加上国潮标签就涨价？八成消费者愿意为“溢价”买单，专家表达：
情感消费关于“溢价”的承受度更高
本年进博会上，很多消费品巨头在国潮方面发力，竞相推出一件件弥漫着“中国范”的首发新品，让场内的专业不雅寡过了把“眼瘾”。现在，国潮元素已经成了企业的发力点，越来越多的品牌和产物相继参加国潮元素，并以此提拔了销量以及产物的市场占有率。但另一方面，记者发现一些产物因为有了国潮元素在价格上也有了或多或少的进步。消费者若何对待那种现象？各人愿不肯意为国潮“溢价”买单？
企业：国际品牌朝着国潮发力
抢滩新赛道
明年是中国夏历兔年，11月7日，国际出名轻奢品牌蔻驰放出一记“大招”：与出名老字号品牌“大白兔”联手，在本届进博会上全球首发蔻驰和大白兔联名款，涵盖裁缝、手袋、鞋履、童拆四大类共计20余个商品品类。那些商品将在蔻驰中国的全渠道市场销售到兔年岁尾。
在全球三大豪侈品集团之一开云集团的展台上，展现着旗下高级珠宝品牌麒麟Qeelin带来的新品——Wulu 18系列高级珠宝项链。品牌负责人告诉记者，本年恰逢麒麟品牌成立18周年，那款Wulu 18由18K玫瑰金打造而成，Wulu即中文“葫芦”，在中国传统文化中与“福禄”谐音，拜托着人们对将来的神往。此外，那款新品在保留典范葫芦外型的根底上，接纳时髦的铆钉构造，寓意着青春与力量。
别的，本届进博会期间，乐高集团发布了五款灵感源自中国文化与传统的全新玩具套拆，那也是其持续五年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。那些玩具中，有可拼搭的“元宝”、代表幸运的锦鲤、代表美妙愿望和好运的红包，有大小牡丹花及“招财进宝”“花开富贵”等祝词，还有粉饰了金桔果实、红包以及金币的钱树子。
本届进博会上，好丽友结合敦煌博物馆跨界推出了联名国潮礼盒产物。中国好丽友市场总监静北表达：“关于跨国食物企业来讲，产物或答应以感动消费者味蕾，但要想获得继续胜利，必需深入理解并融入本地文化，与消费者成立起感情链接。”
市场：增速是通俗品牌的三倍
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参加国潮元素涨价40%
现实上，许多国际品牌朝着国潮气概发力不难理解。《2022年中国新消费品牌开展趋向陈述》（以下简称《陈述》）的数据显示，“国潮”相关内容搜刮热度十年上涨528%。《陈述》还显示，近年来，国潮市场品牌增速是通俗品牌的三倍之多，越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费，希望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感。
产物参加国潮元素是品牌提拔产物附加值的重要手段，当然，也表现在价格上。
在安踏天猫旗舰店里，后背有龙印的国潮T恤吊牌价为239元，另一款主打国潮气概的男士武道系列短袖T恤的吊牌价为199元，而通俗男士短袖T恤吊牌价为119元。比拟李宁运动品牌集中在300—700元价位的产物，“中国李宁”的球鞋、卫衣售价大多翻了一番，在800—1200元，以至更高。
此外，记者在商场停止走访也发现，361度主打国风、国潮的篮球鞋在价格上也比通俗款贵了100多元。李维斯、承平鸟、回力等一批品牌都推出了国潮系列，该系列产物在价格上也有差别水平的进步。
除了大品牌推出的国潮系列，一些比力小的商家也起头打造国潮产物，从而进步销售业绩。一位消费者表达，本身此前经常逛的一家淘宝服拆店，那两年推出了良多带有国风元素的衣服，价格也随之翻了至少三倍，连淘宝主页的介绍也改成了国潮品牌的服饰。“本来一件连衣裙的价格也就100多元，就因为加了两个带刺绣的口袋，价格就飙升到了300多元。”该消费者表达，虽然从视觉上来看，确实比之前都雅了一些，但算下来，一个口袋相当于100元。
记者在走访市场时发现，产物参加国潮元素之后，主打的并非性价比，反而很多商家推出的国潮系列产物较之其通俗产物价格有明显提拔。以服饰为例，价格差在一两百元，国潮系列普及比同品牌其他产物价格上超出跨越40%—50%。
八成消费者不垂青性价比？
专家：情感消费关于“溢价”的承受度更高
关于国潮产物价高的现象，消费者若何做选择，能否愿意为此买单？数据给出了谜底。公开数据显示，截至2021年，国潮行业市场规模同比增长23.13%，达1.25万亿元。京东消费数据显示，2018年—2021年，消费者关于国潮商品的热情增长敏捷，购置国潮相关商品的用户数增长了九成多，成交金额增长了284%，销量增长了411%。
“90后”男生伟洋对国潮产物的“溢价”表达出了理解和承受。“若是从量量、设想到品牌理念都能吸引我，贵点也不妨。”伟洋告诉记者，在承受度上，国潮产物价格在通俗同类产物价格的一倍以内都是能够承受的。“关于本身喜好的国潮产物，购置时看的不再是高性价比。”
记者在“90后”消费者中做了一个小范畴的查询拜访，成果显示，八成以上的年轻消费者更垂青产物的设想，而非价格。
在业内专家、中国皮革协会副秘书长路华看来，那种现象其实是消费不雅念的改变。“广受承认的国潮元素参加后，产物凡是具有必然的差别性、故事性以至明显的文化属性，容易产生更多情感联想，那便于引发消费者对产物的存眷点从产物的功用性改变到本身的情感性，使消费从理性消费改变为感性消费，在那一过程中，情感消费关于‘溢价’的承受度更高。鞋服品牌参加国潮元素也是提拔产物附加值的行动，固然在价格上高于通俗产物，那其实是品牌手艺含量和品牌附加值增加的一定成果。”
概念：警觉把国潮简单化
要实正理解传统文化
现实上，国潮在鞋服配饰范畴成为消费热词，浮雕故宫雪景的口红、大白兔奶糖味的香水……国货风致不竭攀升，俘获消费者。但是，如今也有国潮与量量一般、价格虚高档问题“绑缚”呈现的时候，国潮的概念则可能成为一把双刃剑。
中国人民大学艺术学院副传授焦振涛告诉记者：“有些自称为国潮的产物，在产物设想研发和手艺含量等各个方面都没有做出本色的迭代和功效，只是把中国元素和产物单一地停止拼集，以至强行停止连系，如许的产物其实不是实正的国潮产物。”焦振涛说，国潮的跟风同量化、欠缺文化底蕴在业内也被不竭切磋。若是商家认为，将品牌海报改成大红大金的配色，就能够给本身贴上国潮标签，或许仅仅是将短期的消费行为提早罢了。
“所以，要警觉把中国文化‘做窄’。在国潮风感化下，中国文化有了具象的载体，但若是做欠好很容易产生背面感化。出格是外国消费者容易在国潮之下，把内涵丰硕的中国文化等同于京剧脸谱、祥云等符号。”焦振涛认为，若是只是将表象的汗青图腾酿成国潮的代名词，其实并没有实正理解和传递中华五千年的文化底蕴，也会将国内青少年的文化认知“做窄”。
文|本报记者 史晓菲