中国旅游集团产业地位？

中国旅游集团产业地位？

中国有成千上万的旅游企业，但以“中国旅游”的名义，中国旅游集团是独一无二的，这也代表了中国旅游集团的官方任命.1.地位。然而，旅游市场正在发生变化。对于成立仅三年的中国旅游集团来说，努力成为名副其实的NO.一、从来都不是一件简单的事。

2019年11月7日，中国旅游集团正式发布集团新品牌标志、集团视觉识别系统、新网站域名、邮箱域名、集团官方微2维码，自2016年中国港口旅游集团和中国旅游集团战术重组以来，中国旅游集团经历了哪些变化？ 未来，旗下各大企业如何破局、调整、推广已成为外界面临的问题。

国有企业改革浪潮

“中国旅游集团”的招牌是国有企业改革浪潮的产物。

“香港中国旅游”的前身是著名银行家陈光福先生于1928年4月创办的中国旅行社香港分行。它是国务院国有资产监督管理委员会直接管理的重要国有骨干企业，也是香港四大中国企业之一。“中国中国旅游”在国内外享有良好的声誉和较高的知名度。中国旅行社总部成立于1949年11月，是新中国第一家旅行社。

旅游业国有资产重组始于2004年，推进中央企业主辅、精干主业改革。当年，国有资产监督管理委员会提出了“以大型旅游企业为主导，以小型旅游分散为辅助”的理念，旅游业掀起了一场合并。借此机会，2007年6月，国有资产监督管理委员会正式将中国中国旅游融入香港中国旅游，形成了香港旅游两大国有企业旅游资源的统一协调。

2015年8月24日，国务院发布了中国国有企业改革纲领性文件，明确主营业务足够 原则上，竞争行业和领域的商业国有企业应实施公司股份制改革，积极引进其他国有资本或各类非国有资本，实现股权多元化。

中国国际旅游是国务院国有资产监督管理委员会监督的中心企业。主要旅游业务包括旅游服务、免税产品分销、综合旅游项目开发治理、交通运输、电子商务等领域。免税业务在中国排名第一。

为进一步推进国有企业改革，2016年7月，香港中国旅游集团和中国国际旅游实施战术重组，成立中国旅游集团。到目前为止，中国国际旅游和香港中国旅游集团的重组已经完成，中国最大的中央旅游企业中国旅游集团诞生了。 如何实现“1+1”>二、绝不是一件简单的事。

旅行社业务向下 免税业务向上

合并后，中国旅游集团的业务网络已遍布大陆、香港、澳门和海外28个国家和地区。可以说，它依靠优秀的资本和核心资源。但不难发现，每一项业务背后都面临着巨大的挑战。

旅游服务是其“老业务”。合并后，中国旅游集团拥有三家老旅行社：中国旅行社、中国旅行社和香港中国旅行社，资源和业务能力强。然而，三个旅行社品牌是否需要重新划分区域布局或业务重点，以避免内部竞争，实现效益最大化，尚未有效解决。 此外，随着在线旅游业的发展和居民旅游消费模式的转变，代代相传，旅行社行业的市场竞争激烈，利润率不断缩小，三大品牌的政策优势逐渐下降。

中国旅游集团在最近发布的财务报告中表示 ：“公司旅行社业务收入规模逐年下降，2017年公司旅行社业务收入227.74亿元，2015~2017年公司旅行社业务收入年均复合下降 4.09%。”

2018年12月，中国国际旅行社宣布，公司计划将其全资子公司国际旅行社100%的股权以非公开协议转让给中国旅行社集团，转让价格为18.31亿元。

随着旅行社业务发展的滞后，中国旅游集团不断加强免税业务，整合后的免税店业务是主要利润 2017年免税商品贸易首次占中国国旅总收入的50%以上，到2018年已超过70%。

