11月4日，网易严选双十一开门红功效出炉，此中猫粮、浴室香氛、人体工学椅等多爆品霸榜多个渠道销售榜单，领跑细分赛道。据领会，本年严选双十一照旧“简单无套路”， 10月31日晚8点至11月11日期间，严选爆品全年超低价，无套路间接立减，满299元减30元。
双十一开门红，严选爆品领跑销售
本年双十一，网易严选继续聚焦品牌化战略，发扬宠物、床品、家清、办公家具等品类优势，助力全渠道销售与Pro会员规模继续增长。
值得留意的是，本年严选双十一品牌片《啥是好工具2》中呈现的猫粮、浴室香氛、人体工学椅等多款爆品，同样呈现在京东、天猫、抖音快手等多个渠道的销售榜单中，既“耐看”又“能打”。
在本年双十一开门红期间，宠物品类斩获天猫宠物品类店铺TOP1、全价猫主粮类目TOP1，京东开门红28小时猫主粮品牌榜TOP1，抖音猫粮品牌榜TOP1等多项排名。
家清品类斩获天猫空气清爽剂单品TOP1，京东空气清爽剂品类TOP1，拼多多品牌空气芳香剂榜TOP1，抖音家庭清洁爆款榜TOP1等多项排名。
居家品类则斩获抖音电脑椅品牌销售额总榜TOP1、品牌泰国乳胶枕爆款榜TOP1、床垫行业品牌销售额总榜TOP3，天猫高端女性工学椅TOP1，京东电脑椅品牌榜TOP5等多项排名。
除核心品类外，网易严选在食物、情趣用品等赛道也获得了不错的功效。食物品类的咖啡饼干获天猫薄脆类目TOP2，半甜型黄酒入选京东金榜。网易春风则斩获京东飞机杯类目品牌成交金额TOP1、店铺成交金额TOP1，天猫飞机杯类目品牌成交金额TOP2等多项排名。
在用户方面，网易严选继续精巧化运营，双十一开门红期间Pro会员年卡开通量环比提拔超300%。
倡导“理性消费”的背后，是对产物力的自信心
每年的双十一大促，既是消费者的年度狂欢，也是各品牌的竞技场。做为年轻一代喜欢的新消费品牌，网易严选凭仗着奇特的爆款打造才能与“独树一帜”品牌价值不雅，成为每年双十一“不容漠视”的存在。
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本年双十一，网易严选和品牌代言人罗永浩一路倡议“理性消费，只买好工具”， 表达了品牌的“理性消费主张”与“活出本身喜好的样子”的品牌价值不雅，再度引发好评。
事实上，那已经不是严选第一次倡议“理性消费”了。2019年双十一，网易严选就曾向用户“报歉”告白太多、规则太复杂、打折力度不敷；2020年，网易严选颁布发表“退出双⼗⼀⼤战”，被称为电商汗青上⾥程碑式的事务；2021年和本年的双十一，严选两度联手罗永浩推出“反套路”持续告白《啥是好工具》《啥是好工具2》向告白圈“开炮”。
其实，网易严选一系列倡议理性消费的背后，彰显着 “产物力”的自信心。
从2016年成立以来，网易严选承袭网易一贯的严谨立场和“匠心”，严选供给商、产地、设想、材量、工艺，采纳全流程把控的严选形式，依靠着奇特爆品打造逻辑，已成为新消费行业里的“爆款造造机”、“品牌孵化器”。
当下社会，双十一从本来单纯的逃求价格，酿成了对品牌方商品风致、品牌价值不雅、用户体验等多方面的考验。
过去的套路公式已经失效，但用户对高风致、极致性价比的要求，却不断没变。那些素质，是网易严选不断对峙6年的风致，也助力网易严选可以爆品不竭、领跑赛道。