本年，已经是双11的第十四年了，
本年双十一，战报声音少了，没有了熬夜蹲守秒杀，没有了各主播预售功效的排行榜，没有了漫山遍野的热搜与喜报，各个平台的双11规则也趋势于“去繁就简”，少了些套路，也没有再让消费者再做复杂的奥数题，反之，越来越多的人选择理性消费、按需购物。
就连平台，也“低调”了。
天猫：稳中向好，交易规模与去年持平；
京东：超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩；
抖音：参与双11活动的商家数量同比增长了86%，曲播带货总时长累计达3821万小时，7667个曲播间销售额超越百万元；
快手：电商短视频订单量同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜刮订单量同比增长超70%。
陪伴着电商行业的开展，双十一带给年轻人的兴奋劲儿正在减退。
01
双11，
会不会退出汗青舞台呢？
润米征询开创人刘润发文指出：可能会。以至势必会。
因为集中稀缺购置力的新办法，屡见不鲜。好比曲播带货。当东方甄选、疯狂小杨哥、李佳琦、交个伴侣，能一场集中几百万人的稀缺购置力，并卖出几亿的时候，中国的电商，已经每天都是双11。
而俞家双11，杨家双11，李家双11，罗家双11，也都因为“搀扶帮助稀缺性货币化”，而分走了“货币”。
展开全文
若是你是一个创业者，在那个“稀缺性活动”的关键时刻，应该做什么？你应该做的，是想尽一切办法，集中正在活动的稀缺购置力。
几百几千，几万几十万都行。集中几是几。因为记住，谁稀缺就帮谁。搀扶帮助稀缺者，才气赚钱。
若是你是一个品牌，勤奋让本身能够强大到，不参与如许的买方市场游戏。你是一个卖月饼的，要做到半天卖完一周的产能，卖完就关门，让列队者带着遗憾等下一周。
你是卖家居的，要做到2个月卖完一年的产能，卖完就全球游览，让列队者带着遗憾等第二年。因为记住，你只要成为稀缺者，才会有人来帮你。
02
几个需要存眷的趋向
线下零售回归，双线购物形式兴起
实体经济是本次双十一战报会上的重要主题，以“当地门店+立即配送”为特征的立即零售异军突起，成为实体商场抢滩双十一的主通道。“
立即零售会成为一个刚需，它也将成为一个高生长的零售类别，”业内人士表达，那取决于消费者对便当、立即性的需求。
电商多平台全域分流
固然是家居大件，但本年不再是唯京东、天猫的全国。本来做时髦电商的唯品会，本年家居品类销量劲增。家电发家的苏宁易购，本年也分了很多家居品类的“羹”。
此外，抖音、快手等曲播平台都在加大促销力度。双十一多渠道、多平台规划成了品牌迎战 " 双十一 " 的战略。 商家们不再在平台疯狂投放，而是起头深耕私域，愈加重视私域与公域的连系。构成一套重运营、重办事才能的双十一战略。
中小商家“忙到飞起”
不晓得是受疫情影响，仍是消费者越加理性，给了中小商家与大厂大牌同等的合作时机。
本年天猫双十一有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与。截至11月10日，消费者在天猫双11买出了25343个销售过百万的爆款单品，此中2000多个超万万。也就是说，消费者的留意力，分离到了各个单品和更多的商家，不再唯品牌官方旗舰店为上。
处所政府加持下的新电商
处所政府在助推线上消费活力方面的感化在本年尤其凸显。好比广西工信厅联手京东精心组织“广西好品”专场活动，关于报名参与促销活动的企业，根据商品属性赐与企业“专栏主推畅销品”“尖端货品”“明星店铺”“商品通栏”等资本撑持。
数据显示，开售4个小时，阳江、无锡、抚州 卧室家具财产带产物成交额同比增长超1000%；
合肥、潍坊 定造家具财产带产物销售额同比增长近800%；
山东、湖南 儿童家具财产带产物销售额同比增长超500%；
济南、珠海 全屋智能财产带产物销售额同比增长超400%；珠海、
淮安灯具光源财产带产物销售额同比增长超300%。
天猫停办双11晚会，抖音、快手进军腹地
2015年，天猫双11晚会降生，由冯小刚担任总导演，自此拉开了双11晚会的序幕；2020年，天猫、京东等6个电商平台合力将将双11晚会推向飞腾；而在本年，天猫、拼多多等多家电商平台都没有举办双11晚会。
年轻人消费不雅念发作改变
一些年轻人的消费不雅念正在发作改变。近两年受疫情等不确定因素的影响，胁制物欲成为一个时髦话题。此外也不排除部门消费者的购置力也鄙人降。
一位淘宝内部人士告诉我们，据他察看， 从购置行为来看“消费者可能实的是钱不多了”，或者说花钱的隆重度在提拔，当然也有一部门可能去了其他平台。
双11的周期继续拉长也在消耗消费者的耐心，本年淘宝推出的300减50折扣力度可谓历届更大，平台勤奋刺激拉动消费者的热情，对应可能也反映出消费者“可能实的有点买不动了”。
总的来看，本年双11是热闹的，也是安静的， 而安静的另一面在于，平台不再披露成交额，中小商家们保底求生。
财新报导称，根据国度邮政局计算，11月1日至11日，全国快递包裹处置同比下降了10.6%，11月11日当天同比下降20.7%。
越来越多的消费者腻烦了复杂的规则和套路，下单愈加隆重胁制，大促常规化也让双11成为浩瀚购物节的此中一个。
在失去独一大促的光环、抛开外在喧哗浮华之后， 双11正在逐步回归其贸易运营的素质，商家寻求卖出更多货品、翻开市场，消费者。
【怕停滞，找登榜，战略营销助增长！】
点分享
点保藏
点点赞
点在看