双11里的新消费趋势,循环消费主义崛起

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小强
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©贸易与生活 文|墨晓培

校对|大道格

包裹到了,夏青迫不及待的拆开包拆,认真查抄起来。那是一只LV典范老花购物袋,9成新,花了4000元多。

“原价1万多,那是在红布林买的二手的,廉价。”夏青毫不避忌地说。做为一个工做三年的北漂,夏青的月薪1.8万摆布。除去房租以及各类生活费开收,每个月还能剩下五六千,咬咬牙、攒一攒买只正品包也能承担得起,但她觉得,那不划算。

“归正背进来,他人也看不出来那是不是二手的,并且过一阵不想背了,我还会再卖掉。”夏青说,买二手或者卖二手,已经成了本身的一种生活体例。就在前几天,她还转卖了一双抢错版的AJ鞋,“不小心抢了两双,就把此中一双原价转卖了。”

夏青不是少数派。

《2022年趋向陈述》就显示,将近四分之一的人在二手时髦网站上购物,此中大部门都是年轻人。并且,约有24%的年轻人方案通过电商网站或社交媒体销售本身的工具,将旧物轮回操纵。来自Quest Mobile的《2021新锐品牌人群洞察陈述》也显示,在中国,Z世代人群更存眷“潮水消费”和“二手交易”,二手消费已成为他们的一大标签。 那些年轻人,也因而被称为“轮回青年”,他们的那种消费理念,被称为“轮回消费主义”。

“轮回消费主义,是更契合当下的新一代消费不雅,是新的消费趋向。”红布林开创人兼CEO徐薇说。趁着双11那个一年中更大的购物狂欢节,红布林联袂中国轮回经济协会互联网+资本轮回操纵专委会、中国生物多样性庇护与绿色开展基金会低碳工坊工做组、中检集团豪侈品判定中心等多方结合发布了《轮回消费倡议书》,呼吁人们回归理性消费,参加轮回队列,拥抱环保包拆,从而创造一个更“绿色”的地球。业界普及认为,红布林的那一倡议,会进一步刺激轮回经济的开展。

01

“轮回消费”成为新时髦

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年轻人喜好逃求潮水,但又老是“喜新厌旧”,无论什么物品,用不了太久,就想换一换。

十几年前,快时髦品牌恰是抓住了年轻人的如许心理,起头大行其道。从HM到ZARA,他们都在长一段时间内,通过向年轻人讲述一个“若何给存眷价格的消费者供给时髦服拆”的故事。用价格低廉的服饰,称心新颖感。

然而,消费者们在逃逐了一段快时髦消费后,发现,快时髦固然能供给新颖感和精神上的喜悦感,但因为那些价位相对低廉的服饰,做工也不算精巧,穿戴一段时间后,只能被当做烧毁物堆放在一边,形成长久的浪费。相反,LV、Chanel那些典范的时髦,却总经得住时间的考验,不单是一种永久的时髦,并且还能保值。

出格是通过社交平台、短视频平台等多元化的渠道,年轻人与潮水、时髦的间隔越来越近。“对豪侈品等时髦品牌的汗青底蕴、设想越领会,就越想拥有。”夏青说,以前,无论买什么城市选择新货,但是在咬牙买了两只全新的品牌包后,她发现“二手更香”。

比拟一手的高价,二手的高性价比优势越来越明显。好比LV NEVERFULL中号手袋,官网价格为14400元,但在二手电商平台上,95新的同款包价格不到5000元。并且,用过一段时间后,两者再转卖的价格还差不多。更重要的是,一旦习惯了二手,就会发现本身进入了一种轮回消费的形式——一边买二手,一边卖二手,不消担忧买包价格贵、卖包吃亏多,实现了“想换就换”的自在。

“我们买到工具又卖出工具,最初消费酿成了一种享受事物和投资的体例,酿成了一种轮回。”在红布林买卖二手之后,夏青说本身抵消费体例有了新理解。

现实上,那种轮回消费主义,最早呈现在日本。上世纪80年代,日本初次成为仅次于美国的世界第二大经济体。“全球消费”成了阿谁期间日本人的常态,人们大量购入各类时髦用品。但进入90年代后,经济下滑的布景下,日本人纷繁参加了出卖和购置二手的行列,二手时髦市场应运而生。相关数据显示,目前日本二手品类的上市公司就约有10家。

