张守营
良多人说，本年的“双11”“静暗暗”，就像是春节一样，固然各人关于那个节日有所等待，但也没有那么热切了。确实，本年的“双11”很纷歧样，那个“纷歧样”是比拟于过去13年而言的，也是良多买家和卖家的“纷歧样”，但无论若何，“双11”是我们察看中国消费变迁和开展趋向的一个很好的窗口。通过那个窗口不只看到了买家卖家的交易，还看到了我国的消费市场正在发作的庞大改变。总的来说，不单买家愈加理性了，卖家也一改高声吆喝的传统，变得愈加“聪慧”，各人都在逃求美妙生活的道路上迈出了一步。更重要的是，“双11”在内涵外延上有了新的“加持”，好比进博会、航空展。在消费那个拉动我国经济增长的“马车”上，我们有理由相信，我国将来的消费市场会愈加安康，越来越好。
看数据，“双11”大促完毕后，天猫、京东固然没有公布本年的总成交额，但据持续9年以第三方平台身份监测、发布“双11”销售数据的星图数据显示，10月31日2000~11月11日2359，综合电商平台、曲播平台累积销售额为11154亿元。看排名，天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。曲播电商可谓大显神通，累积销售额达1814亿元，同比增速破百，抖音排名曲播电商平台榜首，点淘位居第二，快手排名第三。在新零售方面，销售额为218亿元，同比增速达两位数以上，美团闪购排名新零售平台第一，京东到家和淘鲜达以细小差距别离位列二、三名。社区团购方面整体增幅不大，总销售额为135亿元，多多买菜、美团优选、昌隆优选位居前三。那才是一个节日该有的“容貌”。那个节日已经有了更多新颖的面目面貌，有了更多的玩家，过万亿元的成交额仍然彰显着我国庞大的消费市场潜力。
看平台，它们似乎都很“低调”——本年不再投入更多的宣传。天猫、京东、拼多多等电商平台本年都没有和电视台协做举办“双11”晚会。就连11月11日当天，“双11”话题也仅仅低位上了热搜。它们都在忙什么呢？阿里在消费者体验感上下功夫。如拍立淘产物让用户以简单摄影形式精准选择商品，淘宝平台为商家供给的三维建模手艺能够协助商家快速创建3D店铺，用户通过虚拟数字化身自在试穿，使传统的“货架电商”向“场景电商”“体验电商”标的目的晋级。京东则在供给链根底设备上大量投入，成立了极具不变性和可靠性的供给链才能，以有责任的供给链和深度合成的货网、仓网、云网“三网通”，搀扶帮助品牌和商家强链、补链、拓销路。那或许就是平台该有的办事和立场。
看买家，同样发作了很大的改变。或许有更多人不再参与“双11”那个购物节，但参与的人有了以往多年的经历，在购物时显得愈加理智，不但精打细算，更重要的是晓得本身想要什么，哪些是实的廉价实惠，哪些是“坑”。买家还发现，日常平凡良多平台或商家搞促销时比“双11”的时候更优惠，那让他们不再固执于“双11”了。
商家们似乎也愈加隆重理性：一面积极备货，推出各类优惠活动；一面又通过曲播加强互动。好比，苏州博物馆推出贝聿铭建筑物语系列，国度藏书楼推出山海经神兽系列，上海博物馆推出八大神兽系列文创，敦煌研究院推出九色鹿系列。文创产物的炽热给本年的“双11”增添了很多荣耀。
搀扶财产带和带动农产物销售是近几年电商的一大存眷重点。本年“双11”天猫倡议“农货多一件”倡议，天猫数据显示，截至11月7日，有1664万用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，160个国度村落复兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。京东“双11”农产物笼盖2000多个地标财产带，上线国度地标产物SKU超越12万个，此中超20个地标财产带成交金额同比增长超100%。能够说，本年的“双11”为我国的村落复兴做出了庞大奉献。
国度统计局日前发布的数据显示，跟着一系列稳投资促消费政策逐渐落地收效，投资消费整体上在好转，内需潜力也在加快释放，内需对经济的拉动正在加强。或许，“双11”只是以愈加曲不雅的形式展现了我国的消费现状，但本年的“双11”实的告诉我们，我国的消费市场将越来越美妙。