图片来源：东方IC
跟着本年的双十一大战拉开帷幕，抖音电商的动做变得愈发频繁。
继上线“9块9特价”频道后，抖音电商又接入了今日头条APP，尽一切可吸收更多可用的流量。而那也让今日头条那款沉寂许久的老牌挪动资讯客户端产物再度回到公家视野。
做为字节跳动推出的第一款APP，今日头条曾遭到本钱逃捧，成为该公司的“明星”产物。其自2014年以来起头摸索电贸易务，先后规划了“今日特卖”“安心购”等电贸易务线，可惜在业内并没有掀起多大的浪花。陪伴着短视频及曲播带货的强势兴起，字节跳动转而将摸索电贸易务的重任交给了抖音，后者承载了越来越多的电商才能。
对抖音电商而言，本次接入今日头条APP意味着其能够吸纳来自后者的流量，显然有助于缓解流量焦虑、扩大流量池，进而助推交易规模的增长。而对今日头条来说，其职责停留在为抖音电商导流，加之其曲播办事也早已跟抖音打通，那款昔日的“明星”产物或许已彻底沦为导流东西。
今日头条上线“购物”频道，接入抖音电商
记者发现，今日头条APP日前上线了“购物”频道，接入来自抖音电商的商品，但目前该频道的入口设置地其实不明显。用户在今日头条APP首页的搜刮框输入关键词，即可在搜刮成果页看到“购物”频道。
记者测验考试差别的关键词，发现若是用户输入“帐篷”“衣服”等商品关键词，页面显示的“购物”频道将会排在第二位，紧挨着“综合”频道。而若是用户输入“生活”等非具象的关键词，显示的“购物”频道将会排在最初一位，需要不竭向左滑动频道栏才气看到。
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在商品闪现体例上，该频道内的商品以双列瀑布流形式展示，商品信息则以卡片加图文的形式闪现，用户下滑可查看更多商品。那个设想与抖音商城一致，也类似于淘宝天猫、苏宁等平台电商的搜刮成果页。
（左图为今日头条页面，右图为淘宝页面）
在该频道内，带有“曲播中”标识的商品数量较多，那显然与抖音的电商生态更为契合。用户点击那类商品后，可间接跳转至抖音曲播间旁观，有意向购置的即可间接下单交易。
总体而言，用户在该频道内的购物体验，根本与在抖音内间接购物不异。
昔日“明星”产物成导流东西
值得一提的是，那并非今日头条初次给抖音电商导流。早在本年5月，今日头条就对曲播板块停止整体晋级。根据其其时发出的通知，晋级之后的曲播办事将由抖音供给。
随后不久，抖音曲播就融入到今日头条APP中。彼时，用户在今日头条APP首页的信息流保举中，一般每阅读5-6个图文内容，就能看到一个曲播入口；从内容看，曲播入口保举的内容多为电商相关，不只进步了曲播曝光频次，也加重了带货属性。
此次晋级对用户来说也意义严重。据悉，用户及创做者能够根据规则将今日头条账号中的曲播权益，迁徙或合成至抖音账号。同时，抖音账号开播的内容也可同时在抖音、今日头条和西瓜视频三个平台分发。
除此之外，目前今日头条APP内不只上线了“曲播”频道，还在用户的小我主页设有“我的订单”，以便查看在抖音电商的订单信息。而在该页面点击“更多”入口翻开“我的办事”后，我们会发如今“我的订单”之外，其还供给了“购物车”、“地址办理”等与抖音电商密切联系关系的功用。
连系今日头条APP的种种调整来看，现在的它更像是一个导流平台，已经成为抖音电商的重要入口。
弃子的余热？
从今日头条的开展过程来看，其实不难理解如许的改变。
自2014年以来，今日头条便起头测验考试摸索电贸易务。最后，其在2014年推出了“今日特卖”频道，为天猫、京东、唯品会等第三方电商平台导流；两年后其又结合京东推出“京条方案”聚焦内容电商，本色仍是为京东导流。
到了2017年，今日头条在钱包办事中上线了“安心购”营业，用户不消跳转外部链接即可完成购置；相较于此前的导流角色，今日头条的自有流量在APP内沉淀转化，削减了对外部的依赖。次年，“安心购”晋级为“值点商城”，今日头条以至为其定造了一款APP“值点”，主打性价比产物，被视为对标拼多多的产物。
不外，在电商江湖格局安定的情况下，今日头条那一系列的营业规划和相关产物并没有掀起多大的浪花，其电贸易务的摸索效果不太显著。而抖音做为字节系的后起之秀，在短视频及曲播带货强势兴起之下成为“黑马”，电贸易务的主阵地也从今日头条酿成了抖音，并由此带来一波组织架构的调整。
2021年，梁汝波履新字节跳动CEO后重整各大营业线，同年11月其发布全员邮件颁布发表组织调整，实行营业线BU化，成立6个营业板块：抖音、鼎力教导、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。此中最较受存眷的调整就是今日头条、西瓜视频、搜刮、百科以及国内垂曲办事营业并入抖音。
那意味着，头条和抖音从平级关系酿成了隶属关系。随后，二者便起头了营业合成的道路，近来两边的合成便表现在电贸易务层面。
对此，业内人士认为，今日头条近年来各项营业开展疲软，在字节系内部已逐步被边沿化，几乎从“棋子”酿成“弃子”；现在能为抖音电商引流或许还能为字节系电商发扬一些余热。
另有概念认为，与抖音电商的协做，或许是今日头条不成多得的翻身时机。若其能发扬在内容层面的优势，连系抖音电商的“全域兴趣电商”，或能在电商赛道杀出一条血路。