现在,轮回消费主义蔓延至全球。从二手名牌包,到二手球鞋,以至二手化装品,每个二手范畴都有一多量忠实受寡,Goat、StockX、The RealReal、ThredUP等二手零售商因而快速兴起。在中国,也呈现了红布林如许的平台,红布林开创人兼CEO徐薇公开表达,要将公司打形成“最受用户相信的轮回时髦生活体例品牌”。

02

“轮回青年”的兴起

若是从2012年,淘宝推出二手频道(后独立为“闲鱼”)算起,中国的二手线上电商也开展了10年。但是,受造于人们传统的消费不雅念,市场不断停顿迟缓。

履历过物量匮乏的老一辈人们,消费的理念是破家值万贯,本身的工具坏了都不舍得扔,更不会想着他人的旧物里有宝物。但是,以Z世代为代表的年轻人,则完全差别。

陪伴经济大开展生长起来的年轻人,他们喜好的时候就会“买买买”,对新颖感没有了也不会迷恋,兴趣来得快去得也快,是“断舍离”最积极的一类人。更重要的是,他们在校园里就起头接触二手交易的跳蚤市场,成为轮回青年中的一员。

来源《2022中国轮回时髦财产立异研究陈述》

刚刚结业两年的刘猛,购置二手物件的汗青能够逃溯到高二。其时,他从参与完高考的学长那里购置了一些二手教辅书,从此之后就走上了二手消费的不归路。到了大学期间,除了在学校的跳蚤市场上淘进修材料、各类生活物品外,更是成了二手数码产物的忠适用户,经常泡在论坛中淘耳机、手机,再卖掉旧机“回血”。“没花几钱,就能玩到各款喜好的数码产物,很爽。”

华北理工大学辅导员李旺泽表达,身边良多00后大学生购置过二手商品,他本人也购置过二手商品。大学生购置二手商品的原因是多方面的,除了经济实力有限,二手商品性价比高外,如今的大学生群体在二手商品消费不雅念上也更宽大,他们把二手交易做为一种环保的新潮的生活体例。买卖二手商品,不只能够践行低碳理念,还可让商品在共享中更可继续。

根据中国青年网的一项查询拜访显示,72.04%的大学生有闲置物品,80.84%愿意停止闲置物品交易。陪伴着一批批的年轻结业生,轮回消费的理念,也走出校园,起头成为社会上的一种重要消费趋向。

结业后,刘猛和女伴侣也照旧践行着轮回消费的理念。冰箱、投影仪、女伴侣经常换着拎的包都是二手的,他们以至淘了一套藤艺的二手家具。“我们是租房,但仍是想把生活过得有仪式感,轮回消费的体例,能够让我们在不付出太多花销的情状下,营造出舒坦的情况。”刘猛说。

今天,越来越多的年轻人,起头享受在二手平台购物的乐趣。从豆瓣、小红书,到微信上的各类闲置交易群,从闲鱼、转转到红布林,年轻人在各类社交媒体和电商平台上,互换着闲置物品。花少量的钱买到心仪的商品,让人有种“捡漏”的乐趣。

更重要的是,对Z世代来说,在兴趣和环保的名义下,买二手、卖二手都是一件很普及很酷很潮的工作。在轮回青年看来,他们才是晓得本身想要什么,懂得若何取悦本身的、伶俐的“生活家”。

03

财产玩家助力,二手市场构成“轮回效应”

轮回青年的兴起,鞭策了轮回消费市场的开展。红布林联袂新浪时髦和中央财经大学发布的《2022中国轮回时髦财产立异研究陈述》白皮书显示,到2025年,仅国内二手豪侈品的市场规模就将打破千亿元,此中,主力军是30岁以下的年轻人。

