农金眼
进入11月，各家电商平台纷繁开展多重打折促销活动，驱逐一年一度的“双十一”狂欢。多家银行也借机推出针对差别客户的福利活动以期在岁尾之前再冲一波KPI。
“双十一”购物节正炽热停止中，除了各大电商平台，多家贸易银行也纷繁展开预热，推出信誉卡优惠活动，包罗送积分、送消费券、刷卡返现等，抢占短期消费市场。
为什么“双十一”节点上，各大银行要加码添福利？
“银行围绕‘双十一’全民购物节开展活动，一方面有助于银行付出结算、信誉卡消费场景的拓展与立异，做大消费金融规模，提拔客户黏性；另一方面，也有利于释放消费潜力、促进消费恢复。”中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天表达。
信誉卡“花式”优惠频现
“双十一”历来是银行信誉卡营业的必争之地。近日，记者阅读各大银行网站发现，为备战“双十一”，多家银行推出了信誉卡优惠活动。例如，工商银行活动通知布告显示，在“双十一”期间，部门工银信誉卡客户在部门电商平台利用付出宝绑定信誉卡分期付出时，有时机获得分期满300减20元、满1500减50元的优惠。民生银行借此助推全民生活APP，在全民生活APP中报名后，11月1日-11月11日利用付出宝、微信、全民生活APP云闪付消费，满6666元后根据消费排名可得礼物，包罗苹果14pm、马歇尔音响、摩飞料理锅、keep手环、爱奇艺月卡等。
同时，为减轻“尾款人”的还款压力，建立银行、邮储银行、民生银行等多家银行纷繁推出分期付款免手续费优惠活动。如，邮政储蓄银行表达，9月24日-12月31日期间，在部门电商平台购置撑持信誉卡分期免息的商品，并选择邮储银行信誉卡分期付款，即可免去3期、6期、12期、24期分期手续费。
此外，记者梳剃头现，近年来，银行与电商平台的协做也越发深切。本年的“双十一”，多家银行联袂电商平台推出了优惠活动。例如，中国银行信誉卡与京东协做，推出专属京东满399-10元付出券；工商银行信誉卡与京东联袂，在京东购置部门家电利用工行信誉卡付出，满1000-50元。广发信誉卡与天猫协做，淘宝购置天猫商城的服拆、美妆、家电3C、智能家居、宠物品类利用广发信誉卡付出，满1000-100元。
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对此，招联金融首席研究员、复旦大学金融研究院兼职研究员董希淼表达，“贸易银行与电商平台协做能到达双赢的效果。”他认为，大型电商平台会聚大量用户，年度电商购物活动开展多年，对用户有较强的吸引力。贸易银行通过加强与电商平台协做，能够更全面融入电商购物场景，吸引更多的客户，到达获客、活客、留客等目标，同时进步信誉卡活泼度和利用率。对电商平台而言，加强与贸易银行协做，为用户供给更丰硕便利的付出选择和消费信贷办事，有助于进步购物活动的用户参与度，提拔用户消费意愿和交易额度。
加码添福利背后是岁尾冲业绩压力
为什么“双十一”节点上，各大银行加码添福利？“‘双十一’无疑是信誉卡获客、活客的好时机。”湖南省联社一级高级司理彭树军表达，“本年以来，全国的小我贷款增长明显放缓，前三季度小我贷款同比增长只要7.2%，与同期人民币贷款整体增速比拟低4.0个百分点。尤其是小我短期消费贷款同比增长只要2.14%。因而，银行急需通过提拔临时额度、‘双十一’曲播抽奖营销等，间接与用户互动推广产物，进步短期贷款增量。”
“‘双十一’做为传统线上消费节，是银行信誉卡做大消费交易额的重要时间周期。因为线上消费场景次要由淘宝、京东、拼多多等互联网平台掌控，信誉卡唯有与互联网流量平台深切协做，嵌入流量付出入口，才气实现岁尾冲业绩的目的。”资坚信用卡行业专家葛亮表达。
不外，整体来看，“双十一”期间的促销次要起到阶段性的获客、活客感化，之后信誉卡营销形式的立异、营业开展的转型仍是各家银行信誉卡营业的出力点。对此，董希淼认为，贸易银行应秉承“开放银行”理念，广交友、广结盟，融入各类场景，实现优势互补，继续提拔信誉卡产物吸引力。好比，围绕衣食住行等信誉卡应用场景，在电商、医疗、教导、旅游、交通、康养等民生范畴，连系异业联盟，打造线上线下“场景+金融”重生态，实现末端客户的多场景触达，构建信誉卡权益商圈系统。同时，连系本身信贷资本、市场定位、营销战略以及持卡人的生命周期特征和信誉情状，细分客群，差别开展，对差别信誉卡产物停止差别化订价，在此根底上进步信誉卡营业的比力合作才能。
“就农商银行而言，在消费信贷上起首要守存量，一方面根据需求适度增加授信，鼓舞用信；另一方面适度下调消费贷款利率，确保留量不流失，出格是优良小我客户。其次要扩增量，精准掌握县域和农村消费晋级的需求，向下找潜在客户，向外找外出务工人员。”彭树军给出了农商银行在信誉卡短期获客上应错位合作、差别化开展的几点定见。
助推消费潜力进一步释放
银行在“双十一”期间继续发力，一方面有利于提拔信誉卡开卡率、日活量、利钱收入等营业增长，另一方面也能促进消费潜力释放，关于促消费、稳增长有积极意义。董希淼认为，“信誉卡是消费金融的重要载体，操纵电商购物活动推出信誉卡优惠活动，有助于发扬信誉卡在付出结算、小额信贷方面的便当，提振公众消费的意愿和才能。那在愈加强调扩内需的当下，无疑具有积极的现实意义。”
3月以来，面临新一轮新冠肺炎疫情的不竭蔓延，此中，需求收缩、消费下滑首当其冲。为此，4月13日国常会以来，国务院办公厅、国度发改委、商务部等多部分密集发文摆设促消费。
消费对经济增长奉献率的提拔，不乏消费金融的支持。麦肯锡陈述认为，中国消费金融市场将连结稳健开展，估计2025岁尾市场规模将增至约28万亿元。央行货币政策委员会2022年第三季度例会也强调了对小我消费信贷的搀扶。
因而，多家受访机构表达看好消费金融市场前景，纷繁表达，此次对准“双十一”购物节推出各项优惠活动，不只有助于本身营业的拓展，也有望与其他促消费行动构成合力，配合助力不变和扩大消费。
供图：摄图网
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编纂：赵家驹；审校：王峥；审核：王文珠