭到处所政府的重视和撑持，处所团正回归支流赛道，那是社区团购的成功。
-03-
深耕当地
打造当地零售支流供给链
据国度统计局数据，本年1-9月的社会消费品零售总额超30万亿，为疫情三年以来同期更高，而消费恢复的次要拉动因素就是零售，占比高达9成，而此中三分之一的奉献来自粮油和食物类目，而那两大类目也是社区团购的主销品类，可见，社区团购将来增漫空间庞大。
1、线上线下一体化，发扬社区团购形式潜能
关于社区团购将来格局，社区团购老炮、有井有田开创人王总表达，线上线下一体化是大趋向，处所团城市规划，不规划就会出局，目前比力热的团店赛道，更大的价值在于为中老年群体网购创造了庞大便当，将其迁徙到了线上。
团店能否持久运营，起首要提拔供给链系统建立才能，线上与线下的商品系统和运营逻辑有庞大差别，其次要提拔线上线下一体化运营才能，构成正向轮回，更为关键的是，要发扬社区团购大规模推广预售的潜能，那恰是社区团购的更大价值。
2、完成ToB供给链革命，成为当地零售支流供给链
通过大规模推广预售，平台以销定采，向上游下单，上游厂商按需消费，通过平台零售数据的沉淀，能够对用户需求停止预判，进而将常规刚需品、爆品前置到团店，而团店除了承担自提、现售等根底功用，还可增加新品体验推广等功用，进而实现门店增收。
关于上游厂商及品牌商而言，具有大规模推广预售才能的当地团购平台，有望成为其办事当地零售的运营商，从而代替传统代办署理商、二批商，完成一场ToB的供给链革命。那场革命的结局是，社区团购成为当地零售支流供给链，即区域更大的“批发及零售平台”。
要论证那一研判的合理性，能够从时间轴来看：
短期来看，办事团长，笼盖宝妈及年轻消费群体，消费集中在线上，也就是目前社区电商和处所团的主力人群；
中期来看，办事社区店，进一步笼盖60后、70后等中老年群体，消费起头线上线下一体化，那也恰是目前团店的核心人群；
持久来看，办事当地支流零售末端，进一步扩大用户群体的笼盖面，消费场景愈加丰硕多元，团购平台营业从实物商品延伸到当地生活办事，由此有望成为区域更大的“批发及零售平台”。
-04-
结语
跟着处所政府愈发重视与撑持，政策盈利到来，加上团长、仓配、供给链等根底设备日益成熟和完美，当地社区团购正迎来新的开展窗口期。
若是说“遭到社会承认，回归支流赛道”是阶段性成功，意义愈加深远的成功，是完成一场ToB的供给链革命，并最末成为区域更大的“批发及零售平台”。
-END-
PS：2022年11月3日-5日，【新经销】将在成都以“大变局 新周期”为主题，重启“2022（第七届）中国快消品渠道立异大会”。
那一次，我们仍然将全力以赴，不忘初心，为您闪现出一场更全面、更立体、更专业的高规格行业盛会！
11月3日，我们成都见！
就晓得你在看
天涯海角