疫情第三年，避孕套行业仍然没有走出寒冬。
2022岁首年月，位于马来西亚的康乐公司在承受媒体采访时表达，“过去两年中，公司的避孕套销售额下降了40％。”要晓得，康乐是杜蕾斯、ONE等出名品牌的供给商，曾经避孕套年产量超50亿只，在灿烂期间，世界上每卖出5只避孕套里就有1只来自康乐。
国内的避孕套市场也不算景气，巨头的销量持续下滑。据第三方数据平台久谦数据显示，杜蕾斯天猫销量已持续三年下滑，从2019年的372.2万件，下降到了2021年的84.2万件。另据天眼查，从2020年至今，已有超越4万家避孕套消费企业登记，均匀每年登记1.73万家。
避孕套销量下滑，和一些经济常识相悖。在经济学里，长久存在一个“避孕套悖论”：经济情状越收缩，避孕套销量越上涨。
“避孕套悖论”那么多年间曾得到屡次验证：2008年的金融海啸使韩国各行业悲鸿遍野，只要避孕套的销量大涨；2015年股灾中冈本销量却暴涨，创20多年以来的更高纪录。
避孕套也因而在疫情初期被寄予厚望，其时杜蕾斯还有一句告白语颇为应景：“越困难，我们越要相爱。”
图源：杜蕾斯信息流告白
但汗青没有重现。国产避孕套品牌“大象”的开创人兼CEO赵川曾表达：“两年多来，其他行业的老板很羡慕我们，认为受疫情影响，人们居家必然会带来避孕套用量的暴增，但其实并不是如斯。”
避孕套卖不动了，那么与避孕套销量息息相关的现代人道生活还好吗？有意思陈述做了一个查询拜访，共搜集到2772份有效问卷，一路看看人们的性生活发作了哪些改变。
“避孕套卖不动” 背后不简单
起首我们要忽略一个说法，就是有概念认为，避孕套的利用，很大一部门并非和本身固定的性朋友，而是发作在性交易或随机的场所，而疫情让那些场所显著变少了——既不便利，被发现的概率也大增。
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忽略那个问题的原因是，要去查询拜访其实有点难度。那我们暂且不计较那个避孕套卖不动的理由吧。
整体来说，现代人的性生活确实越来越不活泼了，性生活频次削减，欲望也明显降低。
数据显示，疫情发作之后，近五成人的性生活次数显著削减，每周性生活少于等于1次的，占比超越70%。有四成人坦承本身的性欲望确实降低了。
固然国人总体“性致”不高，但有两个现象值得存眷。
1、你的性生活，可能还没有你爸妈活泼
性生活在差别年龄层的表示有着十分大的差别。
最没有“性趣”的是年轻一代。
查询拜访显示，性生活次数削减最多的是00后和90后。此中50%的00后和将近40%以上的90后，在疫情之后性生活间接没了。
探究年轻一代没性趣的原因，“精神压力太大”要背上80%的锅。究竟结果各人都不肯意在不太快乐的时候，做那些快乐的事。
与“欠缺性致”的年轻人差别，后疫情时代，“70前”们却是性致满满。
数据显示，三成的“70前”在后疫情期间性生活增加，增加的人群比例远远超出其他年龄层。此中，有将近八成的“70前”性生活频次间接翻倍。
“70前”们性生活可以如斯活泼，和那么多年来与朋友磨合出的默契度有关。六成受访的“70前”认为，性生活满意度的增加进步了本身对性生活的等待。
年轻一代不热衷“性生活”，不代表他们不再需要“性”。
若是我们将性事分为“零丁性活动”和“双人道活动”，其区别在于性生活的完成能否需要另一半共同，本次的有意思查询拜访成果显示，越来越多的人更喜好用“自我愉悦”的体例完成性生活。
2、人们的性趣正从“双人”走向“单人”
也许是出于客不雅因素的无法，也许源于性爱不雅念的改变，在性爱次数削减超越75%和性趣显著下滑的人群中，人们关于“自我愉悦”的偏好水平赶超了“双人道活动”。
但同样是偏好自我愉悦，男性和女性的概念大有差别。
