亚马逊全球开店发布《2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》

10月25日，亚马逊全球开店在2022中国跨境电商交易会(秋季)媒体交换会上发布《聚势而上 勇拓新机——2022中国出口跨境电商财产集群开展白皮书》(以下简称白皮书)，从 财产根底、商业生态、开展潜力和跨境停顿四大纬度，分享了当前开展较为活泼、相对成熟的17个出口跨境电商财产集群特点，笼盖珠三角、长三角、海西、华北以及中西部等多个区域。白皮书显示， 中国出口跨境电商财产集群正在加速转型、晋级，闪现出从沿海到内陆，从东部到西部的多点开花的趋向，越来越多具备传统外贸优势的财产集群通过出口跨境电商实现了全球营业拓展和品牌打造。 数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现2-3倍的增长；在华北、中西部地域，品牌型卖家的数量增长了5倍。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产物及市场负责人彭嘉屺表达：“过去几年，中国跨境电商出口表示出极强的韧性，做为外贸出口的新业态逐渐释放新潜能。我们看到，在亚马逊全球站点上，很多中国优势财产集群的卖家，在研发设想、产物立异、品牌打造、全球拓展等方面展示出极大的潜力和活力。全球的零售电商市场丰硕多元，蕴含着庞大的机遇。将来，我们希望与各级政府、行业伙伴和卖家一路，继续鞭策中国出口跨境电商财产集群的转型和晋级，让更多中国品牌走向世界，配合创始全球品牌新格局。”

五大出海特征 中国出口跨境电商财产集群“各显神通”

白皮书分享了包罗深圳消费电子、佛山家具、杭州服拆、宁波办公函具、永康五金、厦门服拆、青岛家纺、川渝汽摩配等17个财产集群的特点。做为中国出口跨境电商开展的缩影，那些财产集群各具特色，它们在出口跨境电商范畴的开展，从多个角度表现了中国传统造造财产转型、晋级的过程。

其一：传统优势财产借助数字化开拓增长新形式

与传统外贸比拟，跨境电商能够搀扶帮助企业以轻量化的体例间接触达海外的消费群体，脱节了传统外贸中间环节的限造，并根据消费者需求快速反应，让企业把开展的“主动权”掌握在本身手中。过去几年，诸多具备传统优势的财产集群胜利借助跨境电商走上数字化的道路。

以来自青岛家纺财产集群的源丰实业为例，源丰实业主营纺织、床品，在2015年上线亚马逊美国站，通过对海外消费者需求的领会，和海外市场潮水趋向的掌握，源丰实业跨境电贸易务实现了飞速开展，并在过去三年[1]均连结了200%-300%的高效增长。

其二：打磨“产物”和“品牌”成卖家出海发力点

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中国出海企业已经起头从价格取胜逐步开展为越来越重视产物和品牌。中国卖家在将产物的研发、设想做到极致的同时，不竭付与品牌内涵，夯实品牌理念，积累消费者认知和信赖。数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长;而在华北、中西部地域，品牌型卖家的数量增长了5倍，表现出明显的后发优势。以深圳运动耳机品牌韶音(Shokz)为例，韶音把骨传导手艺应用于消费场景，通过不竭改良产物，开发出体积小、重量轻、音量好、佩带体验佳的专业运动耳机。极致的产物设想让韶音不竭获得数码圈、运动圈大V和海表里消费者的喜爱，多款产物畅销亚马逊。

其三：“科技立异”和“敏捷造造”成就卖家突围优势

中国出口跨境电商财产集群在科技立异和敏捷造造等方面，正在展示出极大的活力与潜力。过去几年，中国企业足够操纵科技立异优势，不竭将“中国造造”晋级为“中国智造”。例如，扫地机器人品牌石头科技，开展至今，已经累计创造了常识产权1371项，此中包罗753项专利。他们通过激光测速快速获取间隔信息，并连系立即定位与地图构建算法，极大改进了利用体验，也因而顺利翻开了国外消费市场。

同时，面临快速改变的外部情况，中国卖家也能精准的捕获消费者需求，及时响应，敏捷地开发出适应消费者需求的产物。林氏家居就将其快速迭代、智能立异的优势拓展到国外市场，开发了适应国外消费者利用场景的家具产物。截至2022年8月，林氏家居在亚马逊上的海外年销售额同比增长超越100%。

其四：深耕细分品类、新兴站点，中国卖家在新赛道发掘大生意

越来越多的卖家，在亚马逊上深耕细分赛道，洞察消费者在差别场景的利用需求，足够发掘子品类的潜力，在细分范畴找到了宽广的开展空间。过去三年，亚马逊上川渝汽摩配的卖家业绩增长了1.6倍。

以重庆的国贵赛车为例，开创人足够操纵本身熟知的赛车文化，在重庆创建了自有品牌MaxpeedingRods，毗连起重庆那一中国汽车造造重地的完美供给链和雄厚造造力，将赛车零配件销往海外，称心国外大量赛车用户的需求。目前， MaxpeedingRods在全球拥有超400万赛车改拆喜好者，用户人数连结百万数量级的增长，已成为目前全球用户量增长最快的改拆车品牌之一。

本年，10月18日，亚马逊比利时站点正式上线。目前，亚马逊全球已经有18大站点面向中国卖家开放，那此中既有像欧美如许电商开展较为领先的地域，也有中东、拉美、东南亚等近年来电商飞速开展的新兴地域，每个站点都蕴含着很大的潜力。

其五：拓展多元营业形式，以DTB打通商采新途径

在出海过程中，越来越多的中国卖家同时面向小我消费者与企业机构客户开展营业，借助亚马逊企业购实现DTB (Direct to Buyer), 间接触达海外500万的优良企业与机构买家。过去5年，开通亚马逊企业购的中国卖家数量增长了近40倍，超越90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。例如文具品牌得力，就是借助企业购，在亚马逊同时涉足To C和To B两个范畴。2021年，得力在亚马逊的总体销售同比增长超3倍，来自企业和机构买家的销售同比增长近5倍。

继续赋能出口跨境电商财产集群转型晋级

自2015年正式进入中国市场，亚马逊全球开店秉承对中国卖家的许诺，通过“全球立异”和“当地赋能”两大引擎，不竭整合全球资本、立异东西和办事，并通过当地化团队全面赋能中国卖家开展。现在，亚马逊全球开店已在全国十大核心城市成立当地团队，并在杭州、宁波、厦门设立跨境电商园，以更切近地办事区域财产集群和卖家。将来几年, 亚马逊全球开店希望继续联袂各处所政府，行业伙伴，和中国卖家，带动更多的财产集群转型晋级，鞭策更多中国品牌开展成为世界的品牌。