海南三亚免税店

剥离旅行社业务前后，中国国旅多次外延并购聚力免税业。2017年7月，日上中国51%的股权以3882万收购，后者在首都机场T2、T3航站楼经营出境和进境免税店；2018年2月，公司全资子公司中免公司以约15.05亿元收购上海51%的股权。收购完成后，公司拥有上海浦东国际机场和虹桥国际机场的免税经营权。

2018年10月，公司控股股东中国旅游集团与海南国有资产监督管理委员会签订股权免费转让协议，前者将持有海南国有资产监督管理委员会旗下海南免税产品有限公司51%的股权。 通过收购和新投标，中国国旅免税业务覆盖了机场免税店、三亚免税店、游轮免税店等渠道。根据平安证券研究报告整理的数据，公司在国内免税行业的市场份额超过75%(不考虑注入海免51%的股权)。

然而，中国旅游集团的免税业务并不是不可战胜的，海外扩张的缺点是一个巨大的痛苦

从大环境来看，我国免税行业标杆国际相对较晚，相关政策尚未完全符合国际标准。 国有企业的背景不能在海外竞争中占据绝对优势。另一方面，中国免税市场面临的竞争也在加强。越来越多的主体进入这一领域，面临着巨大的竞争压力。

投资经营、金融业务挑战不小

除上述两大业务板块外，酒店业务和旅游目标地的投资和运营是中国旅游集团的另外两大业务

在酒店业务方面，中国旅游集团拥有16家酒店（不包括输出管理酒店和英国酒店），共5463间，其中5家港澳酒店，1711间。英国有54家KG自有酒店和管理酒店，客房6893间。2015~2017 年来，中国旅游集团酒店业务产生的营业收入分别为30.80亿元、27.41亿元和28.17亿元，增长趋于停滞。

(数据来源:中国旅游集团财务报告)

在旅游目标投资和经营业务方面，综合文化旅游项目16个，包括全球 以嵩山少林景区、沙坡头景区为代表的自然人文景区、珠海海泉湾、青岛海泉湾、咸阳海泉湾海泉湾系列度假区、安吉Club为代表的主题公园 Med 综合旅游度假区，如Joyview度假村，以及中旅安吉和乐镇、宁波杭州湾锦绣东方国风镇等特色文化旅游镇。

2015年至2017年，中国旅游集团景区业务收入分别为20.71亿元、18.85亿元和25.84亿元，利润总额分别为5.63亿元、3.77亿元和9.86亿元。收入和利润数字呈现波动趋势，收入规模落后于华侨城、长隆集体和华强方特的旅游目标地投资和运营收入。

同时，以新兴复星旅游文章为例，2019年前三季度，度假村、旅游目标地运营、旅游休闲服务及解决方案收入达到115亿元，明显超过中国旅游集团同类业务收入。

金融业务也是中国旅游集团布局的重点，中国旅游集团通过布局旅游金融产品 ，将金融产品与服务融入旅游产业链，整合相关资源，构建具有旅游文化特色的金融平台和生态系统。

中国旅游集团旅游金融集团

然而，作为一个需要探索的黄金场所，许多巨头已经准备好搬家，金融+旅游模式已经很常见了。

同程、携程、途牛、驴妈妈等OTA都开垦了“金融”专区。2015年，同程金融服务成立，2016年金融业务部成立，2017年携程金融成立，2018年同程旅游发布第一款产业金融服务产品——“同一贷款”，此外，国航、南航、东航等航空公司在各自的APP中设置了“钱包”。

可以看出，中国旅游集团的几个主要业务部门规模大，内容丰富，但在每个部门都面临着挑战和压力。如何在竞争对手的“包围”中找到突破性的道路？这是中国旅游集团需要给出的答案。

全要素全方位

"中国旅游集团汇集了许多国内外知名品牌，如香港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等。这些有价值的成员企业在竞争中创造了中国旅游集团的一手好牌。美中总有不足，这也带来了三个问题。” “星相伴”于2019年11月7日举行 正邦创意（北京）品牌科技有限公司品牌战术总监张艾超在中国旅游集团品牌建设项目主要成员之一的品牌形象新闻发布会上当场表示。

