做者丨雨过炊烟 编纂丨纪南
来源丨TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）
原题目丨李佳琦、何同窗们涌入新战场：综艺太多，红人不敷用了
双11大战迫在眉睫，李佳琦曲播回归二十多天后，便马不断蹄地转战综艺阵地，并在《所有女生的offer2》那档节目里造足了声势，与多位品牌方老板狂砍价格。目前，《所有女生的offer2》上线B站后，累计播放量高达2267.9万。
还记得去年9月27日，美ONE为李佳琦量身定造的综艺《所有女生的offer》第一季在优酷上线，做为全国首档聚焦品牌offer的尝试类综艺，节目既兼顾了品牌营销，又闪现了李佳琦与“老板”来回论价、为消费者谋福利的实在处境。
李佳琦在那档综艺里的表示也为本身刷了一波好感，从贸易角度考量，《所有女生的offer2》放在双11前夜开播，其实是一种预热造势，沉寂已久的李佳琦及其背后公司势必对本年的双11GMV有更高的等待。
无独有偶，何同窗刚刚做为飞翔嘉宾，呈现在了综艺《脱口秀大会5》里，近年来，越来越多的红人进入了综艺范畴试水，李雪琴、papi酱等红人都借助多档综艺，放大小我IP的长尾效应，获得了更多曝光，从而胜利实现影响力的大幅跃升，综艺则因为红人的参加，精准收割了各自粉丝圈层的流量，拓展了招商的可能性。
恰因如斯，“综艺下沉，红人跃迁”正在成为那两年来一个越来越普及的现象。
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01
红人涌向综艺，开拓第二战场
从小屏幕转向大荧屏，红人们正在开拓本身的第二战场。
2019年，何同窗凭仗着一则“5G到底有多快”的视频在B站走红，但其不行一次在采访中提到过，“属于我的15分钟已颠末去了”，更何况何同窗在B站一寡UP主里始末是佛系的存在，走红的三年中，何同窗一共更新了21条视频，换算下来几乎两个月才更新一条视频，有时可能长达三个月。
因为更新速度慢，何同窗还有“何仙咕”等绰号。可红人本就极易被不雅寡遗忘，而何同窗又无法做到持久活泼在不雅寡视野，因而为了连结出境频次，何同窗的选择是呈现在各类各样的综艺里，去年，何同窗参与了芒果TV的《非正式漫谈》，本年，他在《跃上高阶职场》里，担任察看室嘉宾。
不行何同窗，红人李雪琴也在多档综艺里频频现身，胜利从红人转型为艺人。比来几年，李雪琴通过《脱口秀大会》出圈，并参与了《你好，礼拜六》、《毛雪汪》、《桃花坞》等综艺，人气一路飙升。现在，李雪琴在抖音的粉丝已经涨到了1069万。
宇宙级红人papi酱更是很早就意识到了网红热度的短暂，并成立了papitube机构，聚拢了150多位内容创做者，构成了短视频内容产物矩阵。而papi酱本人也被综艺喜爱，她在《挣脱了冰箱》讲述婆媳关系，在《令人心动的offer》输出职场定见，在《吐槽大会》机智吐槽……金句频出的papi酱通过那些综艺让不雅寡看见了多面的本身，实人秀综艺本就重视嘉宾的综艺感，而红人接地气的属性更为契合综艺要求。
02
综艺签约网红
内容平台与内容创做者双向奔赴
据云合数据显示，本年上半年全网综艺累计正片量播放129亿，同比缩减22%，电视综艺同比下滑28%，收集综艺同比下滑15%，各视频平台有效播放量同比下滑一至四成，那也招致了良多综艺因为旁观人数不敷，豆瓣并未开分。
在本年上半年上新的综艺里，仅有16部开分，同比削减44部，开分比例由2021年上半年的60%缩减至14%。与去年比拟，本年缺失了选秀类型综艺，流量和热度大幅下滑，虽然冬奥会在Q1季度举办，但衍生出的《超有趣滑雪大会》、《冰雪合理燃》、《飘雪的日子来看你》等冰雪综艺并未吃到冬奥会盈利，难以接棒选秀。
纵不雅整个综艺市场，行业集体遇冷，头部爆款缺失，腰部综艺疲软，老牌综N代则困在固有套路里，新意难出，令不雅寡产生审美委靡，综艺本身量量堪忧，又招致了综艺招商情况愈发严峻。艺恩数据显示，2022年上半年上线的综艺赞助品牌共有184个，播映指数位居TOP20的头部综艺品牌集中度同比下降了15%。