更多男性认为自我愉悦更大的益处是“能够在不进入一段关系的前提下，称心身体需求”，而更多女性认为只要“本身最领会本身的敏感点”。
那一差别，与许多研究显示的男女两边在性生活中的需求区别不约而合：男性在双人道生活中根本都能够获得飞腾，因而容易做到性爱别离；而女性在双人道生活中更难体验到飞腾，她们关于性爱的需求更多在于“爱”，反而在自慰时更能获得心理上的愉悦。
年轻人的性趣越来越走向“单人”那一趋向，也拉高了情趣用品的销量。
企查查数据显示，2020年国内情趣用品企业闪现发作式增长，全年新注册企业到达2.96万家，同比增长622%；2021年更是企业注册量大发作，仅上半年就注册4.4万家，同比增长923%。
在参与有意思调研的用户中，也有相当比例的人对情趣用品表示出了兴趣。此中近五成受访者表达本身曾经购置过情趣用品，此中女性消费者的比例要高于男性。
那与如今的情趣用品市场趋向吻合。那两年，女脾气趣用品在销售端的数据表示亮眼，主打女用情趣用品的大人糖在承受媒体采访时表达，2022年“618”全渠道成交额同比增长了约30%。
而在所有的女用情趣用品中，75%的女性受访者都对“非入体式推拿仪”更感兴趣。
通过上述阐发不罕见知，避孕套销量下滑的两年，恰是情趣用品赛道飞速开展的两年。说到那里，不由更为避孕套品牌捏了一把汗。一方面，年轻人的双人道生活越来越不活泼，另一方面在“科技”助力下人们体验性的愉悦越来越不需要另一半。
四面楚歌的避孕套品牌们，自救之路该怎么走？
避孕套品牌，除了做手套还能做啥？
体验寒气已久的避孕套行业，早就起头了自救之路。
避孕套消费商们起头摸索做“副业”，力求通过开发其他相关产物渡过难关。
好比避孕套供给商巨头康乐，就将目光对准疫情后需求暴增的医用手套。康乐已经在泰国投入橡胶手套消费线，跟着手套生意逐步扩大，康乐正在从避孕套危机中走出。
在国内，也存在避孕套公司副业自救的趋向。据领会，情趣避孕套品牌“倍力乐”的母公司桂林恒保安康防护有限公司，早在2021年就建立了15条医用手套消费线，公司目前已起头谋划IPO，想要成为“中国乳胶财产第一股”。
国产避孕套品牌高邦背后的母公司桂林乳胶，其旗下产物矩阵也更向乳胶手套倾斜。2021年公司的3.2亿元总营收中，约55%的收入是医用乳胶外科手套奉献的。
避孕套消费商们能通过转型渡过危机，在于其拥有原料和手艺优势。而头部避孕套品牌的自救之路，却没有那么顺利。
根据有意思陈述调研，杜蕾斯、冈本、杰士邦仍然占据着“最常利用的避孕套”TOP3。那些品牌若何拯救销量的颓势，与消费者愈加息息相关。
因遭到产物限造，头部避孕套品牌的自救愈加忠实于本来的赛道。其次要行动有两个，一是更快研发新品，二是更大发力渠道。
一位曾在头部避孕套品牌市场部工做的业内人士告诉有意思陈述，疫情之后，自家公司避孕套销量下滑严峻，公司确实做了很多专案来应对，此中很重要的是加快了新品的研发速度，好比上市更薄的、更多“口味”的避孕套。
渠道方面，她表达，自家公司的避孕套品牌线下渠道收入比电商削减更多，公司一方面通过营销和运营稳住电商销售，另一方面愈加发力便当店、商超级线下渠道。
不外，截至目前，避孕套头部品牌们照旧没有根究出一套行之有效的应对之策。“公司确实很勤奋了，但那是全行业的危机，”该业内人士说道，“只能做好产物、做好营销、做好渠道，期待行业的苏醒。”
行业的海潮老是起起伏伏，或许，关于销量低迷的避孕套品牌们来说，修炼好内功等下一海浪潮的降临，也不失为一种“自救”之法。
做者：翟家宁
编纂：田纳西
视觉：李润
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