不外,比照国外富贵的二手行业,国内的二手市场刚刚鼓起。数据显示,中国每年豪侈品新品的消费占了全球市场份额的三分之一,但是,只要5%会进入二手市场畅通。而在欧美、日本等兴旺国度,那个数字约是30%。

究其原因,在兴旺国度,以日本为例,二手豪侈品市场已经相当成熟,构成了实体店、自在市场以及二手电商鼎足之势的场面。此中,大大都商家会收买二手物品,然后对其停止清洁、调养和创新,然后停止二次销售。自在市场里,也构成了一套包罗判定、修复、调养创新等完好的财产链。那些都确保了市道上交易的物品的风致,为市场的富贵运行供给了信誉根底。

但在国内,过去多年,二手市场停顿相对迟缓。出格是C2C形式下,用户大多为通俗玩家,交易也以低频交易为主,增加了潜在风险,也成了障碍用户交易的门槛。因而,若何为买卖两边成立对相互的信赖,让消费者在二手平台上放心交易,也是行业急需处理的问题。

而以红布林为代表的新轮回电商平台的呈现,通过C2B2C、B2B2C形式,为用户供给正品判定、养护等多种办事,保障了商风致量及购置体验、售后等问题。在那种形式下,卖家能够先将售卖的商品寄至平台,由平台停止判定、评级、拍摄、数据录入等一整套原则化流程后,再在平台上架销售,从而将每款非标品转化成了“平台原则化商品”。

夏青表达,一起头她也曾把包挂在其他C2C平台上,有人用3500块拍下,但因为惧怕会被掉包,最初仍是取缔了订单,最初选择了红布林。“加上新用户的佣金优惠,比之前阿谁平台还多卖了1000多。”

像红布林如许的平台,为二手市场成立起了信誉保障,从而会带动更多的年轻人参加到了轮回青年的行列。 而当更多的年轻人承受轮回消费的理念,他们既是购置方,同时也是潜在的出卖方,让整个轮回财产好像长坡滚雪,兴旺开展,最末构成一个“轮回效应”,促使更多的消费者参加“环保导向消费偏好”的大趋向。

而做为一个轮回时髦平台,红布林也积极践行轮回消费的理念,从细节做起,率先推广由可继续再生原素材造做的轮回包拆箱。看似一个很小的改动,却向用户传递出了轮回消费的理念。“它(轮回箱)既是包拆也不只是包拆,而是我们那一群对轮回时髦生活体例有热爱的人配合的纪念盒。我们也希望用户能用红布林新包拆盒寄过来下一批闲置商品。”徐薇说。

眼下,越来越多的主体起头认识到轮回经济的重要性,并参与此中。因为看好轮回时髦赛道,闲置物品交易范畴龙头企业之一转转集团日前参与了对红布林的C轮投资。不外,正如徐薇在内部信中所言,选择做二手轮回时髦交易那个标的目的,在非标范畴创建原则和标准,仍是一件持久主义的工作。

结语

二手经济,或者是轮回经济,是一个我们想像不到的浩荡市场。

亚当·明特曾横跨五大洲四大洋,到访各个国度的收受接管公司与二手市场,最末写出了《二手世界:全球旧货市场查询拜访手记》。在他的描述下,一切旧物,在轮回消费中城市有它的用武之地。哪怕是一件破烂不胜的衣物,只要颠末轮回处置,最初也会以抹布的形象从头呈现在人们的生活里。而那种轮回消费的体例,末将成为完美的轮回经济。

在我国,2021年也印发了《2030年前碳达峰动作计划》,提出要鼎力开展轮回经济,健全资本轮回操纵系统,完美废旧物资收受接管收集,推行“互联网+”收受接管形式,实现再生资本应收尽收。

做为轮回时髦的头部玩家,红布林的一系列动做,促进了轮回消费市场的原则化和标准化建立,引导消费者构建了一种“轮回时髦”生活体例。跟着群众的“绿色消费”市场教导鞭策,“轮回时髦”市场将进一步扩大,构成良性轮回。

而当我们每小我都参与此中,让闲置物品轮回起来,轮回经济的飞轮也会转得更快,我们也能为社会的绿色开展、地球的生态平衡奉献更多的力量。

—End—

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