做者：韩森
10月26日，国内陶瓷卫浴龙头——箭牌家居（001322.SZ）敲响上市钟声，正式登岸A股市场，踏上了本钱市场之旅。
公开材料显示，箭牌家居产物品类范畴笼盖智能坐便器、卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷砖、定造橱衣柜等全系列家居产物，并努力为消费者供给一站式聪慧家居处理计划。此中卫生陶瓷与龙头五金为公司核心产物，2019-2021年二者合计收入占比始末连结在70%摆布，为次要收入来源。
做为国内入局陶瓷卫浴行业较早的企业之一，箭牌家居历经长年产物研发、市场培育和品牌运营，已成为国内陶瓷出名企业，且运营规模不竭强大。2019-2021年，公司营收从66.58亿元增长至83.73亿元，年均复合增长率达12.14%，疫情期间表示出优良生长性，也因而公司本次上市遭到本钱市场高度存眷。
研发系统赋能卓越产物力
近三年曲营电商复合增速达159.30%
近年来，家居行业集中度不竭提拔，那为具备品牌、设想和研发优势的龙头企业继续扩大市场份额供给了有利前提。做为深耕家居行业近三十年的企业，箭牌家居旗下品牌“箭牌ARROW”“法恩莎 FAENZA”“安华ANNWA”早已家喻户晓，具备优良品牌佳誉度，被屡次评为中国十大卫浴品牌、十大瓷砖品牌。同时，公司产物兼具适用与美妙，相继获得德国红点设想奖、德国IF产物设想金奖及红棉中国设想奖。
品牌高光的背后，是硬核研发系统的支持。箭牌家居依托自主研发才能，以消费者需求为导向，2019-2021年间研发投入累计超7亿元，目前公司娴熟掌握抑菌抗菌手艺、节水大冲力便器冲刷手艺、水路记忆合金恒温手艺、智能马桶研发平台手艺、花洒温馨水型手艺等数十项具有自主常识产权的核心手艺，并拥有丰硕专利规划，已获得受权专利超1700项。此外，截至去岁尾，公司研发人员共1677名，占员工总数的9.82%，是手艺立异与新品开发的有力保障。能够说，长年来，箭牌家居通过手艺改革赋能产物力已成立了卫浴行业的领先地位。
与卓越产物力并行的，是强大的全域营销收集。箭牌家居在深耕零售渠道根底上，出力推进全渠道拓展，构建了笼盖零售、电商、家拆、工程等的全渠道营销收集。截至2021岁暮，公司经销商共1854家、分销商6609家，并已成立线下末端门店网点达12052家。
关于线上渠道，公司通过本身及经销商在天猫、京东等电商平台停止积极拓展，近年来获得长足开展且功效斐然。截至2021岁暮，公司受权网店达364家，而2019-2021年曲营电商收入更由0.94亿元跃升至6.32亿元，年均复合增速达159.3%。从月度销售数据来看，2019年1月至2021年 5月，箭牌在天猫、京东平台始末连结家拆主材同类品牌前2名，更在两平台均获得最长11个月持续第一名的骄人功效。
加速规划全屋定造营业
募投项目锚定智能家居
陪伴传统家居行业步入成熟期，以及用户消费需求与认知的提拔，定造化、智能化家居产物应运而生，已成为行业开展与市场逃逐的新标的目的。对此，箭牌家居紧跟行业开展趋向，努力于供给聪慧家居一站式处理计划，目前公司正通过深度聚焦利用场景与用户体验，全面推进卫浴空间全场景、全智能化产物线的规划。据领会，公司以连体马桶起步，逐渐拓展至陶瓷洁具、龙头五金花洒、浴缸浴房、浴室家具、智能马桶等卫浴空间全品类产物，2016年构成卫浴定造并衍生至瓷砖和全屋定造营业。下一步，公司在连结传统家居产物不变增长前提下，将快速提拔定造卫浴市场份额，力争以品牌与资本储蓄构建全屋定造营业合作优势。
据艾媒数据中心研究显示， 2020年我国智能座便器内销量已达821万台，估计2021年达910万台，且将来仍具备庞大增长潜力。面临本身在卫浴行业的领军地位以及丰硕的全屋产物矩阵，箭牌家居并未缠足不前，在深入洞察将来行业趋向与消费偏好的根底上，公司将目光锁定将来，目的是成为国际一流的聪慧家居品牌。
对此，箭牌家居较早入局智能卫浴范畴，2006年便成立智能座便器和感应器产物线，同年消费了第一台储热式智能座便器，并在后续逐渐开发了智能龙头、智能浴室柜、智能晾衣机等多个智能家居品类。公司表达，将积极停止智能产物研发并进步响应产能，将来，公司有望凭仗先发优势，在家居行业的聪慧化晋级中大展拳脚。
值得存眷的是，本次箭牌家居IPO募资为11.56亿元，此中约50%资金将投资于智能家居项目，可见其在智能家居范畴潜心开展的决心，而将来，公司更将在本钱市场助力下，步入全新生长周期。“箭”指将来，前路可期。
免责声明：本文仅供参考，不构成投资定见。
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