“炸壁虎”事务之后，三只松鼠再次遭到存眷，那是最新的一季财报，可谓惨绝人寰。
最新财报数据显示，三只松鼠三季度实现营业收入12.19亿元，同比下降32.63%；净利润1136.53万元，同比下降87.43%。
同时，前三季度营收53.33亿元，同比下降24.57%，净利润9349.96万元，同比下降78.86%……
做为休闲零食赛道的龙头企业，收入和利润同比下滑两位数。三只松鼠怎么了？
是经济不景气，仍是休闲零售业整体倒闭？完全没有，因为同日发布财报的另一休闲零售品牌，营收同比增长34.73%；净利润同比增长213.19%。
与此同时，良品铺子和来伊份都连结了两位数的增长速度，就连绝味食物本年也呈现了正增长。好比良品铺子和来伊份，上半年营收增幅都在10%以上。绝味食物前三季度增长5.6%。
值得留意的是，那并非三只松鼠的业绩第一次下滑。本年二季度，三只松鼠单季度主营营业同比下降35.54%；归属于母亲的净利润为-7933.14万元，同比下降高达315.66%。
时间线以至更长。2022年一季度营收30亿元，同比下降16%。本年前三季度，三只松鼠的营收从30亿下降到二季度。
10.25亿，而第三季度为12.19亿。
2019年，三只松鼠年营收打破100亿元，2020年和2021年年营收接近近百亿元，而本年前三季度累计营收仅为53.33亿元。实的比翻书还快。
从另一个角度来说，也就是2019年后的三年里，三只松鼠的日子不会一帆风顺。营收和利润都进入了不成逆转的下滑通道。
三只松鼠也给出了业绩大幅下滑的原因。“目前公司仍处于战略调整期，在供给链、渠道等方面的规划和效益的产生尚需时日，但公司对战略标的目的和决心坚决不移转型。”
不外话说回来，那三只松鼠的战略调整周期确实有点长。同时，在业绩几乎减半的情状下，又在调整什么战略，那几乎等于给他过去的开展形式判了死刑……
是不是也意味着三只松鼠走过的路有点不成能？在贸易形式方面，三只松鼠最受存眷的是它们的生长途径是网红道路，而且在生长初期，得益于淘宝和淘宝电商的流量撑持，跟着分红，三只松鼠能够本身吃，大幅下跌;
同时，在休闲零售品牌化的开展中，大部门品牌依靠行业盈利，重营销轻研发，在产物力上并没有过火的合作力。三只松鼠就是一个典型案例。
产物方面，以贴牌+贴牌为主，在营销上投入巨资。我们能够在财政陈述中找到那方面的例子。
财报数据显示，2022年前三季度，三只松鼠的销售费用到达12.05亿元，而2021年全年，三只松鼠的销售费用超越20亿元，一年-同比增长21%。
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也恰是贴牌+贴牌+营销的低门槛贸易形式，让三只松鼠在盈利期内不竭强大SUK。然而，当市场合作进入后盈利时代，那一切都酿成了鸡毛蒜皮。
好比上市前后，三只松鼠疯狂扩大SUK和线下门店。SKU方面，除了坚果外，还陆续规划了烘焙、肉成品、便利食物、宠物食物。
推出“铁公鸡”、“小鹿兰兰”、“养毛孩”、“藐小雀”，切入便利食物、婴儿食物、宠物食物、定造婚庆礼物等行业品类，使SKU快速扩大至600个+.
