谷仓海外仓视角：2022跨境电商还有旺季吗？Adobe最新预测出炉！

“那个旺季会好吗？”

当亚马逊用一记“ Prime Day 2.0”，提早翻开2022购物季的潘多拉魔盒，沃尔玛、塔吉特等巨头平台也各出奇招，展开“军备竞赛”。

于是，那个充满不确定的假日购物季，也被预测机构提早“揭秘”：消费大盘将实现暖和增长，但合作会非分特别强烈，折扣幅度将创汗青纪录！

那一结论来自Adobe 的最新预测：

从11月1日至12月31日，美国在线假日销售额将到达2097亿美圆，同比去年的2045亿美圆增长2.5%。同时，Adobe 估计零售商将在“本赛季”拿出史无前例的大幅折扣吸引购置，力度或将到达 32% 以上，创汗青新高。

除此之外，关于那个假日购物季，Adobe 的预测还有三大关键要点值得参考：

1、“电子、玩具折扣将创汗青新高”

通过对美国电商超1万亿次拜候、1 亿个 SKU 和 18 大类此外订单逃踪，Adobe预测：

电子、服拆和杂货将在那个假日季奉献 1038 亿美圆的在线销售额，几乎是所有品类总额的一半，那些品类将成为本年电商收入的主力军。

在服拆上：因为线下消费的苏醒，买家在那个假日季节可能会在网上破费 407 亿美圆，同比下降 6.7%。

在食物杂货上：跟着买家方案假日用餐，食物杂货将创造 133 亿美圆的在线消费额，同比增长 10.5%。

做为电商平台上的长青品类，不断稳居销量榜首的电脑、电子产物和玩具，在那个旺季可能会面对史无前例的价格战：

电脑折扣估计将高达 32%，远高于 2021 年的 10%，而电子产物折扣估计将增长 27%，高于2021 年的 8%，玩具为 22%，高于2021 年的 19%。

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不外，大幅折扣也能在假日集中吸引足够多的买家来维持增长，Adobe 预测，那个旺季电子类将创造 498 亿美圆的在线收入，同比增长 2.9%。

2、黑五网一流量或被“截胡”

那个旺季会很考验卖家的耐心，因为促销全面提早，整个市场既有节拍被完全打乱，单量从集中泄洪酿成阶段分流，霹雳战酿成耐久战，百米冲刺酿成马拉松。

并且，本年还有一个关键变量。

Adobe 阐发，亚马逊7月Prime Day，间接鞭策了当月美国在线销售额的大幅增长，到达737 亿美圆，同比增长 20.9%，而在活动后的近两个月，几乎所有支流电商平台流量都呈现下滑。

因而，亚马逊史上首个10月Prime Day 的截流效应，也很可能会影响“黑五网一”的表示。

3、“网一”仍是更大购物日

Adobe 估计“网一”仍将是那个假日季节和本年更大的购物日，鞭策消费者收入到达创纪录的 112 亿美圆，同比增长 5.1%。

比拟之下，“黑五”的在线销售额估计将同比仅增长 1%，到达 90 亿美圆，而感恩节的销售额将下降至 51 亿美圆，同比下降 1%。

Adobe 估计，从感恩节到收集礼拜一的收集周总收入将到达 348 亿美圆，同比增长 2.8%，占整个购物季份额的 16.3%，比 2021 年的 16.6%略低。

整体而言，在2022年，曾经“万民空巷”的黑五网一已失去榜一大哥地位，买家已经看到折扣继续整个假期，旺季相对拉长后，传统大促日订单有所分流。

结语：

总结来看，2022假日在线销售盘子仍然稳健，只不外合作会相当强烈，价格战无法制止，品牌出海企业要在销量和利润之间做好平衡，存眷成本掌握。

同时，定见在单一的折扣促销外，增加多样化的引流转化计划，好比进一步优化产物描述、物流体验，利用组合打包等体例“绑缚”营销，增加品牌出海产物的差别化，从而促进转化。