他表达 ，第一，各业务品牌的协调相对不足。经过几次品牌整合，各业务单位和品牌相对独立，各业务也短缺 相对协同关系。二是集团内品牌关联度较低，消费者对集团品牌认知重叠，用户认知陈旧，甚至可能混杂在一起 等情状。

中国旅游集团品牌清单

因此，根据对其整个产业链的分析，中国旅游集团最终明确了其品牌的核心能力和定位是：注重全要素、全面的旅游消费需求，为全球旅游市场提供一流的旅游服务。

核心和定位中国旅游集团的品牌

为此，中国旅游集团建议成为国内旅游和出境旅游的首席国家旅游服务提供商，成为出境旅游的首席中国旅游服务提供商。

最后，在新品牌的指导下，建立更清晰的品牌定位、更丰富的内涵要求、更清晰的文化价值主张，建立不同的业务线、产品线、业务区域，形成一体化的高品牌体系，成为旅游消费者和企业最值得信赖的旅游合作伙伴、旅游业给予侧结构改革的领导者、实现旅游战术的主要力量、全球旅游系统服务提供商。

2018年，中国旅游集团除了发布新的品牌形象和战术定位外，还深入整合和调整了原有的业务布局和组织结构，最终明确了以旅游为主营业务，涵盖旅游服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化等六个旅游相关业务领域的产业格局，建立了六大业务群体。

另一项意想不到的重大调整是中国旅游集团迁移总部。

2018年9月12日，中国旅游集团宣布，集团国内总部正式从北京迁至海口，注册资本158亿元。2018年7月初，海南省与中央企业进行了第一轮战术合作 协议签约仪式已敲定，总部变更将在短短两个月内正式落地.

旅游业是海南的特色产业，也是海南省的“十三五” “十二大重点产业之一，期间重点发展。此前，海南旅游业一直以观光为主，娱乐、免税等业务相对不足。海南自由贸易港政策确定后，海南很可能会先试水一些新的出入境旅游政策，甚至放宽外资准入，形成更多 旅游市场竞争。因此，业内各行各业的资本都在加快海南市场的布局，希望从中分一杯羹。

随着海南省产业发展活力的不断增强，加上海南自由贸易区和自由贸易港建设的政策优势，海南省在未来具有无限的潜力。总部南迁也显示了中国旅游集团在新时期弥补不足、寻求新发展的“雄心”。

中国旅游集团除了迁移总部、重组业务结构、发布新品牌外，还在不断尝试业务更新和孵化新业务。

香港中旅密云南山房车镇(来源:官方微博)

中国旅游集团是第一家布局房车露营行业的央企 ，目前，香港中旅密云南山房车镇已投资建设国内第一个国际标准房车营地，4川318、云南奥特多等企业合作 与德国杜塞尔多夫展览集团合作，开辟了西部房车营地 中国国际房车展连续举办7届，并参加起草国家露营标准。

邮轮业务也是中国旅游集团的创新方向。中国旅游集团依托成立于2016年的三沙南海梦之旅邮轮有限公司，以及整合后在资金、技术、专业团队等方面的资源优势，可谓是打造中国邮轮产业民族品牌的先锋。

两大央企携手合作 中国第一艘自主经营的豪华邮轮正式亮相

2019年9月26日，由中国旅游集团和中国远洋航运集团共同投资运营的中国民族邮轮品牌“星旅远洋”第一艘豪华邮轮“鼓浪屿”命名暨首航仪式在厦门举行，标志着中国第一艘自主运营的豪华邮轮正式出现在中国市场。

明确表达中国旅游集团的各种布局和行动 历史最悠久的中国旅游企业正在焕发新一轮的愤怒和动力。

中国旅游集团能否成为具有卓越产品创新能力和资源禀赋，具有全球竞争力的全球飞船，跨越未来？ 一流旅游产业集团呢？让我们拭目以待