线下门店方面，更是公布了到2025年开店1万家的方案。
然而，那一系列膨胀的动做，却让痴肥的三只松鼠跑不动了。第一个表示是各项成本快速增长，毛利率下降，利润继续下降。
同时，也让它陷入了扔钱卖的无休行的轮回，那也是所谓三只松鼠调整的重点，好比SKU的不竭削减。早在2020年，它就敏捷砍掉了300+个SKU，曲到今天仍然如斯。
继续切割。
门店方面，在颁布发表暂停万店方案的同时，也陷入了开店关店的轮回。好比，2021年，三只松鼠新开了12家食物店，封闭了43家；新开联盟店341家，关店288家……
都是白钱！
把它扔进去烧掉，一无所得。
那些实正的变革显然会对他们的表示产生庞大的影响。然而，其背后的多元化相关问题仍在继续，如无法掌握的食物平安问题和内部败北问题。
而那些显然是三只松鼠鄙人坡路上拦不住车的关键原因。
在食物平安方面，三只松鼠经常被讨论，做为公共事务持续屡次登上微博热搜，好比前不久继续多日的“炸壁虎”事务，以及日常坚果产物的脱氧。药包破损，被妊妇误食……仅在黑猫赞扬平台上，搜刮到三个松鼠关键词，赞扬量就高达2000多条，此中大部门是针对食物平安问题的赞扬。
此中，虫子、毛发等异物被吃掉；霉菌和气息似乎不断在发作。
“在没有无核白葡萄干的三只松鼠身上发现了一根带毛囊的黄色短毛”“三只松鼠杏仁吃了虫子”“三只松鼠大礼包里的花生吃了虫子”“里面买的面包毛”……
做为曾经的休闲零售老迈，那是它在消费端的口碑，你信吗？那可能无关紧要。
重要的是，做为一个消费品牌，若是产物格量和口碑都如许，卖得好，小柴绝对不会相信。
“吃”的消费品以至不克不及包管根本的食物平安问题。即便吃到异物、霉味等不是偶尔的，而是一般的，品牌也只能依靠食物市场。分红还在，分红没了，天然是一块鸡毛。
当然，除此之外，还有去年捡到的三只松鼠在营销上的眯眼问题，也对三只松鼠的口碑形成了不成挽回的影响。（谁在掩饰“眯眼”？）
除了食物平安问题，三只松鼠的内部败北也成为了互联网世界中十分奇特的存在。
前两天，一则关于三只松鼠导演擅自组拆零食包并销售而入狱的新闻引起了普遍讨论。
据介绍，上月，安徽省芜湖市弋江区人民查察院以贪污功告状被告人谭某某，向法院提起公诉。
公开材料显示，2020年，在三只松鼠公司的中秋促销活动中，被告人谭某某与刘某鹏、刘某军、孟某杰等人操纵其担任华东大区运营总监。三松鼠公司的物流中心。位置便利时，他暗里组拆了1000个“红黄8袋”礼盒（价值7.8万元），以5万元的价格出卖。
被告人谭某某被三只松鼠公司员工移交公安机关后照实供述立功，并将赃款7.8万元返还给三只松鼠公司。法院判决：被告人谭某某犯贪污功，判处有期徒刑六个月，缓期施行一年，并惩罚金2万元。
而那种工作在三只松鼠身上已经不是新颖事了。好比那个主任之前还有三只松鼠，前主任偷偷卖废纸箱获利34万，前任辅材专家不法收6家公司188多元。10000，“麻辣条部负责人”申报返利超530万等
如斯连续串的贪污案件，不免让人思疑三只松鼠的内部办理存在庞大问题。
若是食物平安问题让消费者对三只松鼠失去了等待；
那么自觉扩大和持久战略调整带来的业绩下滑，让本钱市场对三只松鼠失去了预期。彼时，三只松鼠以百亿销售规模上市时，散户第一股火爆，股票创造了十个涨停的神话。市值高达360亿。
然而，今天，其股价已经下跌了80%，每股仅18元摆布，总市值仅为72亿元。尤其是2020年后，更是遭遇股东屡次持续减持。
因而，综合来看，如今的零售商一哥三只松鼠所碰到的问题，不只是卖不进来那么简单，并且他们面对的挑战是多方面的，很难有一个关于若何突破游戏的准确谜底。
但站在消费者的角度来看，可能是第一步，把花在营销上的钱和精神花在各类告白、影视剧、产物上……
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