【编者案】
中国有超69万个行政村、超260万个天然村，若何让如斯大规模的村庄实现配合丰裕，要摸索出一条条差别的路子出来。
电商平台的兴旺开展，正在改动中国农业开展体例，改动农人生活体例，改动农村社会图景。互联网与农业关系的处置，关乎三农的将来，关乎村落复兴与配合丰裕目的的实现，值得深度研究和持久存眷。
2022年，澎湃新闻启动“农业与互联网”调研方案2022，走进全国10个农产物原产地，撰写10份调研陈述，10份政策参考，拍摄10部纪录短片，分析互联网与现代农业开展的关键议题。
傅小凡 造图
近年来，数字经济新动能与农业农村新开展加速合成，数字手艺若何有效鞭策农村财产开展是农业现代化的关键问题。“十四五”期间，中国农业农村的高量量开展将从“大适意”进入“工笔划”阶段，差别类型的农产物、差别类此外农村财产若何借助数字手艺支持进而发扬各自的新优势，是将来促进农业高量高效、村落宜居宜业、农人丰裕充足亟待处理的关键问题。
2022年9月，澎湃新闻“农业与互联网”课题组走进云南省大理州宾川县调研，我们发现，本地石榴财产做为高原特色生果财产的代表之一，正积极发掘数字经济带来的新盈利，寻找财产开展新路子，将高风致生果、中高端客户与电商平台销售有机连系，促进本地农业农村迈上原则化、现代化新台阶。
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课题组调研发现，宾川石榴财产做为高原特色生果财产的代表之一，正积极发掘数字经济带来的新盈利，寻找财产开展新路子。
一、宾川借助数字经济形式摸索石榴财产开展优势
二十世纪九十年代以前，宾川县的石榴次要是集绿化、欣赏和品味为一体的天井经济做物。跟着石榴的市场需求不竭增加，本地商品化种植石榴的面积也在逐步扩大。2021年，国务院印发的《“十四五”推进农业农村现代化规划》指出，推进农业农村现代化，必需安身国情农情特点、农业财产特征和村落地区特征。
近年来，云南省安身财产特征和村落地区特征，继续打造“绿色食物牌”，宾川县高原特色生果财产是代表之一。若何操纵数字手艺发扬天气优势、克制缺水优势，通过电商形式寻求国内国际新市场，促进财产开展高原则化，那成为宾川县开展石榴财产的摸索标的目的。
（一）继续引进、研发提拔石榴风致
优良的石榴风致是宾川石榴财产在近三十年开展中不竭获得新优势的关键。自1994年从外埠引入青皮、蒙自光颜、蒙自禄子等石榴品种并停止规模化种植后，2006年宾川县又引进了红如意和突尼斯软籽石榴。疫情发作后，本地企业将重心从市场销售转移到品种研发，引入并培育口感极佳的“华光”新品种石榴。石榴品种的继续改良和研发从机造上奠基了优良的品控口碑。
（二）数字手艺助力石榴精准滴灌
宾川县地处金沙江干热河谷地带，光照充沛，热量丰硕，日夜温差大，十分适宜石榴生长。然而，宾川县具有工程性、资本性缺水的优势，那又为石榴种植带来难处。本地政府通过洱海补水、本区蓄水、金沙江提水的三水供调格局，操纵数字手艺停止精准滴灌，处理关键难题。截至2022年9月，全县石榴面积3.5万亩，软籽石榴面积3.34万亩，占95.4%，挂果面积3.38万亩，已收成面积2.96万亩，单产2.46吨，产量7.28万吨，根据每公斤均价6.1元计算，产值达4.44亿元，全年收成产值估计达5亿元以上。
（三）电商平台拓宽石榴销售渠道
近年来，宾川县积极引导126家企业、协做社、家庭农场等注册入驻“一部手机云品荟”平台，组建农特产物电商运营部入驻企业、团队达40个，带动创业就业20000余人。鼎力培育农村青年电商从业人才，3000余名微商在拼多多等电商平台开设店铺2990个，2021年通过拼多多、淘宝、快手等平台在线销售本地农特产物的零售额达2.09亿元。在电商平台的鞭策下，高风致软籽石榴的市场不竭增加，通过电商精品销售形式，在全国范畴内更容易找到精准的中高端客户，宾川高风致石榴的价值也得到足够释放。
（四）电商形式提拔石榴财产链
农村电商的提量增效离不开财产链差别环节的跟尾共同，那不只需要政府的顶层设想、企业的统筹办理，行业协会的有效组织，更需要位于差别环节受骗地村民的良性互动。宾川高风致石榴在电商平台上的精品售卖形式使得农人愈加领会市场，电商从业者愈加大白石榴种植，全链路的畅通领悟贯穿将在分工高效的根底上带来更有力的财产合成，而那关于本地新型农人培育提拔和村落复兴大有裨益。
据课题组领会，宾川县本地企业注册并推广各自的公司品牌，偏好操纵本身私域流量对接客户，未构成整体合力，以致宾川石榴的品牌零星化。
二、数字经济布景下宾川石榴财产开展面对的新挑战
数字经济时代，宾川石榴财产的开展既面临严重机遇，也面对很多新问题。
（一）对农村电商范畴的政策撑持欠缺持续性