根据基壤洞察发布的《2021综艺植入白皮书》，与2020年比拟，电视综艺以及收集综艺流失品牌厂商744个，新增品牌厂商483个，流失的品牌远超新增的品牌，伊利、君乐宝等乳企品牌都差别水平地削减了综艺投放。
11万人点评，豆瓣9.6分的《快乐再动身》仅有五谷道场一家冠名赞助，《初入职场的我们·法医季》也只要雀巢咖啡冠名赞助，《毛雪汪》、《半熟情人》《大伙之家》、《欢送来到蘑菇屋》等综艺以至处于裸播形态。
颇为吸金的老牌综N代招商情状也不容乐不雅，《披荆斩棘的姐姐》第一季收官时，约有40家告白主投放，走到第三季后，告白主下滑到6家，《神驰的生活》第五季有11个赞助商，第六季仅有8个，《王牌对王牌》第六季有10个赞助商，第七季只要7个，《明星大侦探》第六季有7个赞助商，《大侦探7》只要3个，就连与《快乐大本营》协做十年的vivo手机，也停行了对《你好礼拜六》的赞助。
在行业普及奉行降本增效战略的情状下，综艺招商困难又招致了资金收缩，出圈难度加大，原有的综艺咖们难认为节目带来新颖感，因而，综艺亟需红人们填补内容，为行业注入新颖血液，从而奉献具有讨论度、话题度的热搜词条。
从那点上看，红人做为内容创做者，为综艺输出内容，综艺做为内容平台，为红人供给开展时机，二者的需求高度契合，本年的《一年一度喜剧大赛2》就频上热搜，良多喜剧人也因为那档综艺被不雅寡看到，逐渐向红人标的目的开展，去年，王皓史策构成的“皓史成双”CP就成为了良多人心里的白月光。
别的，在短视频的强烈冲击下，长视频平台方、综艺造做方也起头动手规划微短剧、微综艺赛道，一方面，微综艺体量小、成本低，另一方面，微综艺具有为品牌方量身定造告白场景的属性，而若何打通微综艺“告白植入-电商-变现”的闭合财产链路，仍然是造做方不竭摸索的标的目的。
在那种特定的场景形式下，红人具有得天独厚的优势，良多红人都曾做为短视频博主走红，他们不只清晰用户想要的工具是什么，并且可以输出契合节目造做方需求的内容。
目前来看，市场上的微综艺大致分为三种，第一种是热门综艺的衍生综艺，好比《脱口秀大会》的衍生品《脱口秀小会》，《披荆斩棘的姐姐》的微综艺《定义》，《神驰的生活》衍生综艺《欢送来到蘑菇屋》等，第二种是明星工做室推出的实人秀，好比岳云鹏和孙越推出的《岳勤奋越幸运》，墨丹推出的《丹行线》等。
第三种则是聚焦生活、美食、旅游等题材的原创实人秀微综艺，好比快手推出的《11点睡吧》就有前方妹、浩辉进城辣、天才少东等八位快手达人加盟，李雪琴也参与了以原生伴侣关系为切入点的场景化实人秀综艺《毛雪汪》，关于大大都红人而言，他们显然更合适参与第三种微综艺，既能与明星联动，又能搀扶帮助平台引流。
03
综艺邀请网红的
现象会愈演愈烈吗？
红人与综艺双向奔赴仿佛是一种新的开展趋向，综艺方在权衡资金、各自的粉丝圈层等因素后，很可能率会首选红人，QuestMobile数据显示，截至2022年1月，挪动互联网用户中约有5.82亿女性活泼用户，此中20%以上的用户都是曲播电商的旁观者和消费者，巧合的是，红人的受寡画像大致与之重合。以科技短视频优良UP主何同窗为例，综艺造做方选择何同窗，次要考量仍然是为了拓展受寡圈层，为节目带来部门专业内容输出。
再加上抖音、快手等平台正在加速推进综艺历程，平台方自己就签约了诸多红人、UP主，邀请红人参与综艺瓜熟蒂落，快手便宜综艺音乐主播实人秀《声声如夏花》就邀请了前方妹、麦小兜等大量站内头部红人参与。
除了红人涌向综艺，也有越来越多的素人嘉宾借助综艺翻红，2018年8月，《心动的信号》带火了素人恋综，第二季CP赵琦君、杨凯雯各自涨粉200多万，职场综艺《令人心动的offer》也带火了何运晨等良多素人练习生，而走红的素人嘉宾也能够借助网红身份，参与其他综艺，给综艺生态注入新颖血液。
总结而言，大情况不确定下，短视频行业仍然处于风口，红人们参与综艺或许还能反向助推招商。能够确定的是，将来红人和综艺可能率会闪现出越来越绑缚的趋向，综艺将呼唤更多的红人“入场”。
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-完-
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