早在2015年，宾川县便先后施行了电商试点县、全国电子商务进农村综合示范项目，初步夯实了县域电商开展根底。然而，该类项目施行查核期限较短，在项目查核完成后，响应的资金及政策撑持欠缺持续性，招致刚起步的电商财产因为欠缺后劲而难以继续强大开展。
（二）宾川石榴品牌零星化、定位不明晰
宾川县政府为推介本地高原特色生果，积极打造区域公共品牌“宾果儿”并在人民大礼堂胜利举办发布会，力图不竭进步出名度和影响力。从现实效果来看，本地企业注册并推广各自的公司品牌，偏好操纵本身的私域流量对接客户，未能构成整体合力，以致宾川石榴的品牌零星化，线上推广定位不了了，在国内市场未能获得与石榴风致相婚配的影响力，而那是数字经济时代推广产物的关键瓶颈因素。
（三）农产物冷链物流系统尚不完整
通过电商发往全国各地的高风致石榴必需要婚配高效率的冷链物流，才气实正做到精品售卖。目前，宾川部门企业能够做到快速冷链物流，但县域整体规划仍不完美，尚未构成农产物冷链物流系统，现代物流龙头企业规模小，组织化水平低，冷链物流硬件设备落后，综合信息平台欠缺，那成为目前造约宾川本地开展生果财产的重要因素。
（四）电商战略人才匮乏
宾川县面向全县干部群寡开展了“办理型、普及型、专业型”电子商务技能培训，累计培训8000余人次，线上销售企业119家。然而，本地仍然感触感染到电商人才匮乏，次要原因是很少有专门人才气实正通过电商品牌、线上推广等体例将宾川石榴及其他生果在全国甚至世界市场打出出名度，而那恰好是数字经济时代电商与村落财产彼此促进的底子性问题。
（五）疫情影响宾川石榴的国内国际市场
宾川县的石榴不只销往国内各大城市，同时也操纵跨境电商平台进军云南周边的东南亚市场。受疫情影响，国外市场几乎阻断，国内市场则经常因为某一城市的突发静态办理，使得十分依赖高效冷链物流的宾川石榴被迫滞留，给商家和消费者都形成较大丧失。
将来，宾川要培育并撑持跨境电商外贸企业走进来，带动宾川本地生果产物向国际高原则挨近提拔。
三、鞭策宾川石榴财产在数字经济时代高量量开展的定见
将来，宾川石榴财产的高量量开展需以数字经济开展的逻辑为根底，抓住影响高原特色生果财产与数字经济合成推进的关键问题停止深耕细做。
（一）加强对农村电商范畴政策及资金撑持的持续性和针对性
目前，各级政府已针对农村电商出台响应规划和撑持办法，下一步，需要在政策和资金撑持的持续性和市场针对性上下足功夫。关于获得初期撑持，刚起头起步的项目及企业，政府需赐与政策和资金倾斜，鼓舞其通过电商路子将产物投放市场停止查验，获得反应，改进本身。对颠末尝试合适操纵电商路子开展的项目或企业继续赐与撑持，鼓舞其立异开展，优胜劣汰。对较为成熟的电商企业在赐与政策和资金撑持之外，操纵鼓励机造树立典型，走向国内国际大市场。
（二）整合品牌资本，整体推向市场
将宾川现有的“宾果儿”区域品牌投放国内各大电商平台停止推广。同时，需要通过走访企业、深切访谈，领会本地高原特色生果企业和电商企业的现实诉求与困难，整合县域内现有的零星品牌资本，集中力量，凸起重点，整体包拆，整体推向市场。
（三）做精做细聪慧物流根底设备建立
目前，适应宾川县高原特色生果财产电商化开展的物流设备已根本建成。下一步，若何在本地做好物流龙头企业、冷链物流园区、电商物流、跨境物流、从田间到曲播间的快速物流等都是需要做精做细的重点。同时，打造石榴等宾川高原特色生果曲播基地也需成为存眷要点。
（四）着重培育提拔数字经济与村落复兴合成开展的复合型人才
在现有的电商人才培育提拔系统根底上，着重挑选程度高、感兴趣、有志向的青年人才，深切培训其关于数字经济、聪慧物流、曲播电商、跨境电商以及农村现代化、农产物品牌化、村落复兴方面的理解与理论。依托领军人才、龙头企业带动本地电商财产和生果财产的有机合成开展。
（五）操纵RCEP机遇，做好国内国际双轮回的电商平台市场
抢抓区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）签订生效机遇，足够操纵云南省建立面向南亚东南亚辐射中心和中老铁路开通的区位优势，加强与国内省份以及周边东南亚国度的交换协做，深挖石榴等高原特色生果的市场潜力，撑持重点企业在宾川建立“国内仓”，在境外建立“海外仓”。培育并撑持跨境电商外贸企业走进来，向国内同一大市场开放，向国际市场开放，带动宾川本地生果产物向国际高原则挨近提拔。做好国内国际双轮回的电商平台市场，让宾川参与到世界高风致生果产物的供给链中，在数字经济时代获得村落复兴的新开展机遇。
[本文执笔人：贾超芝杉(云南社科院）。课题构成员：南储鑫（中国经济体系体例变革研究会）、韩仲德（中国经济体系体例变革研究会）、樊盛涛（澎湃新闻）。课题统筹协调：田春玲（澎湃新闻）]
海报设想 傅小凡